傳統媒體與新興媒體融合發展工作已全面破題、開局起步，接下來要加快步伐、乘勢而進，推動傳統媒體向網絡媒體全面邁進，逐步構建主流媒體權威聲音和正能量占據主導的輿論引導新格局。

蔣建國

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是黨中央交給我們的重大政治任務，是新聞戰線面臨的嶄新時代課題。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一。這是2014年8月中央深化改革領導小組會議之后，總書記再次就推動媒體融合發展提出明確要求、做出戰略部署。

近年來，新聞媒體認真貫徹落實中央決策部署，融合發展探索有力、推進有序，取得明顯成效。可以說，融合發展正在進入加速期，任務艱巨，前景可期。我們要認真學習領會習近平總書記系列重要講話精神，加快推進傳統媒體與新興媒體從初步探索走向深度融合，盡快打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，為黨的新聞宣傳事業做出新的貢獻，為全面建成小康社會提供強大輿論支持。

一、推動局部突破走向全面深化

要向互聯網全面拓展。媒體融合要深度發展，必須真正做到“互聯網+”，借助網絡傳播優勢，勇于和善于在新媒體領域找到位置，并逐漸占據主導、占領互聯網輿論陣地。向互聯網拓展，還要把爭取用戶、發展用戶、聚集用戶作為重要抓手，最大限度滿足用戶信息需求，在服務中實現引導。

推進資源整合，努力構建平臺。要重點整合功能重復、內容同質、力量分散的媒體資源，優化重組傳統媒體內部資源配置，有效整合線上線下資源，努力讓所有資源流動起來，實現各種資源的互聯互通。集中資源、集中力量，加快新平臺建設，特別是中央主要媒體通過多種方式，努力構建適應互聯網特點的傳播平臺。

二、加快從“相加”階段邁向“相融”階段

報道創新與采編流程創新同步推進。具備條件的媒體要加大力度，深入推進采編流程調整，以符合媒體融合發展需求、適應新媒體生產規律、提高新聞生產力為目標，建立全媒體內容生產流程整體架構，提高內容生產效率，擴展信息分發渠道，努力實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

推進產品創新與體制機制融合并行并重。傳統媒體要更加積極主動地調整原有不適應融合發展的機構設置，探索新聞媒體內部組織的重構再造，推動組織機構一體化、傳播體系一體化，實現人員、管理、運營融合，防止傳統媒體和新興媒體發展“兩張皮”。

三、以內容優勢贏得發展優勢

習近平總書記強調，內容永遠是根本。目前，媒體融合轉型在內容建設上依然有很大空間，要通過發揮內容生產優勢，精心采編、精心推送，在權威、精準、鮮活上下功夫，用專業的報道、理性的解讀、深入的分析，贏得市場、獲得用戶，掌握網絡輿論主導權和話語權。

堅持內容創新。要把握新型媒體傳播規律，將內容創新作為發揮內容優勢的主要著力點。探索將新聞單位的原創生產與互聯網的信息整合結合起來，實現內容生產方式的轉型升級；強化信息服務意識，創新內容生產手段，使報道活起來、動起來。

四、加強全媒體人才隊伍建設

要始終把培養高素質人才作為重要目標，培養一批具備全媒體采編播技能、既可分工合作又可單兵作戰的“全媒記者”、“全媒編輯”。要不斷優化人才結構，增加軟件、數據、營銷、戰略分析等人才在團隊中的比重，逐步建立一支適應融合發展、理念先進、業務精湛、作風優良的“融媒”采編、經驗和管理隊伍。

要探索融合發展中的人才激勵措施，圍繞凝聚人才、激發活力、鼓勵創新，改進內部考核和管理方式，建立科學合理、適應新媒體特點的薪酬體系、績效考評和晉升淘汰機制，調動新聞從業人員的融合發展積極性，提升新聞隊伍的職業榮譽感。

五、堅持一手抓融合、一手抓管理

一手抓融合、一手抓管理，確保融合發展沿著正確的方向推進，是黨中央推進傳統媒體與新興媒體融合發展提出的明確要求。堅持黨管媒體原則，把導向要求挺在前面。堅持一體管理、一體負責，提升全媒體管理水平。堅持正面宣傳為主，始終筑牢底線、亮明底色，著力提升議題設置和有效發聲能力，提高網上正面宣傳水平，使正面宣傳在互聯網的信息海洋中突出出來、閃亮起來。

（作者系中共中央宣傳部副部長、國務院新聞辦公室主任）