從去年開始,一個名為“武俠世界”的美國網站開始走入媒體視野。這個有著中國色彩名字的美國網站,專注于翻譯中國網絡文學原創作品,雖然誕生僅兩年,卻在美國擁有大批粉絲,并進一步獲得其他國家讀者的追捧與點贊。據統計,武俠世界如今在北美論壇排名第910名,全球排名第1643位,網站獨立訪客30萬左右,訪問源有30%～40%來自北美,20%來自東南亞,20%來自西歐。

人們在感慨中國網絡小說竟如此強大的同時,也漸漸發現中國的文化產品在國外比想象中走得要遠。來自商務部的數據顯示,2016年,我國對外文化貿易和投資增長迅速,中華文化的國際影響力持續增強。全年文化產品進出口總額885.2億美元,其中出口786.6億美元,實現順差688億美元;文化服務出口中的文化娛樂和廣告服務出口額54.3億美元,同比增長31.8%;文化體育和娛樂業對外直接投資39.2億美元,同比增長188.3%。

其實,我國已經連續數年在文化產品出口方面排名世界首位。與此同時,近年來我國對外文化貿易結構呈現出明顯的優化調整趨勢,文化內容、核心技術和標準出口比例大幅提高。文化貿易“走出去”的步伐不斷加快,圖書、影視劇、網絡游戲等在國際市場銷售良好。

然而,不容忽視的是,目前我國文化產品出口的“短板”仍然比較明顯,占比較高的是珠寶、工藝品等制造色彩較濃的領域,而書籍、設計和創意產業等內容生產領域的文化產品出口仍需加強。隨著2016年中國網絡文學的強勢出海,以及近年來我國游戲、影視在國際市場上的攻城拔寨,我們也看到,在內容生產方面,我國文化產品“走出去”擁有值得發掘和把握的機會。

文化產品和服務能否贏得國際競爭,內容是根本因素。美國的好萊塢電影、日本的動漫游戲之所以風靡世界,關鍵就在于其引人入勝、不斷創新的內容。為此,我國文化產品和服務“走出去”應加強創新創意,打造具有自主知識產權和較強競爭力的產品和服務,不斷提升內容質量,推出符合國外受眾審美習慣和市場需求的文化產品。在走進國際市場的同時,注重體現中華文化內涵,深入挖掘民族文化資源,豐富文化創造的題材、內容,將我國的文化資源優勢轉化為文化產品優勢、市場競爭優勢,講好中國故事。

除卻內容生產,渠道優勢也是不容忽視的。近年來,我國文化產業領域的展會越來越豐富,影響力越來越大,形成了重要的對外文化交流平臺。在“一帶一路”建設的過程中,通過多渠道多層次的平臺建設,著力打造一批具有世界影響力的文化交流項目和品牌企業,對于我國文化產品的“走出去”非常重要。下一步,我們應繼續加快內容創新,拓展渠道平臺,大力發展對外文化貿易,向世界推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊含中國智慧的優秀文化產品,不斷提升中華文化軟實力。