自1月9日上映以來(lái)，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《星戰(zhàn)7》)在內(nèi)地的票房表現(xiàn)只能用“平庸”二字來(lái)形容，在上映首周末大爆發(fā)之后，單日票房就開(kāi)始下滑。上周，多部新片入市，綜藝電影《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》、魔幻視效大片《最后的巫師獵人》、懸疑愛(ài)情片《消失愛(ài)人》、靈異探案片《通靈神探》……給觀眾帶來(lái)更多觀影選擇，但令人沒(méi)想到的是，一度把《星球7》從票房冠軍寶座上拖下馬的，居然是動(dòng)畫(huà)續(xù)集電影《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》！

票房表現(xiàn)

“熊”將“星戰(zhàn)”拉下馬

截至昨日下午3時(shí)，《星戰(zhàn)7》在內(nèi)地上映10天，票房累計(jì)約6.4億元。對(duì)于一般影片來(lái)說(shuō)，票房表現(xiàn)算得上相當(dāng)喜人，但對(duì)于《星戰(zhàn)7》這個(gè)量級(jí)的電影來(lái)說(shuō)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于業(yè)界預(yù)期。院線人士也表示，《星戰(zhàn)7》的長(zhǎng)線票房不被看好，該片在中國(guó)市場(chǎng)上的收益，將會(huì)低于預(yù)期。果不其然，《星戰(zhàn)7》在上映第二周的排片率逐步下滑——據(jù)實(shí)時(shí)電影票房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該片上周六排片率降低至18%，不及當(dāng)天首映的《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》(19.05%)、《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》(18.86%)。

排片率給力的《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》大爆發(fā)了！上周六首映，影片以5620萬(wàn)元的成績(jī)大幅刷新了《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》保持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)首日票房紀(jì)錄(3280萬(wàn)元)。加上點(diǎn)映成績(jī)，該片正式上映兩日即累計(jì)票房1.29億元，刷新《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》和《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》共同保持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最快破億紀(jì)錄(3天)。

戰(zhàn)果分析

“熊出沒(méi)”小粉絲很給力

業(yè)內(nèi)人士分析，《星戰(zhàn)7》在內(nèi)地遭遇“水土不服”情有可原，該片的核心受眾是“星戰(zhàn)”迷，至少是了解“星戰(zhàn)”電影的觀眾。《星球大戰(zhàn)》三部曲未在中國(guó)上映，重啟的《星球大戰(zhàn)前傳》三部曲幾乎需要在中國(guó)從零開(kāi)始培養(yǎng)受眾群體。有影評(píng)人稱(chēng)：“對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)講，當(dāng)年的星戰(zhàn)迷現(xiàn)在皆是中年人，時(shí)間久遠(yuǎn)，記憶模糊，沖動(dòng)下降，再觀賞《星戰(zhàn)7》，少了粉絲心態(tài)，多了審視眼光。《星戰(zhàn)7》在內(nèi)地首周票房表現(xiàn)不錯(cuò)，除了品牌效應(yīng)、大片規(guī)模、影迷捧場(chǎng)外，和這個(gè)檔期其他大片的回避也有關(guān)。”

相較而言，“熊出沒(méi)”系列已經(jīng)通過(guò)電視動(dòng)畫(huà)片和兩部動(dòng)畫(huà)電影培養(yǎng)了大批受眾，再加上放寒假的小朋友們的力挺，《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》的票房井噴順理成章。此外，《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》的畫(huà)面效果和動(dòng)畫(huà)表演也都有了明顯突破。導(dǎo)演丁亮介紹，“為展現(xiàn)角色的毛發(fā)精度，普遍采用了Yeti毛發(fā)插件來(lái)制作，每一個(gè)角色的毛發(fā)量多達(dá)上百萬(wàn)根。”他透露，影片一幀鏡頭最長(zhǎng)渲染時(shí)間達(dá)到48小時(shí)，一個(gè)鏡頭渲染時(shí)間達(dá)到兩個(gè)星期，正是這些細(xì)節(jié)決定了片子的整體質(zhì)量。

市場(chǎng)前景

動(dòng)畫(huà)片必須去“低幼化”

去年7月上映的《大圣歸來(lái)》以高達(dá)8億元的票房成績(jī)令人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)刮目相看，同時(shí)也顯現(xiàn)了成年觀眾對(duì)動(dòng)漫作品的需求和消費(fèi)能力。如今，《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》票房表現(xiàn)喜人，但其低齡化設(shè)置仍是制約該片擴(kuò)大戰(zhàn)果的先天桎梏，要想超越《大圣歸來(lái)》的奇跡，幾乎不太可能。

由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)想要真正雄起，就不能忽視成年觀眾市場(chǎng)。去年8月，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局就為《大圣歸來(lái)》專(zhuān)門(mén)召開(kāi)研討會(huì)，并作出“改變動(dòng)畫(huà)片低幼的定位，制作出多年齡段，甚至全年齡段的動(dòng)畫(huà)片”的指示。有影片發(fā)行人員分析：“以往熱賣(mài)的動(dòng)畫(huà)，內(nèi)地片都是低幼級(jí)別的《喜羊羊》之類(lèi)、進(jìn)口片則多是主打合家歡的電影。但現(xiàn)在，像完全為成人打造的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》都可以熱賣(mài)，由此可見(jiàn)，中國(guó)觀眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的接受范圍越來(lái)越廣。比如《小王子》這種可以直擊人心、引發(fā)思索的動(dòng)畫(huà)，成人、兒童都適合。”