雖然是人口大國，中國的體育消費卻長期處于較低層次。不過，隨著居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好不斷推出，體育開始成為最有“錢途”的產(chǎn)業(yè)。

昨日，由21世紀經(jīng)濟研究院、21世紀經(jīng)濟報系與京東聯(lián)合主辦，由京東體育、京東大數(shù)據(jù)和京東云提供數(shù)據(jù)支持發(fā)布的《2016 中國體育消費生態(tài)報告》出爐。該報告指出，從2015年開始，體育、娛樂用品的零售額占比自本世紀以來首次回升至0.40%，預示著體育消費的拐點已經(jīng)出現(xiàn)。

體育市場價值7萬億元

按照國家提出的規(guī)劃，到2025年，中國體育生態(tài)總值將達到5萬億元，未來十年年增長率超過20%。據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院梳理，去年全國31省份均出臺體育發(fā)展規(guī)劃。到2025年，提出具體目標的27省份規(guī)劃的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。

“福建省提出一萬億的目標，為什么？我們熟悉的品牌好多都是福建省的，如安踏、361度，還有貴人鳥的鞋企都來自福建縣級市，體育產(chǎn)值在2015年超過1千億元。”21世紀經(jīng)濟研究院研究員周慧介紹說。近年掀起的“全民運動潮”，正在讓中國體育產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“叫好不叫座”的尷尬局面。

報告認為，按照國際水準，當人均GDP達到5000美元時，體育產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。目前中國人均GDP已達8000美元水平，人均體育消費額卻只有全球平均水平的十分之一，未來前景將更大程度地釋放。

來自銷售終端的數(shù)據(jù)為該判斷提供了依據(jù)。京東體育總經(jīng)理王學松昨日表示，體育品類是京東快速增長的重要品類之一，2013年至2015年銷售增速均超100%。今年“6·18”當日，銷售件數(shù)達到去年同期的2.6倍。

小眾運動成金礦

與很多領域一樣，消費升級讓體育產(chǎn)業(yè)也獲益頗豐。

報告顯示，滿足特定人群的“小眾”運動逐漸成為最熱潮流，如徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等。這些運動比傳統(tǒng)體育項目更“貴”。

從2013年至2015年的消費軌跡來看，基礎性體育用品的消費比重明顯下降，但騎行、游泳、垂釣用品的消費比重一路上行，尤以垂釣用品和騎行運動的消費增速最快，今年上半年，上述運動消費增速超過75%。

2015年，國內(nèi)有近200場較具規(guī)模的自行車賽事。其中，業(yè)余賽事和群眾活動占比8成以上，自行車已從“代步”演變?yōu)椤敖】颠\動”，帶動騎行市場不斷擴大。

釣魚的吸引力已經(jīng)可以與馬術、高爾夫和網(wǎng)球相媲美。其中，有7成垂釣消費集中在26歲至35歲的80后群體，消費占比達68.97%。垂釣入門消費集中在千元以上，且復購率很高。

報告還顯示，登山、遠足、滑雪等戶外消費也處在“風口”上。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權后，據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動其他關聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達3000億元以上。

中國將產(chǎn)生世界級體育生態(tài)公司

體育市場的巨大機遇，引來了眾多產(chǎn)業(yè)資本的加碼布局，即將步入“變現(xiàn)”周期。

2015年，安踏、李寧、特步、361度、匹克等五大國產(chǎn)體育品牌均實現(xiàn)營收正增長，其中，安踏突破百億元大關，李寧扭虧為盈。

體育“生態(tài)圈”概念，讓很多傳統(tǒng)公司獲得“淘金”機會?！拔覀冋谟芋w育消費場景化革命。以馬拉松為例，我們跑馬拉松，不是簡單地買衣服，還要訂機票、吃和住宿。還有報名和買票，這又涉及到金融。很多人為了跑比賽，還要買無人機航拍?！敝芑壅f。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對“生態(tài)圈”概念最熱衷。阿里、樂視、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局體育“生態(tài)圈”，除了在國內(nèi)做賽事外，也在海外購買轉播權和大型體育類公司，從體育電商、體育智能硬件、在線票務、體育旅游到體育培訓、體育地產(chǎn)等，實現(xiàn)全面覆蓋。

周慧預計，“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將出現(xiàn)一至兩家世界級體育生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)公司。”(記者 劉映花)

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2020年全國將有800場賽事

馬拉松成地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展晴雨表

馬拉松運動已成為全民參與的體育項目，馬拉松消費更成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。昨日發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，2020年，全國要舉辦800場馬拉松賽事，有望帶動智能穿戴、地區(qū)旅游等千億元規(guī)模市場。

2015年在中國田徑協(xié)會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事達到134場，較上年增加83場，增幅超過160%；參賽人次從2011年的40萬增至150萬。

廈門統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2003年到2014年，馬拉松給廈門企業(yè)帶來各項經(jīng)營收入約15.6億元。按此經(jīng)濟效益，2020年全國要舉辦800場馬拉松賽事，市場規(guī)模預計將達上千億元。

在馬拉松跑者中，中高收入群體占比較高?！?015中國跑者調(diào)查報告》顯示，跑友中大學本科及以上學歷占到70%，年收入5萬到15萬群體約占50%，收入15萬以上跑者約占20%。

馬拉松消費還成為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。京東大數(shù)據(jù)平臺顯示，馬拉松賽事期間，搜索并購買相關裝備的人群，有四分之一來自廣東和北京。

每到馬拉松賽事期間，與之相關的體育產(chǎn)品搜索量也水漲船高，尤以運動手環(huán)、跑鞋、運動手表三類產(chǎn)品最為突出。以去年9月舉辦的北京馬拉松為例，在9月14日至21日期間，運動手環(huán)、跑鞋、運動手表在馬拉松相關產(chǎn)品的搜索量中，占比分別為48%、27.5%、19.8%。運動手環(huán)在相關產(chǎn)品中銷售量最高。（記者 劉映花）