藝術(shù)品市場近期受多重因素影響，下行態(tài)勢正不斷加劇。對此，畫廊、拍賣、藝博會等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)紛紛通過與第三方拍賣平臺合作或自建網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺等方式，開始將部分線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上，催生出了新一輪藝術(shù)品線上交易的熱潮。

尤其是剛剛落幕的2020香港巴塞爾藝術(shù)展，受疫情影響，這個被視作全球藝術(shù)品交易市場最重要風(fēng)向標(biāo)之一的藝術(shù)展，在今年取消了線下展覽，并推出了首屆網(wǎng)上展廳。

25萬人次訪問、2000多件作品、2.5億美元的總價值……通過這些數(shù)據(jù)，2020年成為藝術(shù)品交易市場的一個時代新起點(diǎn)，似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。

對此有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品線上交易的時代已經(jīng)到來。“線上肯定是未來的一種趨勢。”線上與線下聯(lián)動，可能未來會成為行業(yè)的標(biāo)配。

但也有人認(rèn)為這一說法過于樂觀。實(shí)際上當(dāng)前的藝術(shù)行業(yè)基本還是按照規(guī)律在發(fā)展，目前為止從沒出現(xiàn)什么真正的顛覆性、爆發(fā)性增長，而藝術(shù)品交易的邏輯依然是線下的邏輯。

此外，由于此次巴塞爾網(wǎng)上展廳的線上交易無論頻次還是總量都無法和線下“叫板”。所以有專業(yè)人士雖然認(rèn)可線上交易的方式，但從結(jié)果來看，線上交易目前還是無法替代線下。藝術(shù)品線上交易似乎更加適合大眾化的普品，而珍精稀的重磅拍品則還是需要回歸到線下才能實(shí)現(xiàn)交割。

你看好藝術(shù)品電商嗎？藝術(shù)品線上交易時代真的來了嗎？真的只有大眾化普品才適合線上交易嗎？

正方觀點(diǎn)

中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會秘書長余錦生：“線上拍賣是線下拍賣的必要補(bǔ)充，并且發(fā)展前景廣闊，這是模式多元化的行業(yè)需要、拍品多元化的供需關(guān)系、藝術(shù)大眾化的市場需求等原因所決定的。”

藝術(shù)市場專家謝曉冬：通過這次疫情，畫廊、美術(shù)館、拍賣行，也都意識到必須要兩條腿走路，一條是線下，一條是線上，線下藝博會和線上藝博會不是競爭或者是互相取代的關(guān)系，線上線下一體化，當(dāng)今光靠線下服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，現(xiàn)在大家線上的服務(wù)越來越多。

北京畫廊協(xié)會會長、蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長夏季風(fēng)：“即便疫情過后，線上展覽與銷售的渠道也應(yīng)該加強(qiáng)。”雖然因?yàn)榧夹g(shù)和門檻等原因，藝術(shù)品線上交易“短期內(nèi)可能還存在一定難度，但隨著5G技術(shù)的成熟，線上模式會愈發(fā)得到重視。”

朵云軒拍賣公司總經(jīng)理劉金旺：疫情期間，藝術(shù)品線上拍賣的渠道優(yōu)勢凸顯。但線上拍賣對平臺有要求，平臺必須嚴(yán)格把關(guān)真?zhèn)危拍苡行湃味取?/p>

高級國際商務(wù)師、藝術(shù)市場研究專家王竹：藝術(shù)品電商的核心優(yōu)勢，是高效便捷以及不受地域和時間限制的廣泛參與度，但其基礎(chǔ)仍是貨源和品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)可靠的貨源才能吸引到大量買家線上參與，況且減少了線下成本后，具有競爭力的性價比，就會引發(fā)新生代群體的關(guān)注和認(rèn)可，帶來更多邊際效益。

雅昌劉龍：藝術(shù)品電商的優(yōu)勢顯而易見，突破時空局限、提高交易效率、降低成本，在某種程度上可以稱之為區(qū)別于藝術(shù)品一、二級市場的新路徑。

從創(chuàng)辦開始，藝術(shù)品電商便針對大眾消費(fèi)，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價位偏低的作品，擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群，給大眾提供一個購買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺，同時提供給年輕藝術(shù)家一個機(jī)會展示并出售自己的作品。另一方面，也在一定程度上規(guī)避了目前難以解決的藝術(shù)品造假、價格虛高、物流保險難等問題。

反方觀點(diǎn)

大咖拍賣創(chuàng)始人張皓：“從業(yè)者已經(jīng)喊了太多次春天來了，實(shí)際上行業(yè)基本還是按照規(guī)律在發(fā)展，目前為止從沒出現(xiàn)什么真正的顛覆性、爆發(fā)性增長。如果真有拐點(diǎn)的話，可能未必是往好的方向。畢竟全球疫情下，經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，有可能會讓藝術(shù)市場在一定時期內(nèi)變得更冷，我們更應(yīng)關(guān)注的是特定時期下交易升溫的可持續(xù)性及有無可能觸發(fā)真正高效的新交易模式”。

全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會會長、中國古玩研究院院長宋建文：“目前的在線直播鑒定不能作為學(xué)術(shù)意義上的鑒定行為，也不能作為商業(yè)意義上的鑒定行為，更不能作為法律意義上的鑒定行為，只能把它看成是藝術(shù)品鑒定知識的傳播行為或者藝術(shù)品鑒定知識的傳播平臺”。

上海美術(shù)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師、策展人馬琳：網(wǎng)上看作品和現(xiàn)場看作品的感覺會完全不一樣。去展覽會現(xiàn)場，本身就已經(jīng)有一種儀式感，再加上置身人群中，聽著周圍形形色色的點(diǎn)評，會更容易受感染，引發(fā)更多購買欲望。

藝術(shù)家、策展人唐吉慧：在線平臺在為雙方帶來便利的同時，又不得不說，缺少了現(xiàn)場的親身體驗(yàn)感，觀展的趣味會減少許多。最關(guān)鍵的是，在線展示也為藝術(shù)品真?zhèn)蔚蔫b定帶來一定的困難，買賣贗品、騙取定金是讓許多買家擔(dān)心的問題。

榮寶齋在線執(zhí)行董事李春林：目前藝術(shù)品行業(yè)規(guī)模還相對較小，互聯(lián)網(wǎng)的燒錢模式在短期內(nèi)難有大作為，而且藝術(shù)品真?zhèn)蝺?yōu)劣的判斷存在一定的門檻限制。因此，藝術(shù)品電商既要堅持專業(yè)性，又要適應(yīng)時代趨勢，擁抱新技術(shù)，走一條行業(yè)特色的融合發(fā)展之路。

（本文調(diào)查來自雅昌、藝術(shù)頭條）