記者撥打12315熱線,實名舉報兩家公司涉嫌虛假廣告欺詐消費者。熱線回復稱,7個工作日內將對是否予以受理立案給記者答復。

搜狐回復稱,該廣告由“江蘇豐聯萬家商貿有限公司”(下稱豐聯萬家公司)投放,日期為今年4月12日至5月4日。投放廣告前,搜狐對投放主體進行了資質檢查,并對廣告展示畫面以及跳轉鏈接頁的內容進行審核,符合國家相關規定。

一個正常合法廣告如何變成了一個售賣假表的違法廣告的呢?搜狐的技術人員告訴記者,豐聯萬家公司在未更改跳轉鏈接地址的情況下,在深夜將鏈接頁廣告內容私自換成了售假廣告的內容,并“成功”逃避人工巡檢的耳目。

網易則回復稱,某廣告主投放的內容是《時尚時間》雜志的訂閱廣告,但后來將鏈接頁也被擅自修改成了假表廣告。

目前兩家公司對廣告主作了封戶處理。他們表示,已全面暫停所有表類行業的廣告投放,對于廣告主的欺詐行為保留進一步追究法律責任的權力。他們還表示,將積極配合執法部門和消費者處理相關善后事務。

記者進一步追蹤了解到,豐聯萬家公司有一家合作企業,名叫“廣州市啟明星商貿有限公司”,這家公司生產品牌為“靈豚”的機械手表,并委托豐聯萬家投放該品牌手表的廣告,從提供圖片看,“靈豚”手表除了商標不同外,樣式和“浪琴”的部分表款非常相似。

“售假者到底是不是廣告的投放者啟明星公司現在還不能確定,但豐聯萬家公司操盤‘陰陽廣告’的情況已被查實。”搜狐公司的技術人員說。

那么,何謂“陰陽廣告”呢?這位技術人員透露,互聯網廣告的發布者都是利用鏈接的方式發布廣告,也就是廣告內容實際上是掌握在廣告主自己手上的,交易平臺和所有數據均在廣告主自己的服務器上,只要鏈接地址不變,廣告主就可以肆意修改內容,并逃避發布者的監管,這就有了“陰陽廣告”。這位技術人員說,這種發布方式是國內外互聯網廣告的慣用技術,就目前來講,發布者只能采用技術和人工巡檢進行監管,但漏洞無法避免。

記者持續觀察了網易、搜狐新聞客戶端的廣告后發現,還有諸如耐克運動鞋、五糧液和茅臺等名品的售假廣告。價值1500余元的耐克鞋子僅賣298元；宜賓五糧液酒廠生產的所謂100年傳奇佳釀,18瓶僅賣千元。業內人士透露,如此賤賣名鞋、名酒,都是“陰陽廣告”在作祟,“陰陽廣告”不僅成為網絡售假的操盤手,也成了互聯網廣告發布者逃避法律制裁的最好借口。

對此,華東政法大學副教授鐘剛表示,在沒有足夠證據的情況下要搞清楚網易、搜狐的法律責任,需要公安、工商等執法部門介入。執法部門首先要甄別其身份,也就是說,兩家公司在網絡售假行為中是交易平臺,還是廣告經營發布者?其次在違法主觀性上,要查明其是明知還是應知,以及是否履行相應的審查義務?

他建議,品牌受害者如果認為已達到法定立案標準的,可以選擇向公安機關報案追究兩者和售假者的刑事責任,消費者則可以依據《侵權責任法》和最新的《消費者權益保護法》第44條和第45條向網易、搜狐和售假者進行民事索賠。

對該案的進展情況,記者將繼續追蹤。