堅(jiān)持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)好、傳承好、利用好，深度挖掘其中所蘊(yùn)含的中華民族特有的精神價(jià)值和文化內(nèi)涵

文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。近幾年，我國(guó)把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，文化和旅游融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的中共中央立足黨和國(guó)家事業(yè)全局、把握文化和旅游發(fā)展規(guī)律作出的戰(zhàn)略決策，也是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和中國(guó)式現(xiàn)代化的重要抓手。

在文化和旅游融合發(fā)展過程中，仍有一些問題值得關(guān)注研究。一是旅游主體文化特色不明顯。一些風(fēng)光旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分利用歷史文化資源，自然景觀中原有的文化內(nèi)涵未能更好地呈現(xiàn)。文旅融合形式較為單一，文化要素和旅游要素相互滲透不足。二是文化體驗(yàn)活動(dòng)缺乏影響力。能夠讓游客真正融入其中的參與性、娛樂性、競(jìng)技性、趣味性、體驗(yàn)性文化旅游項(xiàng)目不多。三是特色文化旅游商品不豐富。對(duì)能體現(xiàn)地域特色、歷史文化內(nèi)涵的可視性旅游商品、民間工藝品缺乏深入挖掘和開發(fā)，好看、好用、好賣、好帶的產(chǎn)品少。特色旅游商品街建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重，影響游客的逗留時(shí)間和消費(fèi)量，制約了旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)出。四是文旅節(jié)事活動(dòng)質(zhì)量有待提升。一些地方頻繁舉辦節(jié)事活動(dòng)，但由于文化底蘊(yùn)挖掘不深，且后續(xù)跟進(jìn)工作不到位，以至于辦節(jié)成了“一辦就結(jié)”，猶如“曇花一現(xiàn)”，沒有形成品牌效應(yīng)。

推動(dòng)文化和旅游的深度融合發(fā)展，要堅(jiān)定文化自信，夯實(shí)文旅融合發(fā)展根基。文化和旅游部需搭建文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，便于各省區(qū)之間開展更加豐富、更高質(zhì)量的合作。各地要統(tǒng)籌文化旅游資源，串聯(lián)文保單位、考古遺址、文史研究等資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加強(qiáng)對(duì)文旅歷史文獻(xiàn)的收集整理與開發(fā)利用，使旅游資源的文化內(nèi)涵能夠生動(dòng)形象地展示，使文化潛能在旅游資源中充分釋放。做好文旅結(jié)合，加快文化旅游與工業(yè)融合，支持有條件的工業(yè)遺產(chǎn)、老舊廠房發(fā)展工業(yè)旅游，打造一批工業(yè)旅游景區(qū)和文創(chuàng)空間。推動(dòng)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新發(fā)展采摘農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，加強(qiáng)研學(xué)基地建設(shè)，精心打造一批具有影響力的研學(xué)基地、研學(xué)旅行精品線路，大力支持康養(yǎng)項(xiàng)目提檔升級(jí)，打造一批康體養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展自行車、徒步、山地、滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，大力開展全民健身活動(dòng)，夯實(shí)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展根基。

創(chuàng)新方式方法，持續(xù)打造文旅融合精品。推動(dòng)“非遺+旅游”“文創(chuàng)+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”“音樂+旅游”“影視＋旅游”等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，將文化內(nèi)涵、文化價(jià)值融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，促進(jìn)地區(qū)旅游發(fā)展和特色文化傳播，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)價(jià)值升級(jí)。因地制宜打造以紅色旅游、旅游演藝、文化名村名鎮(zhèn)、文博旅游、非遺旅游、主題公園、文化精品酒店和民宿共同創(chuàng)新性發(fā)展的方式，把人文景觀和綠色自然景觀有機(jī)結(jié)合，依托各地文化資源，通過歌舞、音樂、戲劇和曲藝等演出形式創(chuàng)造性地表現(xiàn)特定區(qū)域內(nèi)風(fēng)土人情、山川地貌及民族特色，實(shí)現(xiàn)地域文化對(duì)優(yōu)化地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的推動(dòng)，促進(jìn)特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、旅游紀(jì)念品以及民俗藝術(shù)品、非遺等走向旅游市場(chǎng)，提升游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕捏w驗(yàn)感和美譽(yù)度。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造知名文化旅游品牌。節(jié)慶作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，與旅游的天然共性使其成為展示文化魅力的符號(hào)。堅(jiān)持“以節(jié)帶旅、以節(jié)促銷”，推動(dòng)文旅活動(dòng)與商圈經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。持續(xù)挖掘特色歷史文化，加大文旅知名度和影響力，打造特色鮮明的節(jié)慶主題，營(yíng)造濃墨重彩的節(jié)慶氛圍，有效助推文旅真融合、巧融合、深融合。持續(xù)做火“夜經(jīng)濟(jì)”“假日經(jīng)濟(jì)”，豐富夜娛、夜購(gòu)、夜宵等多重業(yè)態(tài)，不斷提升旅游城市煙火氣、文化韻。大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，擔(dān)當(dāng)使命，奮發(fā)有為，以文化之聲唱響中國(guó)故事，以文化之魂凝聚價(jià)值共識(shí)，使傳統(tǒng)文化得到更好的保護(hù)和延續(xù)，實(shí)現(xiàn)以文促旅，增強(qiáng)各民族文化認(rèn)同和文化自信。

守護(hù)文化根脈，讓非遺文博綻放光彩。堅(jiān)持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)好、傳承好、利用好，深度挖掘其中所蘊(yùn)含的中華民族特有的精神價(jià)值和文化內(nèi)涵。培育以博物館和文物保護(hù)單位為載體的體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅行等精品旅游線路。積極發(fā)展推薦申報(bào)非遺項(xiàng)目和傳承人，健全完善非遺四級(jí)名錄庫(kù)，拓寬“非遺”產(chǎn)品發(fā)展渠道。

注重宣傳營(yíng)銷，以旅游業(yè)推進(jìn)文化深度交流。建立政府支持、部門協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)、游客參與的宣傳營(yíng)銷體系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體、主流媒體、新興媒體、自媒體等相結(jié)合的宣傳營(yíng)銷矩陣，多角度、立體化、全覆蓋宣傳推介本地文化旅游資源，提升宣傳營(yíng)銷效果。加大友好城市文化旅游部門交流合作，有計(jì)劃、有重點(diǎn)、不間斷地開展體驗(yàn)式精準(zhǔn)營(yíng)銷。充分利用文旅創(chuàng)新性融合，系統(tǒng)梳理各地歷史故事，深挖背后的精神內(nèi)涵，融入景點(diǎn)、節(jié)慶、紀(jì)念品、路線、文藝作品等在內(nèi)的多角度文化產(chǎn)品之中。通過“互聯(lián)網(wǎng)＋”等各種媒介、宣傳終端，拓寬宣傳載體，同時(shí)加強(qiáng)電商平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制，搭建智慧監(jiān)管平臺(tái)。

（作者張光奇系全國(guó)政協(xié)常委、貴州省政協(xié)副主席、農(nóng)工黨貴州省委會(huì)主委）