“大唐女團”手辦

2017年末央視的“現象級”綜藝節目《國家寶藏》，曾經帶動了一場年輕人探索博物館的熱潮。一年過去，《國家寶藏》第二季來了，同時還有一家賣文創的天貓店。

12月17號，《國家寶藏》的“你好歷史旗艦店”正式上線了，并獨家發布了十余款以節目中亮相的國寶為設計靈感的IP文創產品。

比如河北博物院的“彩繪散樂浮雕”表現了一群唐代女子樂隊吹奏表演的熱鬧場面，設計師以這些胖胖的唐仕女為原型，推出了一組“大唐女團”手辦——有人戴著拳擊手套，有人抱著玩具熊，有人挎著包購物，還有人舉著手機自拍。

同樣以這件文物為創意元素的還有一款“美人泡”袋泡花茶，經過插畫師設計的唐朝美人，作為袋泡茶的標簽可以放置在茶杯上，看上去似乎在泡澡。

還有一個以河南博物院“婦好鸮尊”為原型的3D立體紙雕燈，可以用手工拼接的方式完成，整體造型和花紋都還原了文物。

另外還有以唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》為創意元素的立體便簽、《千里江山圖》為IP的天堂傘、長信宮燈為靈感設計的限量款T恤等等。

瀏覽這家天貓店你會發現，它所售賣的文創產品種類和價位比較多樣，既有手機殼、文件夾、卡套、曲奇餅干這類常見、價位在幾十塊的文創產品，還有面向中高端送禮、收藏市場的產品，比如藝術家設計的，售價從幾千到一萬多的茶具。

《國家寶藏》背后的制作方、中視電傳傳媒股份有限公司的董事長李學慧告訴界面新聞，其實關于文創產品的策劃，早在第一季節目結束時就開始了，而整個項目中花費時間和精力最多的，是如何選擇適合的文物元素，以及如何設計出面向年輕消費者的產品。“我們會基于這樣的理念來開發博物館文創，首先是要有歷史意義和文化內涵，”她說，“再者就是要有實用性，比如面向兒童智力開發的，或者提供生活便利的，以及有趣味和特別精美的。”

李學慧告訴界面，在第二季節目播出過程以及結束后，“你好歷史旗艦店”還會陸續推出100多種文創產品。

從爆款產品和話題都不間斷的故宮文創，到新晉走紅的大英博物館文創，毫無疑問，近年來衍生品開發已經成為了博物館一種貼近公眾的傳播方式，以及一門市場前景廣闊的生意。比如早在2015年，北京故宮的文創收入就已經超過了10億元。

根據天貓提供的數據，故宮博物院、大英博物館、中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓。

國內文創消費者是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶，而19至25歲的年輕人占比超過30%。2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶數是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用戶瀏覽了博物館周邊文創產品。

“博物館文創商業變現最大的難點在于，文物元素夠多而設計隊伍太少，所以開發產品的寬度有限。”天貓家紡家居總監棣安告訴界面，而天貓作為平臺方，希望在未來能聯合更多第三方的品牌及設計師，針對文物進行多維度的開發，比如家居、美妝、文具、廚房類產品等等。