2020年11月13日，由中國旅游協會最美小鎮分會主辦，北京中景潤旅游投資有限公司承辦的第二屆“最美小鎮，健康生活目的地”論壇，在北京希爾頓逸林酒店舉辦。文化部原副部長周和平、中國旅游協會副秘書長佘小殷等領導和嘉賓出席了論壇。

此次論壇以“最美小鎮，健康生活目的地”為主題，交流最美小鎮與健康生活完美融合的發展經驗，共享最美小鎮特色案例，共商最美小鎮創新發展謀略。來自云南、江蘇等20多個省 （市、自治區）的 80余家會員代表，科研院所機構和行業管理機構代表參加了論壇。

文化部原副部長周和平在主旨演講中表示，最美小鎮分會的事業是順應國家新型城鎮建設化和鄉村振興戰略的大勢所趨，大有可為。今年是特殊的一年，在我國抗擊新冠肺炎疫情取得階段性勝利、疫情防控進入常態化，民眾對健康的重視前所未有的背景下，最美小鎮分會應該積極回應民眾對身心健康的關切，積極踐行“健康中國戰略”，推進健康旅游產業新發展。

中國旅游協會副秘書長佘小殷表示，全力實施脫貧攻堅、堅決打贏脫貧攻堅戰是“十三五”時期的重大戰略任務。而發展小鎮經濟是深入推進新型城鎮化、輻射帶動新農村建設的重要抓手，中國旅游協會最美小鎮分會的成立順應了國家發展鄉鎮經濟的潮流和大政方針，有利于為特色產業脫貧搭建平臺，深入推進特色小(城)鎮建設與脫貧攻堅戰略相結合，加快脫貧攻堅致富步伐。

清華大學金融科技研究院副院長趙岑，以《中國古村落應用性保護的模型建構》為題，針對古村落保護和發展相協調的問題，提出“應用性保護”的概念，在資源基礎論的視角下，從產權的角度分析了古村落在應用性保護過程中的融資模式和商業模式。以期探索最美小鎮作為健康生活目的地新路徑。

北京聯合大學旅游學院黨委副書記嚴旭陽在致辭中提到，最美小鎮肩負為美麗中國、健康中國增光添彩的重任。旅游學院與最美小鎮分會的合作，將為中國最美小鎮的建設和發展提供智力支持，為中國旅游業的高質量發展貢獻更大的力量。

中國旅游協會最美小鎮分會發起人王永和在主題演講中介紹，最美小鎮分會扮演的一個重要角色，就是連接橋梁，一頭連著民眾的健康、文化、休閑需求，一頭連著古村古鎮古城的挖掘、活化、復興。疫情后，民眾對于健康生活方式的重視程度大幅提高，特別是90后對于康養的需求正在大幅提升。在旅游方面，90后、00后已經成為旅游市場的主力軍，而他們對傳統文化有著更強烈的歸屬感，且正在讓傳統文化“時尚化”。對于這些需求和變化，最美小鎮具有天然的優勢，通過借鑒國際先進經驗，最美小鎮定能探索出適合國情、高質量的發展模式。

北京聯合大學旅游學院教授方忠權對最美小鎮的內涵進行了解讀，闡述了打造中國的最美小鎮對于我國古村、古鎮、古城文化遺產的保護利用的重大意義，并從遺產的保護利用、整體環境的建設、旅游要素的供給等方面提出了最美小鎮的評價體系。

在沙發論壇環節，湖北大學旅游研究院教授張立明、華僑大學旅游學院教授、博士生導師黃安民、江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司副總經理李文君、大理古城華僑城運營管理有限公司總經理楊建勇、山西凱嘉古堡文化研究院院長王艾元、云南沙溪古鎮旅游專職副鎮長  楊樹林等會員代表們齊聚一堂，共同探討交流“最美小鎮”作為鄉村和鎮域經濟的突出代表和人們健康生活的目的地，該如何走好文化、美感、特色、 環境、 歷史傳承、公共服務等方面的發展之路。 

本次論壇由中國旅游協會最美小鎮分會會長易映森主持。他表示，在不平凡的2020年，分會在中國旅游協會的正確領導下，在各位會長、秘書長、理事單位、會員單位的關心和幫助下，積極開展各項工作，實現了運行平穩，積極向好的發展態勢。中國旅游協會最美小鎮分會將積極承擔發掘、保護、弘揚、傳承中國最美小鎮的重任，希望通過此次論壇以及更廣泛、更深入的活動和交流，聯合社會各界力量，推動最美小鎮經濟發展與科技創新，擴大最美小鎮的影響范圍與力度，通過文化、經濟、科技、教育等多個方面的融合發展，為人們打造品質優良的最美小鎮健康生活目的地。