“朋友們快點贊，集滿28個就能免費獲得港澳游。”最近微信圈流行一種點“贊”活動，只要用戶轉載商家的信息并獲得微信好友一定數量的點“贊”就可以免費旅游。經證實，此類活動多涉嫌虛假宣傳，意在強制游客購物。

　　隨著微博、微信等社交媒體的出現，“關注度也能成生產力”不再只是明星的專利，同樣為普通公眾觸手可及。因此，很多商家開始使用微信點“贊”等方式，開展營銷活動。

　　從這個意義上說，集“贊”顯然已不只是舉手之勞，而是對社交媒體用戶營銷與傳播能力的發掘與利用。在集“贊”活動中獲得了營銷推廣效益的商家，顯然應當支付相應的營銷成本。所謂的“免費旅游”等，就是商家所應該承擔的營銷成本罷了。既然如此，微信集“贊”換免費游活動，就是一出虛假宣傳、強制購物的騙局，已是一種公然的違約、欺詐行為。

　　在社交媒體時代，對社交媒體營銷活動必須規范。除了社交媒體的用戶需要提高警惕，并注意留存相關證據之外，社交媒體平臺同樣應當對營銷活動設立必要的規則，并加強事前事后的監管。對于違約的賬號和商戶，除了在平臺層面上限制其新的營銷活動之外，更應建立相應的懲處追責機制。

　　保障社交媒體的誠信度，維護社交媒體的健康生態，不僅是保障社交媒體用戶權益的基本義務，更是社交媒體平臺本身有序發展的必要前提。否則，縱容虛假宣傳必然透支社交媒體平臺自身的信譽和價值。