人民政協(xié)網(wǎng)北京3月15日電（記者 周佳佳）“農業(yè)強不強、農村美不美、農民富不富，決定著全面小康社會的成色和社會主義現(xiàn)代化的質量。”習近平總書記下團組時的再次強調為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略加碼，讓“農業(yè)、農村、農民”成為眾多委員關注和熱議的焦點。

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加之，在代表委員通道上，蘋果、馬鈴薯等紛紛亮相，作為貧困地區(qū)的“致富媒介”，成為優(yōu)質農產品和農民脫貧致富的代言人，讓今年的兩會更顯得“農味兒”十足。

質量如何提升？品牌怎么建？銷路怎么開？組織如何做？政府怎么干？誠如全國政協(xié)委員、西北農林科技大學校長助理霍學喜所關注的“農民與農產品”一樣，“農產品品牌建設和高質量發(fā)展”的話題也在兩會期間引發(fā)了多位委員熱議。

建設原產地地理標志系統(tǒng) 形成產品差異化

品牌是農產品的“身份證”，也是敲開市場大門的“通行證”，加強農產品品牌建設對于促進農業(yè)高質量發(fā)展意義重大。

對此，全國政協(xié)委員、四川農業(yè)大學副校長吳德建議，強有力的品牌打造在農產品的產業(yè)鏈上至關重要，其核心內涵就是要形成農產品的差異化，從而凸顯農產品的地域特色、產品優(yōu)勢等，還要把打造品牌與傳承特色文化結合起來，做好品牌推廣、品牌傳播、品牌應用，著力提升農產品的知名度和美譽度。

霍學喜委員認為，原產地地理標志系統(tǒng)的建設特別重要。大江南北，獨具特色的優(yōu)質農產品很多，每個地方都有各自的區(qū)位特色、資源稟賦，開發(fā)特色產品最成功的經(jīng)驗，就是建立原產地的地理標識系統(tǒng)。這些特定區(qū)域的、具有過硬的質量、良好的聲譽以及獨有的特性的產品通過標志系統(tǒng)，能穩(wěn)定產品質量信用，并提高信用的知名度，如此，自然就成了品牌。

“但是，因產品自身體量、需求者數(shù)量等原因，品牌發(fā)展受限，要建立這樣的品牌或是建立品牌的標識管理系統(tǒng)，還需要一個漸進的過程” 霍學喜委員補充說。

嵌入市場營銷 多方力量協(xié)同

相比于傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖業(yè)，農民即便收成好，也要為銷路發(fā)愁，每年瓜農、菜農產品滯銷的新聞報道屢見不鮮。

長期深耕于農業(yè)與農產品研究教學工作的霍學喜委員對此深有感觸，在采訪中直擊“銷路”要害建言。他說，第一，要注意信息化、網(wǎng)絡化技術的應用，實現(xiàn)產品和消費者點對點的對接，有效提高產品的知名度和銷售的競爭力。第二、地方政府可以考慮為農民在公共談判、代理促銷方面做一些幫助和支持。這也是世界上目前通行的一些做法，如博覽會等，政府可以組織起來，做特色農產品的展覽展示。第三，政府可動用一些社會力量包括NGO、NPO等來解決這些問題。

霍學喜委員同時強調，要學會用好和培養(yǎng)市場的中介組織，在品牌建設和品牌發(fā)展過程中，聯(lián)合起農業(yè)合作社、一些涉農的協(xié)會、涉農的行業(yè)組織等降低成本，把體量做大，然后形成合力，提高品牌的知名度。

加強農業(yè)科技創(chuàng)新 提升產品附加值

提高農產品質量安全水平，增加綠色優(yōu)質農產品供給，是推進農業(yè)供給側結構性改革的主攻方向，也是建設現(xiàn)代農業(yè)的重要任務。

加強質量建設是提升農產品競爭力的關鍵,全國政協(xié)委員、水利部水利水電規(guī)劃設計總院副院長李原園建議運用現(xiàn)代企業(yè)運營方式，恢復傳統(tǒng)的農業(yè)有機、生態(tài)、無公害的生產方式，減少農藥化肥使用量，提高農產品質量。

“農產品需要從政府層面、農產品層面、消費者層面去構建一個完善的優(yōu)質農產品的生產體系，建立健全‘從田頭到餐桌’的標準化生產體系，從源頭上保障農產品品質。借助農業(yè)合作組織的力量，加強冷鏈物流運輸，以提升產品的附加值，并保障送達餐桌的農產品優(yōu)質、新鮮、健康，讓更多人享受到優(yōu)質農產品帶來的好處。”吳德委員說。

他建議通過農產品的深加工及農業(yè)的科技創(chuàng)新來提升農產品的附加值，如生物技術、尖端技術、細胞培養(yǎng)技術等。“這樣，會讓我們的種子質量變得更好、產量更高。”

在采訪中，吳德委員現(xiàn)場念了這么幾句順口溜：“雜草生、衰草黃、莊稼地里未見糧。”；“近看一片田、田中樹和糧、糧少樹中藏;遠看一片村、村中老和少、未見種糧人。”來形象地描述部分鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀。

分析產生這類景象的原因，吳德委員把落腳點定在“人”的身上。他認為要改變此類現(xiàn)狀，要讓新型職業(yè)農民回到土地上去。“有高技術和高水平的技術人員回到農村，懂農業(yè)、愛農村、愛農民，才能進一步建設新農村，讓鄉(xiāng)村變得更美，農業(yè)變得更強。” 吳德委員說。

鄉(xiāng)村振興在新時代的藍圖已經(jīng)繪就，“優(yōu)質農產品沒銷路”等關乎農民切身利益的問題，多位委員們也一直念茲在茲，直擊農民關切，積極建言。農業(yè)強、農村美、農民富這一美好愿景，也激勵委員們在新時代有新作為。