9月15日，因?yàn)樵谘葜v時(shí)炮轟收視率造假，郭靖宇成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。他在當(dāng)天的演講時(shí)呼吁，整個(gè)影視行業(yè)要團(tuán)結(jié)在一起，與操縱收視率的黑團(tuán)伙決戰(zhàn)，徹底清除假收視毒瘤。

郭靖宇的爆料是否能帶來(lái)全行業(yè)健康發(fā)展？繼演員征稅后，買賣收視率是否會(huì)成為行業(yè)監(jiān)管熱點(diǎn)？為此，成都商報(bào)記者進(jìn)行了多方摸底調(diào)查采訪，試圖挖掘收視率買賣造假滋生的真相。

熱點(diǎn)追蹤

新作收視率高，口碑差

郭靖宇稱是因沒(méi)買收視被人黑

早在2015年，郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的《大秧歌》播出時(shí)，他就爆料稱，開(kāi)播前他遭遇了收視率警告，各種人暗示他購(gòu)買收視率，但他明確拒絕了。在《大秧歌》首播時(shí)，武漢的收視率從前一天的2.23下降到0.35，江蘇的部分城市也出現(xiàn)了收視為0的情況。

此次點(diǎn)燃郭靖宇神經(jīng)的是他擔(dān)任編劇、總導(dǎo)演的傳奇大劇《娘道》，據(jù)郭靖宇介紹，這部劇總投資超過(guò)兩億，由郭靖宇的公司出品，主演就是郭靖宇的夫人岳麗娜，他的一雙兒女也在劇中也有重要角色。《娘道》播出后收視不錯(cuò)，在首播當(dāng)天的收視排名黃金檔第三，達(dá)到了0.681。根據(jù)CSM52的最新數(shù)據(jù)，《娘道》在9月16日省級(jí)衛(wèi)視黃金檔電視劇中排名第一，在北京衛(wèi)視的收視率達(dá)到1.22%，在江蘇衛(wèi)視的收視為1.04%。

不過(guò)，《娘道》的口碑并不算高。9月17日，郭靖宇在個(gè)人微信朋友圈貼上一張新作《娘道》的豆瓣評(píng)分圖。成都商報(bào)記者注意到，郭靖宇貼出的這張?jiān)u分圖上，《娘道》的分?jǐn)?shù)僅有3.7分。在郭靖宇此前的演講中，他就曾吐槽稱，《娘道》是自己作品中在豆瓣上差評(píng)最多的一部，“我每天都在看豆瓣，雖然《娘道》還沒(méi)開(kāi)分，但我自己算著，估計(jì)也就4分左右……”在郭靖宇看來(lái)，自己的新作之所以那么多差評(píng)，就在于沒(méi)有買收視，導(dǎo)致對(duì)方找來(lái)大量水軍黑自己。

尷尬現(xiàn)狀

購(gòu)買收視率價(jià)格水漲船高

兩年不到從40萬(wàn)一集漲到100萬(wàn)

從炮轟至今近10天過(guò)去，成都商報(bào)記者多次聯(lián)系郭靖宇，但他都保持沉默。一位影視行業(yè)資深從業(yè)者告訴成都商報(bào)記者，現(xiàn)在的劇不買收視很難播出，即使播出了也就0.2%的收視，也會(huì)被播出平臺(tái)砍掉，臺(tái)面上也不好看。

“現(xiàn)在收視率已經(jīng)漲到了100萬(wàn)一集，價(jià)格是水漲船高。”一位制片人痛心地告訴成都商報(bào)記者。就在2016年年底，鄭爽、馬天宇主演的《美人私房菜》因收視低，開(kāi)播不久便被浙江衛(wèi)視腰斬，該片制片人嚴(yán)從華在微博發(fā)聲，直指因?yàn)闆](méi)有購(gòu)買收視率，《美人私房菜》和浙江衛(wèi)視成了收視率造假的受害者。

此后，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為此還召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，正式向電視劇收視造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)。協(xié)會(huì)在發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)字觸目驚心：以當(dāng)年購(gòu)買收視率的價(jià)格每集30萬(wàn)至50萬(wàn)元人民幣計(jì)算，衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬(wàn)集電視劇計(jì)，全年有40多億元被這股黑勢(shì)力非法竊取。

成都商報(bào)記者聯(lián)系到中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，目前國(guó)家廣播電視總局已經(jīng)就此召開(kāi)了相關(guān)會(huì)議，協(xié)會(huì)暫時(shí)不方便接受采訪。該協(xié)會(huì)一位成員表示，兩年前協(xié)會(huì)曾就收視率造假的問(wèn)題召集會(huì)員單位開(kāi)會(huì)，會(huì)議開(kāi)了4個(gè)多小時(shí)，30多個(gè)制作方代表群情激憤，會(huì)上大家都承認(rèn)，曾花錢購(gòu)買過(guò)收視率。

此外，多位制片人透露，目前收視率操縱者正在由被動(dòng)向主動(dòng)的方向發(fā)展，一個(gè)劇即將開(kāi)播，電話就找來(lái)了，“做不做呀？不做的話收視率就可能往下掉？”電視臺(tái)也會(huì)問(wèn)，是否能確保收視。

為何造假

收視率和購(gòu)片款掛鉤

“對(duì)賭協(xié)議”推動(dòng)收視率買賣

收視率造假的背后，一方面是國(guó)內(nèi)電視劇供大于求的現(xiàn)狀，另一方面則是電視臺(tái)的生存需要，通過(guò)高的收視率拉到更多廣告。2015年1月1日“一劇兩星” 之后，國(guó)內(nèi)基本上有一半的電視劇上不了電視臺(tái)的首播。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年電視劇產(chǎn)量超15000集，卻有近9000集無(wú)法播出，而能上衛(wèi)視首播的劇，電視臺(tái)必然要求有收視率的保證。

據(jù)了解，為保證收視率，電視臺(tái)與制作方簽署電視劇購(gòu)買合同時(shí)，通常會(huì)附加一份“對(duì)賭協(xié)議”。即制作方在售劇時(shí)，必須向電視臺(tái)做出收視率擔(dān)保——該劇在播出時(shí)必須達(dá)到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，制作方才能從電視臺(tái)拿到全部的購(gòu)片款。否則，按照協(xié)議比例相應(yīng)扣款。以一部50集的電視劇，賣給電視臺(tái)是每集100萬(wàn)元，在協(xié)議中會(huì)承諾平均收視率要超過(guò)1，收視率每低0.1就扣除單集購(gòu)片費(fèi)10萬(wàn)元，高于約定的數(shù)據(jù)又進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，“收視率的高低，直接與制片方的片款掛鉤。”一位制片人透露。

2015年8月，國(guó)家新聞出版廣電總局亦出臺(tái)整治措施，組織中央電視臺(tái)等14家電視臺(tái)簽署禁止收視率對(duì)賭的公約，但并未有效遏制對(duì)賭。多位電視劇制作公司負(fù)責(zé)人透露，總局的公約出臺(tái)后，電視臺(tái)明面上不再與制作方簽署收視率的“對(duì)賭協(xié)議”，但在購(gòu)劇時(shí)，仍會(huì)暗地里強(qiáng)調(diào)需達(dá)到電視臺(tái)的收視要求。

資深投資人，凱毅資本總裁高娜認(rèn)為，杜絕收視造假的前提是收視率不再和利益掛鉤，即播出平臺(tái)和廣告商都不以收視率作為唯一衡量，“現(xiàn)在的情況就是收視率高的話廣告價(jià)格是不一樣的，一旦和利益掛鉤，那就會(huì)產(chǎn)生問(wèn)題。”

一個(gè)問(wèn)題

背后黑手是誰(shuí)？

目前，在國(guó)內(nèi)提供收視率的主要是中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（下稱索福瑞）。索福瑞官網(wǎng)介紹，索福瑞是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廣播電視受眾研究機(jī)構(gòu)，致力于專業(yè)的電視收聽(tīng)和廣播收聽(tīng)市場(chǎng)研究，為中國(guó)大陸地區(qū)和香港傳媒行業(yè)提供可靠的、不間斷的視聽(tīng)調(diào)查服務(wù)。

索福瑞官網(wǎng)顯示，目前擁有5.79萬(wàn)余戶樣本家庭。其電視收視率調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，25個(gè)省級(jí)收視調(diào)查網(wǎng)的樣本用戶為17250個(gè)，117個(gè)城市收視調(diào)查網(wǎng)的樣本戶也不過(guò)是21000個(gè)。也就是說(shuō)，每個(gè)地區(qū)分配的樣本戶家庭數(shù)量?jī)H幾百、上千個(gè)，即使是樣本戶數(shù)量最多的重慶，也僅有1300多樣本戶——這意味著只要“干擾”其中的13戶就能改動(dòng)當(dāng)?shù)?%的收視，控制收視率的成本很低。盡管索福瑞會(huì)定期更新樣本戶，但多年以來(lái)并未解決單個(gè)城市樣本數(shù)較低的問(wèn)題。

目前為止，收視率作假的手法主要有三種：干擾樣本戶、竊聽(tīng)和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士透露，第二種手法經(jīng)技術(shù)改進(jìn)已經(jīng)清除，第三種手法至今沒(méi)有得到案例支持，而最低級(jí)的“干擾樣本戶”卻屢禁不絕。

多位制片人認(rèn)為，索福瑞本身參與數(shù)據(jù)作假的可能性極小，某種程度上也是假收視率的“受害者”。成都商報(bào)記者多次聯(lián)系索福瑞方面，不過(guò)并未收到回復(fù)。索福瑞高層曾多次表示，公司對(duì)于收視率作假的話題持非常審慎的態(tài)度，索福瑞“也是收視率污染的受害者”、“對(duì)收視率污染的后果有著切膚之痛”、“一直與污染收視率的不法行為進(jìn)行著持續(xù)、堅(jiān)決的抗擊戰(zhàn)”。