本報記者 劉圓圓

距離2022年北京冬奧會開幕已經不足100天了，多家在線旅游平臺大數據顯示，以“冬奧”為關鍵詞的目的地搜索熱度直線上升，環比上月同期增長236%。冰雪旅游在這個冬季超“燃”。

超三成滑雪愛好者 喜歡“先囤后玩”

隨著冬奧會的臨近以及“帶動三億人參與冰雪運動”口號的提出，大眾對冰雪運動熱情日益高漲。中國滑雪愛好者的需求由歐洲、日韓轉向國內，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量爆發式增長，今年剛剛拉開帷幕的雪季也被業界普遍看好。

同程旅行大數據顯示，10月20日北京冬奧會第一支火炬點燃，當日北京市旅游相關搜索熱度環比上漲130%。同程研究院分析，10月底至11月，冬奧會周期內我國北方地區也將逐步進入一年中冰雪旅游的最佳季節，無論是滑冰、滑雪等運動類冰雪旅游，還是冰雪觀光、冰雪度假等都將受到全國各地游客的關注。

一般來講，全國雪場會在11月底左右陸續開放，但滑雪愛好者卻越來越喜歡“先囤后玩”，導致冰雪旅游的熱度提前醞釀。

在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。另有數據顯示，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預訂滑雪產品。

在9月底的“北國早鳥價，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播GMV達到近800萬，單場熱度達到226萬，比去年11月雪季“東北蒙冬日限定”的滑雪專場熱度還要高許多。

“盡管受疫情影響，2020年雪季較之前的雪季獲客量仍然增長20%以上。今年受冬奧會影響，冬季旅游熱度高，預計今年雪季雪場獲客還是會正向增長。”北京密云南山滑雪場市場總監徐心文說。

目的地+旅游平臺

聯合助推冰雪游

順應這把冬奧“火”，以攜程、同程、馬蜂窩為首的在線旅游企業先后上線了冬奧會相關產品和推廣活動。

馬蜂窩深耕冰雪旅游產業鏈，推動冰雪旅游產業的線上化發展。據2021年1月統計，馬蜂窩滑雪全球雪場POI、國內外雪場攻略、游記、問答、筆記、短視頻總計數十萬條，覆蓋世界主流滑雪場逾千家。

同程旅行通過平臺技術創新助力冰雪旅游高質量發展，推動冰雪旅游產業的數字化進程，促進冰雪旅游+冰雪運動的產業融合。

吉林省也瞄準了打造世界知名的國際冰雪旅游勝地的目標。“2016年至2020年，全球滑雪人次穩定在4億左右，滑雪總人口約1.35億。在歐美滑雪輸出人次下降趨勢明顯的情況下，中國成為全球唯一快速增長的冰雪需求市場。”日前，吉林省副省長阿東在解讀《吉林省冰雪產業高質量發展規劃（2021-2035年）》時表示，吉林省已經建成46個滑雪場，雪道總數347條，雪道總面積1032公頃。

目前，吉林省政府與北京冬奧組委、北京市政府、天津市政府簽訂合作框架協議，將冰雪合作作為重要內容，并將構建“京張吉”冰雪圈，打造產業聯盟，依托“京張體育文化旅游帶”建設“京張吉”體育文化旅游圈。

近期吉林文旅聯合攜程等旅游平臺共同發放了1000萬元消費補貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動全國游客對吉林省冰雪的消費需求。此外，10月15日至12月31日，吉林省商務廳與攜程集團聯合吉林省內酒店商戶共同投入消費資金讓利消費者，用于“吉林省秋冬酒店住宿業惠消費活動”。

黑龍江省作為中國冰雪旅游資源最為豐富的省份之一，也在通過整合省內冰雪資源與品牌，釋放黑龍江冰雪文化旅游集群效應，打造“冰雪之冠黑龍江”精品路線。據介紹，目前在建的冰雪大世界四季冰雪項目是黑龍江省“百大項目”，建成后景區將打破季節限制，構筑四季皆宜的旅游新格局，成為國際一流的冰雪文化旅游目的地品牌。

政策助推

中國冰雪產業向高階進發

近日，國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》（以下簡稱《規劃》），提出大力發展體育旅游等產業，冰雪旅游市場建設發展赫然在列。

到了冬季，冰雪旅游就作為體育旅游環節中的重要組成部分發光發熱。而《規劃》的發布，更給冰雪旅游發展帶來新的助力。

“國內已經多年推廣冰雪運動和冰雪旅游，希望冰雪產業能步上高質量發展臺階，《規劃》中正好將冰雪旅游提升到了國家戰略高度，一方面能延續冬奧會對冰雪產業的正面影響，另一方面也打消了業內人士對后冬奧時代冰雪旅游產業可能會被遺忘的顧慮，專注于行業發展。”北京市滑雪協會副會長伍斌說。

《規劃》中除要加快建設京張體育文化旅游帶、打造國際山地旅游暨戶外運動大會等戶外活動品牌、打造高質量滑雪旅游度假地、支持廣西等地創建國家體育旅游示范區外，還提出支持河北崇禮、吉林長白山（非紅線區）、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設冰雪絲路帶，打造國際頂級冰雪賽事活動平臺和冰雪旅游度假地。

“前期通過‘三億人上冰雪’的號召，實現了讓更多人參與到冰雪運動中，后期通過大量的場館建設和供給側提升，創造更好的滑雪條件，引導冰雪運動愛好者加入到滑雪運動中，進階成為資深滑雪愛好者。”伍斌表示。

今年中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2021）》顯示，冰雪旅游已經成為冬季消費的時尚方式，并正在創造新的民俗。在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。預計2025年我國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。