據中國旅游研究院《中國城鄉居民出游意愿調查》顯示，2018年第二季度我國居民整體出游意愿為84.8%，環比增加1.8%，同比增加3.7%。結合旅行商預訂及歷年市場數據，預計清明、五一、端午等三個春季假期間全國有望共接待國內游客3.39億人次，實現國內旅游收入1677億元。市場將呈現出以下特點：

(一)大眾出游熱情高漲

大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態。數據顯示，具有出游意愿的居民中，選擇2至3次和4至5次出游的分別達到了38.37%和24.36%。清明期間，天氣初暖，人們紛紛前往近郊祭祀掃墓，踏青、賞花成為主要出游動機。及至五一，出游半徑逐漸擴大，城市周邊鄉村生態采摘、主題樂園、動物園等受到青睞。端午節期間，天氣逐漸炎熱，親子家庭出游需求趨于旺盛，游樂場、水上樂園、避暑勝地等將迎來大量游客。

(二)異地休閑方興未艾

調查顯示，具有出游意愿的居民中，單次出游時長4至7日的占比45.22%，2至3日的占比27.21%，選擇國內跨省市旅游的比例為32.3%，選擇近郊旅游的比例為29.8%。北京是最熱門的旅游城市，在具有跨省市旅游意愿的居民中，出游意愿達到了15.7%。其次為三亞(10.5%)、秦皇島(10.3%)、上海(10.3%)、大連(10.2%)、哈爾濱(10.0%)、杭州(9.9%)、桂林(7.2%)、長春(7.1%)、黃山(6.3%)等。特色小鎮、植物園、山岳等旅游休閑項目受到游客追捧，景區實景演出、VR科技交互等體驗項目吸引眾多游客前往。

(三)體驗旅游繼續升溫

越來越多的游客選擇自由、個性的自駕旅游。調查顯示，選擇自駕出行的游客比例為28.07%，僅次于乘飛機出游的比例(29.33%)。目的地方面，選擇自然風景區的游客比例為37.34%，名勝古跡類景區為20.36%，清明節、端午節等傳統節日氛圍濃厚，賽龍舟、祈福游等主題民俗游頗受青睞，鄉村旅游熱度將不斷攀升。旅游景區門票、導覽等結合移動支付、互聯網等技術，實現景區的網絡預訂和導覽，有助于游客自主規劃行程，提升游客體驗。

(四)親子旅游引領市場

家庭親子游是春季旅游市場熱點，度假休閑、觀光游覽和探險是居民旅游的主要目的，分別占比59.7%、54.0%和25.8%。在出游同伴的選擇上，52.96%的游客選擇和家人出游，23.81%的游客選擇和好友出游。春天來臨，多數家長選擇陪伴孩子踏青賞花、體驗歷史文化、游覽名山大川，迪斯尼、海洋世界等體驗性強的主題游也受到熱捧。江南地區鶯飛燕舞，景色動人，許多游客全家前往踏青賞花，杭州、南京、蘇州等休閑城市備受游客喜愛。

(五)出境旅游平穩增長

調查顯示，二季度出境旅游中，居民選擇出國旅游的比例占27.3%。出境游目的地中，新馬泰熱度最高，占比達31.1%，其次是美國(19.4%)、加拿大(15.4%)、越南(13.4%)、印尼(13.3%)、菲律賓(13.1%)、法國(12.1%)和德國(10.3%)。在中歐旅游年的推動下，赴歐洲旅游的游客將有所增加。

該《旅游指南》提示，春季是廣大游客出游的高峰，旅游中發生突發事件的可能性較大，游客應加以重視，要注意關注天氣提示，謹防自然災害；關注交通信息，確保交通安全；注意飲食衛生，預防傳染疾病；保護當地環境，警惕火災風險；尊重秩序良俗，發揚文明風尚；牢記旅游服務熱線“12301”。(完)