中新網海口1月14日電 (張茜翼 沈南)買年貨，是家家戶戶過春節的一大“重頭戲”。記者走訪海口年貨市場后發現，隨著“Z世代”的成長，年貨清單也悄然生變，新年文創、國潮服飾、養生年貨等成為年貨清單“新寵”。

精致的對襟襯衫、流金溢彩的馬面裙……傳統春節將至，飽含傳統美學的國潮服裝迎來消費熱潮。“00后”大學生湯南將新潮馬面裙放進自己的網購平臺“購物車”。她說，將中國傳統元素與當下審美潮流相結合的國潮服裝更時尚，“以前只在周末或出去玩時才穿馬面裙，但現在越來越流行，過年時穿更有儀式感”。

當下，海南商超推出各類活動，海產品、堅果、水果等年貨購銷火熱，年味濃郁。在海口東門市場，街道兩旁店鋪鱗次櫛比，滿滿當當的海味干貨擺在柜面上，或裝在透明塑料袋里懸掛于空中，供顧客挑選；各個攤位前都有不少前來選購年貨的市民。

“春節快到了，來買年貨的人多，生意也越來越好。”一位干貨攤主王女士說，與中年消費者不同，年輕顧客對果干、魷魚絲等零食類年貨情有獨鐘。

車厘子等水果和干果也是年貨中的暢銷品。在商超和水果連鎖店，新疆阿克蘇蘋果、車厘子、砂糖橘都是店鋪重點囤貨對象。

記者采訪中發現，“90后”“95后”已成為購買年貨的絕對主力，越來越多的“00后”也加入年貨采買大軍。在既張揚個性與創意，又深入傳統與民俗的消費喜好推動下，商家紛紛推陳出新，蛇年年貨市場透露出勃勃新意。

從“黃金水餃”到辣條味餃子，從益生菌發酵醬菜到網紅零食，商家們各顯神通，用創意翻新傳統食品，滿足年輕人既追求個性又眷戀傳統的復雜需求。

記者從網購平臺看到，年輕人的年貨采購呈現出多元趨勢。他們不僅關注傳統年貨，還會鐘情于一些富有新意的商品。比如，帶有新年元素的文創禮品銷量增速遠超其他品類，成為年輕人表達新年情感的新方式。

在社交軟件上，“Z世代”積極分享著自己的年貨經濟觀。他們熱衷探尋年味新派，傳統糕點新口味組合受追捧，定制的新年手賬、創意春聯等成為暢銷品。

海南年輕人還注重“養生充電”，養生壺、滋補食材等養生年貨銷量攀升。主打“藥食同源”的產品被不少消費者納入了養生購物清單：將玫瑰、阿膠、猴菇等食材融入煎餅之中；飲品店推出紅棗黃芪水、桂圓水、薏仁水和陳皮水等，還有的將黃精、枸杞等中式傳統養生食材融入奶粉產品。

“戴上按摩眼罩閉目養神一刻鐘，晚上睡覺前，用面部美容儀給皮膚放松。”22歲的王佑月是“養生達人”，給自己買了按摩椅、眼部按摩儀等新年禮物。“我傾向于利用零碎的時間進行碎片化養生，還借助各種App定時提醒自己喝水、起身活動，根據AI指導來套減脂操，或者監測運動數據、睡眠質量。”

旅游過年更是成為年輕人的熱門選擇。不久前，“00后”海南姑娘林亦晨在親友群里發起“過年，我們一起去旅游”的建議，沒想到得到了大家庭中年輕人的集體響應，一家人決定組團出游。林亦晨隨后通過多平臺比價，為一大家人定了哈爾濱六日游，“一家人出去玩，團圓、旅游兩不誤”。

飛豬發布的《2025年春節出游風向標》顯示，除了探親、團聚外，越來越多的消費者安排了蛇年的第一場旅行，目前相關酒店、機票、線路游等預訂量均已大幅超越去年同期。而家庭結伴出行是今年春節期間的主流。

“年輕一代樂于嘗鮮，熱衷分享，使得年貨市場新品類不斷涌現，持續拓寬消費邊界。”海南省旅游市場開發聯盟辦公室副主任孫相濤接受中新網記者采訪時表示，年貨市場“新”意十足，從舌尖美味到詩與遠方，新消費場景、新消費模式相互交織，讓傳統春節煥發新的生機與活力。