臺(tái)灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所日前針對(duì)網(wǎng)友“雙11購(gòu)物意向”進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有63.5%網(wǎng)友計(jì)劃參與今年“雙11”，較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續(xù)攀升。

產(chǎn)業(yè)分析師張?bào)沆鞅硎荆谔搶?shí)整合的新零售趨勢(shì)下，“雙11”將不僅是網(wǎng)購(gòu)節(jié)，更是數(shù)碼生活節(jié)，未來(lái)與零售、數(shù)碼服務(wù)有關(guān)的業(yè)者都將加入“雙11”戰(zhàn)局。

大陸電商平臺(tái)天貓今年推出高額購(gòu)物津貼和紅包，以及臺(tái)灣消費(fèi)者專屬優(yōu)惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過(guò)10家銀行推出“雙11”限定刷卡支付回饋等。

除了線上活動(dòng)，天貓今年在臺(tái)灣還積極開展線下推廣模式，通過(guò)環(huán)島巡回車與快閃店，讓更多消費(fèi)者參與年度盛事。記者看到，天貓?jiān)谂_(tái)北潮流地標(biāo)信義商圈搭建的快閃店，設(shè)有“藏寶閣”“拍照區(qū)”和巨型扭蛋機(jī)，吸引不少人前來(lái)參觀體驗(yàn)。

臺(tái)北市民陳先生說(shuō)，大陸電商賣的很多東西要比臺(tái)灣電商便宜，就是運(yùn)費(fèi)比較高。趁著“雙11”期間優(yōu)惠力度大，他一次性購(gòu)買了許多心儀已久的商品，省了不少錢。

臺(tái)灣電商也當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這誘人商機(jī)。Yahoo奇摩今年通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，將虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會(huì)，讓消費(fèi)者感受科技創(chuàng)新互動(dòng)，并打造“雙11”快閃店，邀請(qǐng)歌手分享“雙11”熱門商品排行榜。

臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)龍頭PChome“雙11”期間每整點(diǎn)發(fā)送限量折價(jià)券，并與社交媒體合作推出促銷活動(dòng)。10日晚，PChome推出“雙11”晚會(huì)，主打“劇情式消費(fèi)狂歡盛典”，結(jié)合歌舞秀、舞臺(tái)劇、人氣歌手獻(xiàn)唱、相聲等表演，穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。

據(jù)PChome統(tǒng)計(jì)，促銷活動(dòng)開始至今逾9天的時(shí)間，每日在線搶購(gòu)人數(shù)是去年同期的2倍以上，最高紀(jì)錄每秒上萬(wàn)人同時(shí)在線；整體活動(dòng)業(yè)績(jī)對(duì)照去年同期成長(zhǎng)約８成。

在臺(tái)灣知名社群網(wǎng)站“批踢踢”（PTT）上，“網(wǎng)購(gòu)”“省錢”等版塊的熱度近日直線上升。“今晚?yè)屖裁础薄疤熵垺p11’運(yùn)費(fèi)”“淘寶包稅”等問(wèn)題充斥版面，還有不少網(wǎng)友主動(dòng)分享“雙11”購(gòu)物攻略和“搶購(gòu)”成果。

有趣的是，今年許多非電商的廠商也瞄準(zhǔn)“雙11”商機(jī)，“搶攻”消費(fèi)者荷包，風(fēng)采不輸電商業(yè)者。大陸品牌手機(jī)小米搶在“雙11”推出新產(chǎn)品和“瘋狂秒殺”活動(dòng)，臺(tái)灣電信業(yè)者加碼推出限量快閃資費(fèi)套餐，以大幅優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。

世新大學(xué)財(cái)務(wù)金融學(xué)系副教授郭迺鋒說(shuō)，“雙11”購(gòu)物節(jié)由大陸電商興起，影響到臺(tái)灣，眾多電商平臺(tái)參與，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，商品越來(lái)越豐富，折扣力度越來(lái)越大，消費(fèi)者熱情也越來(lái)越高。（記者劉歡 左為）