觀看“村晚”直播,正在成為新“年俗”。

新春將近,1月8日-10日,安徽、福建、湖南三地鄉村上演 3 場由才藝主播發起的“村晚”,瞻淇魚燈、提線木偶、苗族歌舞等民俗登上直播間,吸引超572.7萬網友線上迎新春。

據悉,這3位主播報名了“我要辦村晚”鄉村文化能人抖音直播扶持計劃。該計劃由文化和旅游部公共服務司指導,中國文化館協會和抖音直播聯合發起,邀請全國才藝主播在家鄉舉辦“村晚”并線上直播。在該計劃帶動下,過去一年,超4700名主播在抖音進行了約3萬場“村晚”直播。#我要辦村晚 等“村晚”相關話題內容在抖音平臺累計播放量破8億次。

抖音直播相關負責人表示,對特色民俗的弘揚保護要從“被看見”開始。“才藝主播正在成為鄉村文化生活的重要參與者和貢獻者。在抖音,平均每天約80場‘村晚’直播上演,才藝主播辦‘村晚’展現家鄉民俗正在成為新風潮。”

南北新春“村晚”火熱開演

瞻淇魚燈、福建木偶戲、湘西苗歌亮相直播間

1月10日晚，安徽歙縣瞻淇村魚燈閃耀。瞻淇村嬉魚燈的習俗已傳承800多年,寄托了當地村民祈求風調雨順的愿望。抖音才藝主播鄭冬蛟發起的“村晚”上,瞻淇村魚燈隊攜手北岸鎮舞龍隊,再現了“一夜魚龍舞”的盛景,吸引了超過274.7萬觀眾在直播間觀看。

村民和游客被“村晚”吸引,加入嬉魚燈隊伍

“鑼鼓響、腳板癢”,在鄭冬蛟的記憶里,兒時村里每年正月初二到十八,街巷上的魚燈鑼鼓響起,年味兒就來了。但隨著會這門手藝的年輕人越來越少,瞻淇魚燈巡游一度停演。為了振興魚燈,身為村干部的鄭冬蛟嘗試成為才藝主播,在抖音賬號上表演嬉魚燈、介紹其歷史。通過直播鏡頭,瞻淇魚燈被不少外地網友認識,留言詢問“哪里能看直播”“怎么請你們來演出”。鄭冬蛟介紹,開始直播后,“今年下半年演出機會多了四五成。”

這次辦“村晚”,鄭冬蛟希望通過直播讓瞻淇魚燈名聲更響,“讓魚燈出去、游客進來,年輕人也就愿意回來創業、傳承魚燈了。”“村晚”舞臺上,老中青三代魚燈表演者齊上陣,年紀最大的魚燈隊員已經70多了。他手握竹竿穩穩扛起魚燈,與同伴交替穿梭做出“魚躍龍門”等瞻淇魚燈經典動作,敏捷身手不輸年輕人。在外務工的婦女也提前回村籌備節目,用流行熱歌編排廣場舞。鄭冬蛟還邀請了此前辦過“村晚”直播的抖音主播來助陣。“村里的晚會年味兒真濃!”“這才是過年氣氛的天花板!下次要去現場看。”直播間里的網友紛紛評論感嘆。

“安童哥啊啰!……”福建漳浦,伴著嘹亮的閩南唱腔,提線木偶登上“村晚”舞臺,非遺傳承人蔡冬梅的直播間涌入了169萬來自五湖四海的觀眾,現場也人頭攢動。

而就在4年前,蔡冬梅還面臨無戲可唱的窘境,要靠做服務員維持生計。2021年,蔡冬梅嘗試在抖音直播,沒想到在互聯網上廣受歡迎,第一次開播就有5000多人在線觀看。直播的熱度還將她送上了央視戲曲春晚舞臺。現在,蔡冬梅已經有了近120萬粉絲,得益于直播帶來的收益,她成立了木偶戲劇團,給同僚們也帶來了更多演出機會。

有了一定的知名度,蔡冬梅想讓自己的直播間也變成推廣家鄉漳浦的一扇窗口,“希望通過這場‘村晚’,能把我們漳浦縣推給更多的人知道,讓大家看到我們漳浦最傳統的文化。”

1月8日,湖南吉首市夯坨村,一場被網友評為“最有人情味的‘村晚’”上演。臘肉、玉米、苗繡做舞臺裝飾,少數民族青年組成的樂隊唱響“月亮里的阿妹”,七八十歲的老人們也登臺,還有村民帶來竹竿舞、湘西特色舞獅……3個小時苗風滿滿的“村晚”演出,抖音直播間收獲了129萬人觀看。

這是龍先宏第二次辦“村晚”了。“去年‘村晚’,很多老人家第一次上臺表演,他們都很開心!”龍先宏說,更讓村民開心的是,“村晚”直播為夯坨村吸引了不少游客,“北京、上海、浙江……天南海北的網友都從直播間來到村里,一年來了大幾萬人。現在每個月,我們都要給外地來的‘云端村民’們準備一場晚會。”

龍先宏希望把“村晚”打造成夯坨村的一張名片,讓深山里的家鄉被更多人看見。“開年之后,我們還要在村里建一個‘深山大舞臺’,每天晚上直播演出,歡迎大家到我們村來玩。”

主播辦“村晚”成風潮

搭建百姓舞臺,鄉村民俗直播間里唱主角

豐富鄉村精神文化生活一直是重要的公共議題。

2023年12月,在文化和旅游部公共服務司指導下,抖音直播聯合中國文化館協會共同發起“我要辦村晚”鄉村文化能人抖音直播扶持計劃,邀請全國才藝主播自辦“村晚”并線上直播,抖音直播將針對優質場次及主播予以流量扶持、運營培訓等。

在該計劃帶動下,才藝主播自辦“村晚”、通過直播展示家鄉民俗已成新風潮。

數據顯示,2024年,共有來自全國超4700名主播在抖音進行了約3萬場“村晚”主題直播,平均每天80場。#我要辦村晚、#主播辦村晚也卷起來了等“村晚”相關話題內容在抖音累計播放量超8億次。2024年以來,抖音上的“村晚”主播人數增加了80%,“村晚”也由過年期間的活動變成了四季都有的晚會。

在“村晚”直播間,隱藏在鄉村的民俗被更多人看見。

在山西臨汾主播的“村晚”上,張勇和來自周邊村落的鑼鼓民間藝人展示了傳統威風鑼鼓曲牌,找回了臨汾“消失的鼓聲”。一場“村晚”直播吸引了790萬網友觀看,更讓晉南威風鑼鼓火出山西,和張勇一起登上了央視《開門迎春晚》舞臺。

“村晚”推廣晉南威風鑼鼓

9月秋收節,一位四川主播在半山腰的鼓樓里搭起了“村晚”舞臺。她一口氣向網友展示了蹢腳舞、彝族長號、彝族刺繡等多個當地非物質文化遺產,對山歌、松葉席、九大碗等特色習俗也被她搬進直播間。

主播們自辦的“村晚”,也是鄉親們展示的舞臺。

抖音直播相關負責人表示,“村晚”是充滿地域特色的文化大餐,在抖音“出道”的才藝主播通過辦“村晚”的方式回饋家鄉,既為鄉親們搭建了展示自我的舞臺,也為鄉村民俗提供了生動呈現的窗口。

“別看‘我要辦村晚’小而美,實際上有很大潛能。”中國文化館協會相關負責人表示,隨著越來越多鄉村文藝能人和團隊通過辦“村晚”掌握了新的表達技能,會讓更多鄉村走入大眾視野。“村晚”也會在新媒體傳播環境下快速發展。“當更多鄉村具備了辦‘村晚’的條件,被更多人看見,就會吸引更多力量主動發掘鄉村的多彩和發展機會,帶動鄉村文化和旅游業高質量發展。”該負責人認為,主播辦“村晚”正在探索新的“村晚”組織形態。