4月2日，網紅店主“趙大喜”在微博發文《請停止你們的盜竊行為！》，稱拼多多“大喜服飾旗艦店”店鋪信息及貨品均為“假冒”。當晚，名為“PDD樂福”的拼多多小二在微博回應此事稱：“趙大喜”遭遇二選一，被要求關閉拼多多店鋪，且被迫表態“離開原因是‘因為山寨假貨’”。該小二還表示，拼多多有數千商家正在遭遇強制“二選一”。至發稿時，當事雙方尚未透露更多信息。

在這篇名為《拼多多小二回應趙大喜：“愿天下沒有難做的生意”》的文章里，“PDD樂福”稱，拼多多“大喜服飾旗艦店”打七折的在售商品均為正品促銷，“并不像以你名義被迫發出的文章所述”。

在文章中，“PDD樂福”還公開喊話“趙大喜”：你是全網頭部紅人大商家，但依然沒有實力去拒絕強大平臺強加于你的這一場“選戰”。平臺壟斷下競爭的殘酷性，使得品牌商們的生意越做越艱難。我們理解你的身不由己，也想對“寫劇本”的人說一句：請停止對品牌商的逼迫，對拼多多的污蔑。

此外，文章還披露了其他品牌商被強制要求關閉拼多多店鋪的截圖。“PDD樂福”表示，數千個品牌擁有人正面臨強制二選一，且被要求稱離開原因是“因為山寨假貨”。名單中包括已經關閉店鋪的戴爾、Lee，以及下一撥被強制“二選一”的十月結晶、荷蘭乳牛、GXG等

媒體報道稱，有專家表示，強制“二選一”不僅侵犯商家的自由選擇權，還損害消費者合法權益，被形容為“商家受傷，消費者中槍”。過去幾年，“二選一”成為電商行業的頑疾，阻礙了整個電商行業的發展，被比作“電商平臺發展的絆腳石”。

廣東廣信君達律師事務所律師彭玉華接受媒體采訪時候曾表示，從今年開始，平臺操作“二選一”涉嫌違反電子商務法。今年1月1日實施的《電子商務法》第二十二條明確規定：“電子商務經營者因其技術優勢、用戶數量、對相關行業的控制能力以及其他經營者對該電子商務經營者在交易上的依賴程度等因素而具有市場支配地位的，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭。”

根據電子商務法第三十五條規定，電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。

專家還建議，若商家利益因“二選一”受損，可以向有關部門投訴，或者依法提起訴訟要求賠償。