時光網 你還記得上一次在國內影院的影廳里看預告片是什么時候嗎？一般的電影觀眾，可能也很難回答出這個問題。觀眾并非不喜歡看預告片，在不少影院候場區的LED屏幕上，滾動播出的電影預告片常常會讓來往行人駐足觀看，但是在影院影廳的大銀幕放映的預告片，似乎越來越難覓蹤影。

　　消失的預告片，到底是被誰排擠了？時光網特別調查，揭秘中國影院為何愛放商業廣告，不愛放預告片。事實上，無論是美、英、法、日、韓等發達國家，或者是香港、臺灣等華語地區，影廳大銀幕上播放預告片都是常態，但在全球第二大市場卻成了稀罕事。為此我們還特別采訪美國AMC院線相關負責人，或許可以給中國影院帶來一些啟發。

　　"消失的預告片"誰之過？

　　在影院遭廣告排擠

　　“太空堡壘預告片工作室”聯合創始人張小北，是一位電影預告片從業者，談起“消失的預告片”，他有一肚子的話想說。“我們在制作影院版預告片時所投入的精力和愛，毫不遜色于一部電影。作為觀眾，我從來都是提前入場等看預告片，并將其視為觀影體驗的重要組成部分。對于影院經營者來說，其實預告片就是電影的廣告，那些已經坐到電影院里等候觀影的觀眾，他們是電影的主流消費者，可以說預告片這種廣告的精準度是最高的。”

　　既然預告片如此重要，它為什么會在影院里遭到排擠，甚至幾乎快要消失呢？記者走訪了京城不少影院，發現在影院里看到預告片幾乎是“全憑運氣”，播放的時間長短也是毫無規律可言。

　　目前國內影院電影開映前的候場時間，一般是10-15分鐘左右。有些影院在觀眾進場的前5分鐘放預告片，后5分鐘放廣告，很明顯，前5分鐘播放的預告片效果不佳，因為這時候基本還沒有什么觀眾入場。有些影院則是先放廣告，熄滅場燈后再放預告片，然后再出“龍標”放正片。更多影院是放滿10分鐘映前廣告，連個觀影預熱的過程也沒有，直接播放正片，預告片就這樣悄無聲息地“消失”了。

　　有規則 無處罰

　　影院“上有政策，下有對策”

　　那么，影院到底應該怎么播放廣告和預告片呢？據了解，2011年中國電影發行放映協會冊曾出臺了《電影貼片廣告、映前廣告自律規則》，規定播放電影廣告時間不得超過10分鐘。其中，片方、發行方的貼片廣告不超過5分鐘，院線和影院的映前廣告不超過5分鐘。電影院應按照電影票面上標注的電影放映時間準點放映，場燈關閉后，影片版權方或經影片版權方授權同意的合作方可在銀幕出現“龍標”之前，播放不超過5分鐘的電影預告片。

　　這個行業自律規則出臺已久，但由于僅有自律措施，并無有效監管和強有效的處罰措施。在利益的驅使下，影院“上有政策、下有對策”，執行方式也變得五花八門，只要基本做到按時放映影片，不被觀眾投訴就是萬事大吉。

　　張小北坦言，“現在電影院在映前播放預告片越來越少，最主要是因為影院、院線以及片方之間對映前廣告時間的利益分配問題上，沒有達成一致。”據了解，由于預告片基本都是以免費貼片的形式播放的，發行方通常不會為播放預告片向影院支付費用，影院也無法從這些預告片的播映中直接獲益。相比能夠直接獲得廣告收入的自營廣告時段，影院的積極性肯定是不同的。

　　樂天影城市場運營總監鄭寅路表示，“現在大部分影院的映前廣告時間，其實已經涵蓋了播放預告片的時間。所以在限制廣告時間的同時，預告片的時間也在無形中被限制了。如果影院的廣告業務好，影片的貼片廣告也多，可能就會把十五分鐘候場時間全都放廣告，不放預告片。而且廣告商都希望獲得最好的播放位置，所謂最好的位置，就是離正片最近的位置，那么預告片就變成了離正片最遠的位置。隨著廣告收入越來越高，一些影院放預告片的時間也變得越來越早，普通觀眾自然很難看到。”

　　北京華星UME影院總經理劉暉認為，播放預告片主要看時間是否夠用。“觀眾候場時間是10-15分鐘，如果我播完預告片是在時間范圍之內，那就沒必要去壓縮它。但如果遇到超級大片，影片的貼片廣告會變多，廣告時間就很緊張，可能剛剛好就卡住放映前的時間點，那我們就要考慮了。在一個有收入，一個沒收入的情況下，那肯定會盡量照顧有收入的廣告。”