近日,由國家體育總局體育信息中心主辦的CHINA TOP國家杯電競大賽在深圳開賽。來自全球多個國家和地區的16支戰隊,將在王者榮耀、爐石傳說等4個項目中角逐冠軍和300萬元的獎金。國家體育總局有關負責人透露,將繼續推動電子競技行業的繁榮規范發展,今年預計整個電子競技產業的市場規模將突破700億元。

從去年開始,國家相繼出臺各類利好政策,鼓勵電子競技運動賽事的發展。今年10月底在瑞士洛桑舉行的國際奧委會第六屆峰會上,國際奧委會代表討論電子競技的快速發展,同意將其視為一項“體育運動”,第五屆土庫曼斯坦亞洲室內與武道運動會增添了電子競技為表演項目。

在電子競技不斷步入正軌的同時,也展現出了巨大的產業潛力。記者了解到,日前在鳥巢落幕的“英雄聯盟2017世界總決賽”,比賽當日一票難求。

根據中國音數協游戲工委、伽馬數據發布的《2016中國電競產業報告》,2016年中國電子競技用戶達1.7億人,市場規模達到了505億元,同比增長34.7%。據測算,2017年中國電競用戶將突破2億人,市場規模超過750億元;預計到2021年全國電競用戶將達5.84億人,市場規模超過3800億元。

電競產業的火爆吸引了大量資本和市場的關注,正成為競相涌入的新“風口”。隨著電競產業走向深化,市場對于電競的影響更加趨于運作管理的規范化、模式的創新化。

與此同時,電子競技產業在國內經歷了快速蛻變的過程,形成了以賽事IP為主體,游戲、俱樂部、選手、直播、交易的縱向產業鏈,近期電子競技教育、創業等產業鏈延伸項目逐步發酵。

面對龐大的蛋糕,越來越多的玩家開始進入。已經連續承辦兩屆國家杯的黑色時空(北京)體育有限公司,也在賽事之外積極拓展自身在產業里的深度和廣度。黑色時空董事長秦袁表示:“賽事可以說是分享電競蛋糕的入場券,真正的功夫在賽事之外,電子競技所具有的價值延伸和產業內涵仍待深挖。”

數據顯示,去年國家杯生產了超過20小時的賽事內容,直播平臺觀眾突破4000萬。今年國家杯整屆賽事的平臺觀眾將有望破億人次。賽事火熱的背后,是國家杯在賽事上的完善和突破。今年上半年,黑色時空在海外打通2萬多個銷售渠道,沿“一帶一路”相關國家鋪設銷售網絡,渠道成長帶來了流量。

黑色時空總裁董愷介紹,很多國家選手愿意到中國打比賽,無論是國內還是海外,他們參賽的積極性都很高,每次比賽過程中,都會有海外戰隊給我們發申請,想要加入到這項賽事當中來。

在賽事深度快速發掘的同時,是廣度不斷外延。秦袁表示,以電競的賽事品牌為核心,圍繞這個品牌來做2C、2B的工作。通過國內外的賽事布局、橫向的賽事合作、產業園的布局,實施產業延伸,進而成為電競產業里的重要玩家。

“今年與去年相比,有一個本質上的變化,之前所有電競比賽贊助商的元素比較單一,全部都是游戲周邊。”黑色時空執行董事杜玉昕介紹說,“但是今年的贊助商涵蓋了非常多的領域,比如跨境電商領域的大龍網今年就選擇了與我們合作。這證明一些行業對電子競技的認可。同時,受眾人群已經慢慢變成社會的消費主體,電競產業的合作范圍和外延得以大大拓寬。”

專家表示,電競行業的發展和傳統產業、行業的發展不一樣,有著自身的特殊性,呈突發式或者爆發式的增長,它不是線性的發展。這給予了市場很大的想象空間,就像“互聯網+”一樣,同其他的產業結合會產生更多的新產品和盈利模式,比如直播、影視、青訓等。