今年以來,洗衣機零售市場實現了兩位數的同比增長,增速在大家電品類中僅次于空調。當前,洗衣機市場涌現出大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點,干衣機作為新品類異軍突起,消費升級與產業升級相互促進態勢明顯

近日,由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“2017中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”,就洗衣機行業發展現狀與趨勢展開研討。論壇上,中怡康發布的數據顯示,2017年1月份至8月份,我國洗衣機市場零售量為2338萬臺,同比增長10.4%;零售額420億元,同比增長13.1%。

龍頭企業表現突出

中怡康白電事業部總經理魏軍表示,宏觀經濟穩健增長和房地產市場經歷的一輪增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著,家電下鄉和以舊換新時期大量產品的替換需求也開始逐步釋放,為分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類帶來新活力,品質消費需求增長促使整個洗衣機市場規模穩中有升。

今年,洗衣機龍頭企業表現突出。家電上市公司發布的中期業績報告顯示,2017年上半年海爾洗衣機業務實現營業收入138.45億元,同比增長59.02%;小天鵝實現營業收入105.68億元,同比增長32.35%。

中怡康線下月度監測數據顯示,今年1月份至8月份,線下市場前三名品牌市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%,提升2.1個百分點;前五名品牌市場份額達73.8%,較去年同期提高2.3個百分點。

在中國家電網總編呂盛華看來,市場份額向優勢企業集中是市場競爭優勝劣汰的結果。一方面,去年下半年以來原材料價格上漲對中小企業造成了更為明顯的沖擊;另一方面,消費升級對技術研發提出了更高要求,大企業在整合研發資源方面更具優勢。

細分品類功能升級

“今年洗衣機行業能取得相對較好的業績,與近幾年各主流廠家產品創新密不可分。”中國家用電器協會副理事長徐東生指出,免清洗、自動投放、分區和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用,使得洗衣機產品檔次明顯提升,契合了消費升級趨勢。

中怡康線下月度監測數據顯示,1月份至8月份,9kg以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達47.2%;變頻洗衣機的市場份額進一步提升;帶有WiFi和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達35.1%。此外,滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現了較為明顯的增長,尤其是分桶洗衣機,零售量、市場份額較去年同期增長了近一倍。“分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點,今后的發展潛力巨大。”魏軍表示。

在線上渠道,消費升級和產品結構升級的趨勢同樣明顯。京東家電事業部冰洗業務部總經理汪兆磊表示,目前在京東平臺上,大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機產品銷售增速均遠高于品類平均增速,細分品類增長也越來越明顯,比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等,同比增速均在500%以上。

此外,干衣機作為一個新興品類逐漸受到消費者的青睞,市場規模不斷擴大。中怡康預計,2017年我國干衣機市場規模有望達19.2萬臺,同比增長42%,零售額將達6.8億元,同比增長81.2%。由于線下渠道發力,干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。

市場前景持續樂觀

展望今后洗衣機行業的發展,TCL冰洗相關負責人表示,健康將成為行業的新熱點,TCL將圍繞免污開展持續的、深入的產品和設計創新。徐東生表示,在消費升級的背景下,居民收入持續增長,尤其是快速崛起的中產階層更注重健康和高品質的生活方式,產品若能獲得該群體的關注,將獲得更大市場回報。呂盛華則預計,洗衣機行業品牌整合仍會繼續。對中小企業來說,把握市場消費趨勢、開發出能夠滿足消費者需求的差異化產品才是出路。

“從長期來看,洗衣機的市場前景樂觀?！辈┪骷译娤嚓P負責人認為,全面二孩政策的出臺、城鎮化進程的不斷推進、家電產品升級和更新換代需求等因素從根本上支撐了洗衣機行業的可持續發展。

此外,業內觀點普遍認為,在洗衣機市場競爭激烈的情況下,今年洗衣機的市場規模將繼續保持穩中有升態勢。在產品方面,滿足用戶的“洗”“干”“凈”等需求,將成為贏得市場的決定性因素。