相關數據預測，中國微短劇市場規模預計2027年將突破千億。同時，短劇應用軟件平臺的用戶規模實現億級躍遷。微短劇培養了互聯網用戶新的觀看行為模式，順勢迎風飛漲俘獲大批擁躉，成為網絡視聽領域新熱點。

在這樣的背景下，“電視湘軍”要如何整合優勢，把微短劇業態與短視頻平臺做優做大，促推傳統媒體業務轉型突圍？近日，湖南廣電布局下一代短視頻平臺，啟動以“多快好爽看風芒”為主題的風芒煥新啟航發布會，向市場正式推出風芒視頻，發布全新的平臺策略與布局。這是一個“以微劇、微綜、微新聞為主的下一代短視頻平臺”，分別在數量、實效、質量、共鳴四個緯度提出了未來風芒平臺內容建設的著力點。

立新風，堅持精品化短劇內容開發

近年來，在全民創作的時代，每時每刻每一個角落都在產生新的內容，然而真正精品優質的微短劇內容卻仍然稀缺。因此，如何在微短劇賽道風起云涌、大浪淘沙之際，握緊“雙效俱佳”的精品航舵，進而將其轉化為內容創新的推動力，一直是各家平臺積極努力的方向。

從發布會可以看出，湖南廣電對如何站在“風口”卻不隨風逐流作出了本質把握，而“內容為王”就是這顆“定風丹”，堅持“不跟風、立新風”。

內容儲備方面，新風芒依托湖南廣電的內容創作能力，通過與多家內容創作機構合作，持續拓展內容布局。比如，其首批上線的千部微短劇作品涵蓋古裝、愛情、懸疑、奇幻、社會熱點等多個方向，既有與時代脈搏緊密相關的現實題材，也有具備創新和想象力的創意作品。據悉，后續還將深入探索劇綜聯動、線上線下等多樣化的內容形式，打造更具包容性、創新性和前瞻性的內容矩陣。

風芒視頻負責人陳亞飛認為提升微短劇的質量，要在堅守價值底線的前提下，尊重短劇受眾的審美趣味。因此，如果要繼續發揮湖南廣電的內容創制優勢，就要以強創意打造精品微短劇，講有內核支撐的故事，更要不斷開拓講故事的方式，使其成為新風芒微短劇發力的重點。

在現場發布的新風芒精品短劇片單中，由《逃出大英博物館》主創團隊與風芒共同出品的《塵埃落定》，將以年輕化的創作模式詮釋一個少女蛻變的成長過程，闡釋家國情義和真愛。在發布會上，夏天與煎餅從自身自媒體時期的創作故事切入，分享了過去的拍片故事，并透露該片預計年底拍攝。從自媒體博主到專業影視創作，夏天和煎餅與風芒的“聯手”也讓更多短視頻從業者看到精品短劇開發的可能性。

此外，新風芒也現場發布了《風繼續吹》《風滿樓》《三人行》以及《尋情記》IP系列短劇、《為愛鼓掌》《關于我愛他這件事》《絕境通緝令》等數十部正在籌備中的優質作品，用不同視角、不同題材的表達方式，滿足觀眾多元的內容偏好。

正如陳亞飛所說，提升微短劇質量，打造精品化短劇是風芒內容開發的第一要義。既鏈接內容創作新勢力，又堅持守正創新，把滿足大眾的精神文化需求作為出發點和落腳點，使得新風芒不斷升級完善自身的內容矩陣，擦亮“多、快、好、爽”的平臺特色。

聚青風，升級互利共贏的共創式合作模式

除了發布2024年新風芒好劇片單，官宣了多部精品短劇項目，此次發布會的又一大亮點在于新風芒與多家合作伙伴進行了多輪重磅簽約。

“閉門造車不如出門合轍。”新風芒立足市場精品短劇標桿，以“共創”的理念吸引更多影視創作者和投資者投入微短劇賽道，從而進一步打開精品短劇創作的更多可能。

一方面，與優質合作方強強聯合，建立更深度的連接與合作。如繼與無糖文化多次聯手打造出了《虛顏》《念念無明》《風月變》《難尋》等口碑與熱度齊飛的精品橫屏短劇后，新風芒繼續與其聯手打造豎屏作品，實現橫豎賽道的聯合突圍。同時，聯合鳴白文化、壹吉文化等精品項目合作方，開發《改嫁》《極致偏寵》《風滿樓》等精品短劇；還與點眾科技、容量短劇等不同平臺達成深度合作，共同開發優質IP、爆款小說等版權內容。從在橫屏賽道精益求精到嘗試開拓市場頭部的豎屏賽道，新風芒也力圖攜手更多行業伙伴聯動互通、資源互享，深耕頭部短劇賽道，共同開創微短劇的全新篇章。

另一方面，吸引一批傳統影視公司及其創作者，電視劇、電影領域成熟的創作者，如導演郭虎、導演劉國彤、制片人周子健等入局中短劇賽道，持續開拓新內容。

電影《前任》系列制片人周子健在發布會上表示，短劇與電影的創作截然不同，希望能用從電影中學習的技術和創作為人民群眾做出優質短劇作品，同時也希望通過對短劇的創作嘗試能夠反哺到電影的創作當中。導演劉國彤則認為與風芒的合作“既是一項值得嘗試的突破，也是順應市場趨勢的選擇”，并現場推介了與風芒聯合策劃的強情節的涉案題材《惡之語》和輕松幽默的《稅所青年歡樂多》等自制劇項目。同時他表示，要和風芒一起，以開放的心態擁抱變化，以創新精神引領發展，創作出滿足觀眾情緒需求、能喚起觀眾情感共鳴的高品質微短劇作品。

此外，新風芒還通過聚合一群熱愛創作的青年人才、開啟全球微短劇創意征集、開放全平臺資源助推項目落地孵化等方式，致力于同所有合作方持續探索互利共贏的合作模式。其中，新風芒已與AME（藝術影視精英影視計劃）達成合作，正在共推全國高校青年人才創作者遴選，基于高校生實踐機會，聚合一群熱愛創作的青年人才。

當微短劇精品化發展趨勢已成必然，行業伙伴的共投共創共榮也勢成常態。秉承“內容共創，收益共享”的平臺合作機制，“讓人才匯聚與內容共創”成為新風芒得以強勁的“風眼”，從而能夠匯聚八面“微”風，乘“風”而上，攜手所有伙伴共創更加美好的未來。

樹標桿，構建芒果廠牌的國有短視頻平臺

目前，湖南正在推動文化和科技深度融合改革，將打造獨具特色的微短劇和短視頻平臺作為其戰略部署之一。而新風芒正是湖南廣電建設長中短數智平臺、“文化科技融合、兩個效益俱佳”主流新媒體集團的一塊重要拼圖。

那么，湖南廣電要如何把握此次建設移動互聯網短視頻平臺的全新戰略契機？新風芒給出的答案是“規模化、多元化、青春化”，把微短劇業態與短視頻平臺做優做大，以促推傳統媒體業務轉型突圍。

整體內容規劃方面，新風芒包含微短劇、微綜藝、新聞資訊、創作者短視頻等多元類別，意圖通過三年積累，實現新聞資訊形成主流宣傳效應、低成本擴充微短劇版權庫、強創意打造精品爆款微短劇，以及以微綜藝和創作者短視頻強化用戶互動粘性，從而形成規模化的版權庫和穩定的輸出模式、量化的輸出規格。其中，低成本擴充微短劇版權庫，意味著新風芒將針對上游存量內容市場現狀，以“零保底+收益分成”的合作方式，快速擴展到具有千部微短劇的版權庫，從而充實平臺內容。

而在打造精品爆款微短劇方面，新風芒將圍繞“戲劇邏輯+情緒價值”大力拓展面向“下沉用戶+年輕人群”的題材空間。如既強化芒果IP衍生劇，產生聯打聯動效應；也圍繞節慶、熱點時段，創作選題；既嘗試商業打包定制、推行活動化，通過主流平臺優勢形成合力；更圍繞爆款做續集和系列……品類豐富、氣質獨特的內容共同構建新風芒獨有的內容矩陣，以進一步建成多元化的內容版權庫。

此外，在未來的IP篩選方面，新風芒也另辟蹊徑，選擇經過用戶驗證的IP進行開發。比如湖南廣電高收視率王牌欄目《尋情記》、跨越多種藝術形式的爆款精品《只此青綠》，以及芒系各大綜藝劇集等，通過精品內容品牌和衍生品牌進行獨有的短劇化重塑和改造，逐步構建芒果廠牌的青春氣質。而除芒系自有IP資源，新風芒還將與多家平臺簽約IP聯合框架，接入千部文學小說，以差異化的視角滿足市場對于微短劇的不同需求。

既開放包容，又精益求精，此次發布會的一系列內容發布與合作升級，充分展現了湖南廣電對精品微短劇創作以及為了真正達到“多快好爽”，與行業伙伴聯動合作、共創發展的決心，不難預見，這也將吸引更多合作伙伴參與到微短劇高質量發展的產業升級進程之中。

正如湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文所說，新風芒“是貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，推進主流媒體系統性變革的必然之舉，是落實湖南省委、省政府推進文化和科技融合的重大部署，加快發展新型文化業態的應有之義，是因應視頻行業變局順應互聯網大勢的主動選擇”。錨定“微”風口、開辟新賽道，當主流媒體以“聚風成潮”的思維，凝聚各方力量，那么微短劇產業“盡顯風芒”也將會成為一種必然。