近日，央視報(bào)道“天價(jià)武夷巖茶”動(dòng)輒報(bào)價(jià)每斤上萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元，其中一款茶售價(jià)高達(dá)每斤520萬(wàn)元。福建省南平市表示，將推出堅(jiān)決扼制“天價(jià)茶”的六項(xiàng)措施，確保讓廣大消費(fèi)者都能喝上質(zhì)量可靠并且適合自己的正宗武夷巖茶。

看到這款標(biāo)價(jià)每斤520萬(wàn)元的茶葉，很多人都會(huì)感慨“貧窮限制了想象”。這背后涉及到復(fù)雜的消費(fèi)心理學(xué)，并不排除符號(hào)消費(fèi)或者面子消費(fèi)的存在，有些人消費(fèi)的就是那個(gè)標(biāo)簽而不是那款商品。

正如市場(chǎng)一直炒作的1982年某紅酒，算不算“天價(jià)”，值不值“天價(jià)”，是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情。但有一點(diǎn)共識(shí)是可以確定的——聲稱是哪年產(chǎn)的什么產(chǎn)品，那就一定得是當(dāng)年產(chǎn)的什么產(chǎn)品。否則，就叫欺詐。

如今，很多廠商、經(jīng)銷商都喜歡講故事，給產(chǎn)品一個(gè)“前世今生”，然后坐等價(jià)格“上天”。在市場(chǎng)上講故事，畢竟不是文學(xué)創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)以真實(shí)為前提。目前圍繞“天價(jià)武夷巖茶”發(fā)生的故事，主要有“大師手工制作”“著名坑口原料”等關(guān)鍵詞，但據(jù)媒體調(diào)查，這些宣傳完全不著邊際。茶商透露，一些所謂大師茶，用的原料和大家差不多，有的是大師在制茶過(guò)程中負(fù)責(zé)監(jiān)制，有的純粹只是大師簽了一個(gè)名，甚至所謂“牛欄坑肉桂”98%的都是假的。可見(jiàn)，所謂“天價(jià)茶”背后的故事基本都是假的，其光環(huán)是靠虛假宣傳支撐的——這不是講故事，而是編故事。

市場(chǎng)可以講故事但不能編故事，“天價(jià)茶”的要害在于虛假宣傳，在于編故事。如同1982年某紅酒的宣傳一樣，只要產(chǎn)品真實(shí)、年代正確，消費(fèi)者愿意埋單，價(jià)格再高也是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”。從這個(gè)意義上講，沒(méi)有必要探究520萬(wàn)元一斤的茶，究竟值不值這個(gè)價(jià)格，更應(yīng)該關(guān)心的是，其背后講的故事是不是真實(shí)的、可靠的。如果涉嫌虛假宣傳，那就依法處罰。靠編故事支撐不起一個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)大量存在編故事現(xiàn)象時(shí)，也一定說(shuō)明市場(chǎng)監(jiān)管出現(xiàn)了問(wèn)題。