不論是專業(yè)財經(jīng)人士，還是證券愛好者，之所以能夠成為粉絲追捧的“網(wǎng)紅”，是因為在博客、微博的基礎上，如今又有了各種各樣的音頻、視頻網(wǎng)站。“網(wǎng)紅”也從原先只能通過文字與粉絲互動，變成可以從聲音、圖像等全方位展現(xiàn)個性。有業(yè)內(nèi)人士認為，圍繞“股市網(wǎng)紅”，可以形成一條全新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)3.0時代需要內(nèi)容互動

“互聯(lián)網(wǎng)3.0時代，是意見領袖與網(wǎng)民互動的全媒體時代。”吸引眾多“股市網(wǎng)紅”入駐的點掌財經(jīng)董秘王曉敏說，隨著智能手機、智能電視的普及，移動和智能視頻產(chǎn)業(yè)藍海初現(xiàn)。尤其在財經(jīng)領域，視頻一方面能產(chǎn)生較強的用戶粘性，另一方面也能方便股民與專家互動、學習專業(yè)知識。

王曉敏說，很多用戶之所以喜歡“股市網(wǎng)紅”，是因為在視頻網(wǎng)站上，他們的表現(xiàn)與在電視臺做嘉賓時完全不同。視頻網(wǎng)站允許觀眾實時留言，包括直接質(zhì)問嘉賓，滿足了觀眾與嘉賓互動的需求。在去年牛市期間，來自觀眾的建議或意見實現(xiàn)每秒互動“刷屏”，主持人不得不“涂黑”處理，才能捕獲提問。

此外，互動網(wǎng)站提供的豐富內(nèi)容也更容易得到股民認可，因為每個股民都有自己的投資偏好和邏輯，各路“網(wǎng)紅”的入駐，使他們找到最合心意的那一個。王曉敏透露，目前點掌財經(jīng)大約吸引2800名“專家”或“磚家”入駐，每天直播時間達11小時，24小時滾動播放，其內(nèi)容生產(chǎn)能力堪比央視二套、第一財經(jīng)等專業(yè)電視頻道。

捧熱“股市網(wǎng)紅”平臺也受益

對“股市網(wǎng)紅”來說，自己的興趣愛好和專業(yè)特長通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，既收獲粉絲，也可以通過“內(nèi)容創(chuàng)作”獲得收入。即便是免費的視頻節(jié)目，“股市網(wǎng)紅”依舊可以得到平臺給予的相應報酬。當然，那些收費課程的收入更是隨著人氣節(jié)節(jié)攀升。

捧紅“股市網(wǎng)紅”的平臺也由此受益。根據(jù)點掌財經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，這家成立才3年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，完全沒有走“融資燒錢—再融資再燒錢”的發(fā)展模式，而是實現(xiàn)自我造血。王曉敏說，公司從成立第一年起就沒有虧過錢，去年凈利潤1000萬元。之所以有這樣的成績，王曉敏認為這是因為“股市網(wǎng)紅”代表了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價值，圍繞好的內(nèi)容，個人和平臺都有機會產(chǎn)生更高價值。

業(yè)內(nèi)人士認為，從發(fā)展趨勢看，“股市網(wǎng)紅”的背后將是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除專業(yè)財經(jīng)內(nèi)容外，還有與之相關的投資理財、基金路演、創(chuàng)業(yè)項目路演等服務，提供了更多盈利機會。

“擦邊球”能一直打下去嗎？

不過，“股市網(wǎng)紅”并非完全沒有問題。注冊證券分析師田宜(化名)說，很多“股市網(wǎng)紅”不具備證券行業(yè)執(zhí)業(yè)資格，所做的股市分析和推薦存在“打擦邊球”嫌疑。

具體來說，注冊證券分析師需要通過證券從業(yè)資格考試后，在證券行業(yè)就職，才能獲得執(zhí)業(yè)資格。獲得這一資格后，雖然可以為公眾分析股市、推薦股票，但個人不可以炒股，也不可以通過薦股直接獲利。“我們可以看到，很多‘股市網(wǎng)紅’一邊推薦股票，一邊自己炒股，收費課程也涉及薦股。只不過他們的做法不是職務行為，而是帶有嘉賓、個人投資者等頭銜，目前的法律法規(guī)很難約束。”田宜說，這類打“擦邊球”的行為到底會不會影響普通股民乃至股市，似乎還沒人評判。

據(jù)了解，涉嫌違法薦股在2006年就有先例。當時因在網(wǎng)絡上傳授炒股經(jīng)驗而躥紅的“帶頭大哥777”自詡為“散戶的保護神”，并以培訓的形式多次在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布招募會員信息、收取會員費并進行證券指導。最終，法院以“帶頭大哥777”犯非法經(jīng)營罪，判處其有期徒刑3年，并處罰金和追繳違法所得。

田宜指出，一些免費的薦股行為也可能有問題：“表面雖然沒有收費，但如果 ‘股市網(wǎng)紅’在推薦前進行股票交易，獲得利益，這個合法合規(guī)嗎？”他說，“股市網(wǎng)紅”和相關平臺屬于新生事物，針對這些人群和平臺的監(jiān)管也應跟上。