中新網4月3日電 近日，上海鐵路局與知名國內知名消費決策平臺什么值得買達成跨界合作，首次試水高鐵票正反面廣告的市場化運作，從上海虹橋站乘坐高鐵出發的旅客，將有可能獲得和以往外觀不太一樣的火車票——高鐵票正反兩面將出現什么值得買對旅客的溫馨問候，以及掃碼領取到的實惠福利。此次雙方合作，意在整合優勢資源實現互利共贏：一方面，什么值得買將借助高鐵票在人群流量上的優勢，提升自身口碑與影響力；另一方面，上海鐵路局首次將高鐵票正反面作為廣告宣傳的重要載體，成為市場化運作的重要舉措。

中國鐵路市場化進程加速，高鐵票面啟動廣告時代

隨著鐵路改革的推進，上海鐵路局正在不斷提高自身的市場水平。高鐵票面商業化釋放的信號，是上海鐵路局進一步市場化的決心。隨著上海鐵路局公司制改革的全面啟動，上海鐵路局逐漸認識到，唯有不斷建立市場化的經營思路，積極對接市場需求，才能提升上海鐵路局的整體競爭力。

數據顯示，截至2017年9月30日，僅中國高鐵動車組的累計發送旅客量已突破70億人次，以年均15%以上的增長率高速發展。高鐵已成為人民群眾出行的主要交通工具，其作為廣告媒體的價值愈加凸顯。從車內雜志廣告、座椅廣告、視頻廣告到列車冠名權，高鐵作為媒體的商業價值逐漸釋放，成為眾多廣告代理公司競爭爭奪的稀缺資源，也讓上海鐵路局堅定了將高鐵作為廣告媒介，深入打造高鐵傳媒市場的決心。

值得注意的是，與以往的高鐵票廣告不同，此次與什么值得買的合作，首次嘗試在火車票正反面同時進行投放。正面設計為一句簡短的廣告語，背面則在廣告語的基礎上增加了二維碼。正反面的廣告內容構成一整套傳播，意味著高鐵票作為廣告媒體的時代正式來臨。

“什么值得買”首批紀念車票

為了不降低旅客的使用體驗，上海鐵路局對票面廣告的位置、尺寸和內容進行了嚴格的規定和審核，確保廣告信息既不會影響車票的使用功能，又能保持票面的美觀。同時，廣告的收益將持續用于改進高鐵的硬件設施和服務，力爭達到中國鐵路集團總公司、品牌商和旅客的多贏。

作為國內知名的消費決策及內容導購平臺，什么值得買以高質量的消費類內容為用戶提供高效、精準、中立、專業的消費決策支持，強媒體、強內容的屬性使其成為電商、品牌商獲取高質量用戶，擴大品牌影響力的重要渠道。為了進一步擴大目標消費者和品牌商家的接觸，什么值得買積極尋找新的場景，為雙方創造鏈接。

在網購深入發展的今天，線上流量被眾多競爭者分流，獲取線上流量的成本越來越高。不少企業開始走入線下，拓展線下流量入口，新的品牌接觸點、新的購買場景，成為發力的關鍵。在高鐵站、高鐵車廂、座椅、雜志、電視等紛紛被商家開發為廣告媒體和流量入口時，高鐵票面上的空間還是一塊處女地。什么值得買與上海鐵路局的合作，毫無疑問是一次精妙的互聯網+鐵路網的優勢互補。

上海鐵路局最大的優勢是旅客流量，流量恰好是互聯網企業的生命線。鐵路網與互聯網融合，幫助互聯網企業獲得巨大的流量，推動了互聯網企業的發展；鐵路網也通過與互聯網企業的嫁接，既實現了資源的優化配置，又找到了融入互聯網經濟的新渠道和新模式。這樣的優勢互補，開啟了互利共贏的新思路。

2017年5月，中國鐵路總公司與阿里、騰訊等互聯網企業就深化合作展開了會晤，今又啟動與互聯網企業合作投放高鐵票面廣告。從上海鐵路局今年的一系列動作來看，鐵路網與互聯網的雙網融合只會越來越深入，鐵路網的互聯網基因將會越來越多，鐵路網與互聯網的融合將成為未來發展的新常態。可以預計的是，未來鐵路網還會推出一系列服務社會經濟發展、提升旅客體驗的新舉措，探索新的業態和模式。一個現代、充滿活力的鐵路網正在向我們走來。