在世界讀書(shū)日（4月23日）來(lái)臨之際，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況再次引起廣泛關(guān)注。留住書(shū)店，已然是人們共同的呼聲，但其背后的潛臺(tái)詞是實(shí)體書(shū)店無(wú)奈的困局。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀和書(shū)籍購(gòu)買習(xí)慣都發(fā)生了巨大變化，再加上電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和盜版書(shū)的惡意攪局，不少實(shí)體書(shū)店面臨著生死困境。（4月21日《南方日?qǐng)?bào)》）

“書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉。”捧卷而閱、書(shū)香氤氳，既是一股文化清泉的滋潤(rùn)，更是一道美妙引人的風(fēng)景。而近年來(lái)，由于店鋪?zhàn)饨鸬牟粩嗌蠞q，人工費(fèi)用的日益攀升，再加上“買書(shū)”“看書(shū)”習(xí)慣的推陳出新，各地實(shí)體書(shū)店越發(fā)顯得舉步維艱，似乎進(jìn)入了生存的“死角”。“留住書(shū)店”當(dāng)然發(fā)自肺腑，但更應(yīng)考慮的是：如何去“留”？怎樣才算與時(shí)俱進(jìn)、“留”得高明？

從來(lái)的說(shuō)法都稱“文無(wú)定法”。大大小小的實(shí)體書(shū)店，作為城市文化的重要點(diǎn)綴與襯托，無(wú)疑需要全社會(huì)的積極扶持和共同呵護(hù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店已然經(jīng)歷了柜臺(tái)時(shí)代、超市時(shí)代和配套時(shí)代這三個(gè)階段；在此過(guò)程中，買書(shū)人收獲了更多閱讀的空間和時(shí)間。然而，時(shí)移世易，隨著網(wǎng)上購(gòu)書(shū)和電子閱讀的“攻城拔寨”，傳統(tǒng)書(shū)店又不得不繼續(xù)尋求變革，以期在現(xiàn)代人的閱讀需求和消費(fèi)習(xí)慣之間，找到一種新的可持續(xù)的結(jié)合點(diǎn)。

應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在一些真正有發(fā)展前景的實(shí)體書(shū)店，早已放棄了“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的固有模式與思維，而是潛心謀劃起從單一商品到以圖書(shū)為核心、延伸至文房、美術(shù)、紫砂、翡翠、培訓(xùn)等多元業(yè)務(wù)，從傳統(tǒng)銷售到專注文化，從“賣書(shū)”到“賣文化”，從“經(jīng)營(yíng)文化商品”到“經(jīng)營(yíng)文化理念”等的全方位“變身”。在我看來(lái)，這絕非“胡子眉毛一把抓”，而恰恰是給“實(shí)體書(shū)店”注入更多更新內(nèi)涵的必然轉(zhuǎn)型。

的確，比起過(guò)去實(shí)體書(shū)店里的“進(jìn)來(lái)就是買書(shū)客”，如今書(shū)店里的一番常見(jiàn)景況，則往往是“蹭讀”的挺多，而掏錢買書(shū)者卻可能很少。但即便如此，我以為“蹭讀”也是讀——真心誠(chéng)意地善待了這些“蹭讀”者，其實(shí)就是用一種書(shū)香文化，牢牢“黏”住和“留”住了“真讀”的種子。換言之，這樣的“真讀”客引得越廣、聚得越久，實(shí)體書(shū)店來(lái)日方長(zhǎng)的生存發(fā)展，也就有了不可忽視的基礎(chǔ)“書(shū)粉”。

善待“蹭讀”就是留住“真讀”。一方面，“蹭讀”也是一種人氣的凝聚和捧場(chǎng)，有利于將喜歡閱讀、翻書(shū)而讀的人吸引到一起；再一方面，實(shí)體書(shū)店的多元經(jīng)營(yíng)與銷售，也就有了近在咫尺的依托和客源。現(xiàn)在有些書(shū)店，利用自身的獨(dú)特氛圍，常會(huì)定期不定期地舉辦各種文化活動(dòng)，讓人們?cè)诼接跁?shū)海的同時(shí)，還能體驗(yàn)到各式各樣的文化互動(dòng)，進(jìn)而促使實(shí)體書(shū)店獲得長(zhǎng)足發(fā)展與進(jìn)步。這么一想，所謂的“蹭讀”，也分明是一種“互蹭”和“互助”了。

“蹭讀”不算蹭。在實(shí)體書(shū)店的“保衛(wèi)戰(zhàn)”中，或許很難做到單方面的挽留與不舍；然而，有了“蹭讀”即“真讀”的互利思維，想來(lái)是能啟迪一些書(shū)店經(jīng)營(yíng)者，在努力因應(yīng)時(shí)勢(shì)、求變求存的同時(shí)，有必要做到盡快更新“賣書(shū)觀”，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)地專注創(chuàng)新于“書(shū)文化”。（司馬童）