在山東省棗莊滕州市魯班天工木藝有限公司展廳里，公司創始人、非遺魯班鎖代表性傳承人李浩展示了一款魯班鎖的拆拼過程。在場的游客看到散落一桌的一堆木棒又重新拼成精巧的魯班鎖，都發出了聲聲驚嘆。

魯班鎖十字立體三維拼插，內部凹凸咬合，外觀嚴絲合縫，可拆可裝，是一種古老的益智玩具。李浩告訴記者，魯班鎖采用的榫卯結構，是中國古代家具和建筑上運用最多的一種結構。滕州地區的木匠曾有以制作一件魯班鎖為出師標準的傳統。如今，這些由一根根木條組成的魯班鎖工藝品、旅游紀念品能賣上百甚至上千元。目前，他們已經擁有六大系列產品，年產值近5000萬元。

近年來，滕州積極推進文化“兩創”，實施“一企一策”幫促培育，推動魯班鎖產業化、文創產業集群化，將魯班鎖設計制作納入“山東手造·善品滕州”品牌培育工程，大力推進“魯班在我家”中華傳統木作文創產品研發推廣，魯班鎖先后榮獲中國特色旅游商品大賽銀獎、山東省旅游商品創新設計金獎等50余項榮譽。

滕州擁有市級以上非遺項目228項，棗莊市級以上非遺工坊18家。滕州依托國家電商進農村綜合示范項目打造了“滕韻佳物”“滕味善品”兩大區域公共電商品牌，先后組織非遺企業參加濟南電商博覽會、義烏電商博覽會等活動，并開展了電商企業走進非遺企業直播活動，助力非遺產品、老字號企業產品開展線上銷售，推動更多優質產品走向更大市場。

為持續擦亮“中華善城 現代滕州”城市品牌，滕州不斷打造特色文化旅游品牌和墨子文化、北辛文化、紅荷濕地等文化IP，全力推動文化資源變成文旅產品，加快實現文旅融合、城旅融合和生態文化融合發展，吸引各地游客慕名而來。

緊跟文旅消費新趨勢，滕州大力構建特色鮮明、優勢突出的游覽體系，整合打造龍泉廣場片區、中萬國際、保利萬達等8處“夜滕城”文旅消費集聚區、主題街區，積極培育地標商圈、特色街區、滕城夜游等消費場景，為市民、游客提供豐富的文旅消費新體驗。

地方美食，總能讓人流連忘返。“來滕州旅游，吃上本地的特色辣子雞才是真的不虛此行。”不少博主專程打卡滕州，向大家推薦滕州辣子雞拌面。隨著辣子雞拌面爆火，眾多游客特意趕來感受滕州的美食文化。

滕州文旅市場持續火爆離不開文旅推介官等新媒體矩陣的助力。何炎彬就是其中一員。他利用閑暇時間在滕州姜屯鎮東滕城村創作漫畫，作品瀏覽量過億次，帶動“東滕城村”地圖點擊量1.4億次。文旅推介官關閆喜在抖音、微信視頻號等平臺為游客準備美食攻略，作品登上本地熱搜近百次。

近年來，滕州以培育本土文旅推介官為抓手，創新宣傳推廣矩陣，成功助推“打卡滕州美食”話題沖上抖音全國熱榜第一，“文旅滕州”媒體達人線上推介活動獲評“好客山東”國內旅游宣傳推廣優秀案例。

目前，滕州有文旅推介官21人、文旅推介團隊2支，另有200余位自媒體達人組成的文旅宣傳推廣力量。今年，滕州組織文旅推介官、自媒體達人、文旅宣傳志愿者赴蓮青山風景區、九龍灣濕地公園、北辛花海等A級景區、鄉村旅游點、網紅打卡地等開展集中采風活動120余次，運用新媒體形態做好宣傳推廣。