據《華商報》報道，近日，西安不少家長為帶孩子看一場電影，在寒風中排了兩個多小時長隊。不少家長抱怨：“學校發的優惠券上還寫著要寫觀后感，可看這電影一個大人一個小孩要60元，感覺上當了！”

據了解，這部名為《小調皮救媽媽》的電影定位為感恩勵志劇，講述了一個上課睡覺、讀書跑神的學生，在得知媽媽患癌癥后，開始奮發學習，并通過網絡向社會尋求最好的醫生拯救母親的故事。從介紹來看，這樣一部宣傳“孝道”的電影讓孩子們看看未嘗不可，學校分發觀影優惠券也算是豐富孩子們的課余生活。然而，雖然號稱是“優惠券”，但大人帶著小孩最終卻要交60元，筆者實在不知道這種“優惠”體現在了哪里。為了確保優惠券被使用，老師們還要求每位同學看完此片后以《我愛我媽媽》為題寫篇作文或畫幅圖畫，之后再交給老師。盡管沒有強行要求學生們必須看電影，但這樣的作業布置下來，學生們不看也不行了。

這部電影究竟水平如何，筆者沒看過，沒有資格說三道四，但從觀眾口碑來看，顯然也稱不上什么佳作，否則大家也不會紛紛感覺“上當”。若要真想在孩子們中倡導“感恩勵志”，也沒必要非看這部電影不可，而是應多從現實生活中挖掘些類似的事例。真實的事件更有說服力，也要比電影作品更加深入人心。至于在西安，為何這么多學校要為這部影片站臺推廣，其原因恐怕只有學校和電影發行方才能解答了。不過唯一確定的是，不論水平如何，這部電影的票房肯定不會太差，這都是那些在寒風中排隊觀影的學生和家長們的功勞。

趙歐仁(清華大學品牌戰略專家)