中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心及社會科學文獻出版社日前共同在京發布的《旅游綠皮書：2020~2021年中國旅游發展分析與預測》顯示：國內人流較少、體驗更為獨特的新興小眾目的地更多地被挖掘出來，中國“新秘境”備受關注。

高端游和小眾游或將成為國內游新挖掘點

隨著國內游的全面開放，一系列安全保障政策和措施讓人們對旅游重提信心。以“00后”為代表的旅游群體消費特點鮮明，更關注旅游目的地的娛樂和購物條件。

研究發現：我國國民旅游半徑擴大，周邊游向國內跨省游轉化，國內游市場將成為中國居民旅游目的地的絕對主場。周邊游由64.4%下降至48.1%，省外（境內）游從25.9%上升至45.8%。

景區高質量發展是大勢所趨

綠皮書指出，旅游景區的建設和品級已經突破了旅游行業范疇，成為衡量各地經濟社會發展水平、城市人居環境質量的重要指標，在全社會形成了強大的影響力和感召力。

近年來，雖然我國旅游行業發展勢頭良好，但同時也存在一些低質亂象，如產品形式雷同、跟風發展現象嚴重，盈利模式單一、景區資源挖掘不夠，服務意識不強、管理混亂無序，商業氣息濃重、文化內涵不夠突出，環境污染嚴重、生態資源受到破壞等。景區發展亟待升級，傳統資源驅動需要向創新驅動升級，應深化旅游景區供給側結構性改革，以提供優質旅游產品為核心，大力提升旅游景區管理水平和服務質量，突破對門票經濟的過度依賴，加快推進旅游景區高質量發展。

親近自然感受山水為旅游首位動機

與2020年3月的調查結果進行對比發現：“親近自然，感受山水”一直居于首位，“了解文史，豐富知識”“健康治療，修養身心”“進行社交，結識新友”的旅游動機綜合指數排名提升，“個人興趣，滿足好奇”“逃離日常，回歸自我”“放松購物，美食娛樂”的旅游動機綜合指數排名下降。

不同世代受訪者旅游動機特征不同。“親近自然，感受山水”是所有世代受訪者最重要的旅游動機，但大致呈現年齡越小關注程度越低的特點。

“00后”對“逃離日常，回歸自我”這一旅游動機的敏感度顯著低于其他年齡段人群。“健康治療，修養身心”這一旅游動機在不同世代受訪者的選擇中差異最小。