看燈會、觀非遺、逛大集、觀民俗……今年春節前夕，河南省接力開啟“春滿中原·老家河南”系列主題活動，讓游客在行走河南中讀懂中國，在濃濃年味中感受中華優秀傳統文化的魅力。在1月17日召開的河南省政協十三屆三次會議上，文旅融合發展再次成為委員們熱議的話題。

“既要立足當前，解決文旅融合中遇到的實際問題，又要謀劃長遠，為河南文旅融合發展奠定堅實基礎。”郭軍勝委員建議，堅持保護與開發并重，在規劃中明確文化資源的保護措施，防止過度開發，同時注重資源的整合與聯動，打造具有地方特色的旅游共同體。

同樣關注文旅融合發展的劉德銀委員認為要讓河南故事有“來頭”、有“講頭”、有“聽頭”。“河南立足中原文化在中華文明發展中的主根主脈地位，以歷史探源、歷史事件、歷史人物為主題，梳理了578處文物和文化資源，推出人類起源、王朝歷史、姓氏尋根等16條文化線路，使‘行走河南·讀懂中國’品牌定位更加鮮明。”劉德銀說。

如何提升河南文旅融合發展的品牌效應？劉德銀建議深化政府、官方融媒、消費制造企業、文旅文創企業、公益組織、自媒體創業者之間的合作，共同講好河南故事；持續強化“河南有故事”的品類認知，明確“行走河南·讀懂中國”的品牌定位和驅動理由；通過優質故事內容創作與表現，拓展IP應用場景。

從事文旅研究的張祥宇委員認為，要充分發揮文旅產業與所有國民經濟產業的天然粘合條件，廣泛深度融合，完善現代旅游業體系，推動“旅游+”向“+旅游”轉變，以更好地滿足多樣化、個性化旅游需要。

張祥宇認為，文旅融合發展首先要與鄉村振興融合，發展鄉村旅游；其次要與交通融合，拉近市場體系的距離，充分利用河南得天獨厚的區位交通優勢建設現代旅游業體系，構筑“1小時生活圈、2小時休閑圈、3小時旅游圈”的國內市場體系；再者要文商旅融合，打造文旅產業體系的新賽道。“一場演出，一次賽事，一部影視劇，都能成為人們說走就走的理由。”張祥宇說。