中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該多一些耐心和恒心

中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)大都渴望成為第二個(gè)迪士尼,能夠建起一個(gè)動(dòng)畫(huà)王國(guó),靠電影、衍生品授權(quán)、主題公園賺得盆滿缽滿。但是,由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量不高、衍生品盜版太多、主題公園客源不足,“第二個(gè)迪士尼”還沒(méi)有出現(xiàn)的跡象。反倒是隨著智能手機(jī)普及、泛娛樂(lè)高漲,彷徨的動(dòng)漫企業(yè)終于找到了中國(guó)特色的變現(xiàn)路徑——游戲,更準(zhǔn)確地說(shuō)是手游。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能夠從手機(jī)游戲里賺錢(qián),還是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫質(zhì)量持續(xù)提升,成了有價(jià)值的IP。比如新近爆紅的《畫(huà)江湖之不良人》,以唐末亂世為背景,設(shè)計(jì)了李唐王室后裔和玄冥教、通文館、幻音坊和天師府等江湖門(mén)派的糾葛,每集有懸念,環(huán)環(huán)相扣。這樣龐大的劇情架構(gòu)和推進(jìn)形式在之前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中極為罕見(jiàn),吸引了許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫愛(ài)好者追劇。老牌的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的故事情節(jié)很接地氣,哪吒、李靖等人物形象出人意料,跳出了之前漫畫(huà)的低齡感,很受歡迎。而且,就算是《超級(jí)飛俠》這樣的低齡動(dòng)畫(huà),制作技術(shù)也更加精良,連配音都用上專(zhuān)業(yè)演員,成為近年超級(jí)IP。淘寶上,樂(lè)迪和它的小伙伴成為最受歡迎的周邊產(chǎn)品,許多店鋪月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn),幼兒園里還經(jīng)常聽(tīng)見(jiàn)小朋友們合唱那首“一飛沖天”的主題曲。

打鐵還需自身硬。動(dòng)漫本身質(zhì)量過(guò)硬,得到粉絲認(rèn)可,自然就成為資本追捧目標(biāo)。以前是動(dòng)漫公司總想找人合作,現(xiàn)在是其他產(chǎn)業(yè)求著動(dòng)漫公司授權(quán),好IP往往能賣(mài)出天價(jià)。

有持續(xù)營(yíng)收對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)肯定是好事。但也要提醒動(dòng)漫公司不要被賣(mài)IP的“快錢(qián)”沖昏了頭,還是要靜下心來(lái)做好本行,養(yǎng)好IP。培養(yǎng)一個(gè)好IP至少需要5年。5年的持續(xù)更新,才能有足夠的情節(jié)沉淀去展開(kāi)游戲,才有充足時(shí)間淘汰沒(méi)有后續(xù)力量的作品和企業(yè),留下來(lái)的往往是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的佳作,積累了足夠多粉絲。

在給IP找婆家時(shí),也要注意對(duì)方是否有足夠的誠(chéng)意和能力改編好IP,不要簡(jiǎn)單地一賣(mài)了之。因?yàn)檎f(shuō)到底,不論是動(dòng)漫IP、網(wǎng)文IP還是影視IP,其實(shí)都是消耗粉絲情懷。這一代年輕人愿意為情懷埋單,但絕不愿意被情懷敲詐。一旦他們發(fā)現(xiàn)自己熱愛(ài)的作品被改得不盡如人意,甚至面目全非,海量的粉絲支持就會(huì)變成滿滿吐槽,毀掉來(lái)之不易的IP。

動(dòng)漫本就不是一個(gè)賺快錢(qián)的行業(yè)。米老鼠也好,機(jī)器貓也好,都養(yǎng)了幾十年才有今天的影響力,中國(guó)動(dòng)漫也應(yīng)該多一些耐心和恒心。