編者按：

2025年春節，消費市場迎來強勁復蘇。國人出游熱情高漲，國內熱門景點和新興目的地人潮涌動；中國年味吸引了大批外國游客入境；電影票房市場再創新高，多部大片引爆觀影熱潮；鄉村春晚成為新亮點，各地特色表演展現文化自信。此外，國家補貼政策進一步刺激消費，為春節假日經濟注入強勁動力。這個春節，消費市場不僅彰顯了我國經濟活力，更折射出人們對美好生活的向往。

春節文旅熱潮涌動 “非遺游”點亮新年味

吃非遺小吃、看非遺表演、親手制作非遺工藝品……這些極具地方特色的非遺年俗活動，成為2025年春節旅游當仁不讓的“頂流”。近日，多家知名旅游平臺發布的春節旅游報告數據顯示，國內文旅消費火熱，多地春節假期接待游客人次超去年同期，“非遺游”熱度較去年增加30%-40%。文化和旅游部數據顯示，2025年春節假期8天，全國國內出游人數5.01億人次，同比增長5.9%。國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，彰顯出國內文旅市場的蓬勃活力。

全國政協委員戴斌：整體來看，旅游市場繁榮、創新、優質、有序，多項指標創下歷史新高。一路生花的春節假日奠定了全年旅游經濟高開高走的市場基礎，有力提振了旅游強國建設和高質量發展的信心。從“過年旅游”到“旅游過年”，旅游已經成為人們春節期間享受美好生活的重要方式。

春節期間，以非遺、民俗和民間藝術為代表的優秀傳統文化相繼“破圈”，成為主客共享的盛世繁花。廣州的花市自南方小年那天開始，就在各區的步行街次第開市。滿城花香在夜市煙火中彌漫，為城市增添了一抹別樣的風情。廈門于正月初一晚在黃厝沙灘舉辦“海峽兩岸春節焰火晚會”，在中山路舉辦新春街頭秀展演活動，為游客構建了多個融經典與時尚的文化空間。這些承載歷史記憶且融入當下生活的文化，在越來越多年輕人的融入、認同和關注下得以創造性傳承和創新性發展。近年來，“南英歌、北腰鼓”之所以破局出圈，就是因為其躍動的舞蹈和音樂展示了一個元氣滿滿、活力四射的中國，有效增強了文化自信心和國家向心力。

文化和旅游部科技教育司原司長孫若風：春節是中國人最隆重的節日，它不僅凝聚著濃厚的民族情感，更是傳承和弘揚中華文化精神的重要載體。春節申遺成功，進一步擴大了春節的品牌影響力，讓春節變成全球性的文化大聯歡，也讓春節這個文化IP，帶動更多的中國文化產品和服務走出國門。

非遺作為中華傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶和民族情感。通過旅游這一形式，大眾得以近距離接觸和體驗非遺的魅力，從而加深對中華優秀傳統文化的理解和認同。“非遺游”的火熱背后是中華優秀傳統文化的回歸，這一回歸將是文旅產業發展的最大紅利，文旅產業也將作為一種具有時代特征的方式，傳承和反哺中華優秀傳統文化。

今后，我們要順應近年來文旅發展生活化、大眾化的趨勢，助推“家國同春”，為文旅產業創造新的商機：一是辦“新年賀”，把文創融入傳統年貨，增加年賀的文化附加值；二是辦“新春游”，通過豐富、優質的文旅產品和服務，把廟會、大集辦得更有年味；三是辦“同春游”，讓在地居民與外來游客主客共享，把回家過年與返鄉旅游融為一體，把夜經濟、休閑經濟、冰雪經濟與人文經濟融為一體。

“China Travel” 感受非遺中國年

春節期間，大批外國游客選擇來中國過春節，沉浸式感受節日的喜慶氛圍，深度體驗中國傳統文化的獨特魅力。相關數據顯示，節日期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地如石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。中國入境游呈現蓬勃發展的態勢。

全國政協委員魏明德：春節期間，大批外國游客前來“China Travel”，這一趨勢不僅體現了中國旅游業的強大吸引力，也反映出全球對中國文化的濃厚興趣和高度認可。春節作為我國最具代表性的傳統節日之一，其獨特的民俗風情、豐富多彩的慶祝方式和寓意深遠的傳統習俗，如貼春聯、放鞭炮、舞龍舞獅、包餃子等，都深深吸引著外國游客。他們通過參與這些活動，能親身體驗到中國傳統文化的獨特魅力，感受到中國人民的熱情好客。

我國旅游業的快速發展也為入境游市場的升溫提供了有力支撐。近年來，我國在旅游基礎設施建設、旅游服務質量提升等方面取得了顯著成效，為外國游客提供了更加便捷、舒適的旅游環境。同時，我國積極推動旅游業的發展，出臺了一系列促進入境旅游的政策，比如不斷優化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付等，都將進一步提升外國游客來中國旅游的便利度。

此外，社交媒體的普及推廣也為春節文化的傳播提供了更廣闊的平臺。外國游客通過在社交媒體分享自己在中國的春節體驗，不僅讓更多外國人了解中國春節文化的魅力，也激發更多外國人來中國旅游的熱情。

上海市楊浦區政協委員丁純：春節期間，大批外國游客涌入中國體驗非遺中國年，一方面是因為我國進一步擴大免簽國家范圍并優化了入境政策，另一方面也提供了一個安全、舒適、便捷的旅行環境，既包括良好的社會治安和公共服務，還包括豐富的旅游資源和獨特的文化體驗等。比如，上海作為世界知名都市融合了古今中外各種元素，擁有得天獨厚的旅游資源，既有外灘的萬國建筑博覽群、浦江沿岸的地標性建筑，又有城隍廟、龍華寺等歷史文化遺跡；既有現代化的城市風貌，又有古老的傳統文化底蘊。這種現代化與古老傳統相結合的城市特色，使得上海成為入境游客前來打卡的首站目的地。

如今春節成功申遺，越來越多的外國游客對中國春節期間的飲食文化、民俗活動、年俗傳統等產生濃厚興趣。他們選擇在春節期間來到中國，希望通過親眼見證并親身體驗最典型、最傳統的中國文化，更加深入地了解中國的歷史文化、社會習俗和人民生活方式，感受中國傳統節日的魅力。

“史上最強”春節檔 彰顯中國電影市場強勁活力

無論在北上廣深的一線城市，還是縣域的下沉市場，各地電影院都是節日期間最火爆的場所之一。據國家電影局統計，截至2月5日9:00，2025年春節檔票房為95.10億元，大幅刷新中國影史春節檔最高票房紀錄，且2025年中國電影市場累計票房超過北美，位列全球第一。同時，春節檔觀影人次達1.87億，同樣刷新中國影史春節檔最高人次紀錄……“史上最強”春節檔的背后，彰顯出中國電影市場的強勁活力。

全國政協委員傅若清：今年春節檔電影題材豐富、類型多元，武俠、喜劇、動畫等多部影片滿足不同觀眾群體的觀影需求。此外，今年春節檔影片特效、動畫占比顯著增加，“大片質感”為觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，凸顯了大銀幕的獨特視聽體驗。如春節檔6部影片均供應了CINITY高格式版本，場均人次是普通廳的2-3倍，體現觀眾對高格式影廳的青睞。

近幾年，國產電影的制作質量、藝術水平都有較大幅度提升，無論是電影技術、電影語言、美學風格，國產電影都有了較為豐厚的實踐與積淀。尤其是在本土文化挖掘上，如今年春節檔的《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》，可以看到中華文化激發的創作熱情與觀影熱情，彰顯出國產電影在電影創作上不斷創新、不斷突破的積極姿態。同時，國產電影不斷深化題材突破與類型融合，深挖中華優秀傳統文化內涵，實現與社會話題、公眾情緒的共情共鳴，展現了中國電影的創造性和多樣性。

全國政協委員皇甫宜川：今年春節檔接連創下多項紀錄，與影片整體質量高、類型多樣密切相關。它表明，有好電影才會有觀眾，拍好電影才是硬道理。

整體來看，春節檔上映的多部影片IP效應顯著，引來超強關注度。電影《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》均依托強大IP，這些IP本身就擁有良好口碑和大量粉絲，為影片的預售帶來較好的票房數據，激活了春節檔市場，引發廣泛關注。

近年來，中國電影關注現實，回望歷史，精耕細作，銳意進取，國產片的整體質量得到很大提升，在近幾年的電影市場上一直保持主導地位，這是今年春節檔電影表現亮眼的根源。在創作上，部分影片對傳統故事進行了創新表達，在保留原故事核心元素基礎上，賦予了人物與故事新的內涵，形成良好口碑，帶動更多觀眾走進影院；在供給上，多元的題材類型滿足了不同觀眾的觀影需要，擴大了受眾面，激活了市場，帶動了中低頻觀眾走進電影院；在產業上，由IP主導的春節檔顯示出中國電影產業經過多年的努力，對IP的運用能力有了很大提升，增加了中國電影產業鏈的長度和強度，激發資本對產業的投入；在文化上，春節檔影片大都表現出對中華優秀傳統文化的傳承和創新及對國家發展的信心，契合當代觀眾的情感，激發觀眾與銀幕故事的共情。

“村晚”持續圈粉 促旺春節消費

春節期間，一場場豐富多彩的“村晚”在我國多地熱鬧開場。在某社交平臺上，“村晚”相關話題播放量高達數十億。1月22日，2025年全國春節“村晚”主場活動在湖南省岳陽市岳陽縣張谷英村上演。張谷英村將演出與美食結合，讓游客從“看過來”到“留下來”。此外，多地“村晚”還與非遺、電商直播相結合，催生出一派促旺消費的繁榮景象。在歲末年初，各地借“村晚”熱潮探索消費新路徑，為當地經濟發展注入新活力。

全國政協委員舒勇：今年各地“村晚”亮點顯著，不僅極大豐富了群眾精神生活，還對促進春節消費起到積極作用。

多彩非遺共賀新春，今年的“村晚”文化味更濃。2025年是首個非遺春節，非遺成為“村晚”的重頭戲。春節前后，多地“村晚”現場設置了非遺產品展示區和體驗活動，如傳統手工藝制作和文化表演，讓觀眾近距離感受非遺魅力。這種體驗式消費有效提升觀眾的參與感和滿意度，也擴大了非遺的影響力。

中外互動煥新民俗，今年的“村晚”“國際范”更足。上海、浙江多地“村晚”現場，外國友人與村民同臺共舞、齊賀新春，沉浸式體驗當地鄉村文化。“老外”參與“村晚”不僅帶動當地消費和經濟發展，同時“村晚”作為傳統文化展示窗口，其國際化還有助于推廣中華文化，提升國家文化軟實力，促進文化融合，為消費市場帶來多元活力。

“村晚”熱潮的興起，既是地域文化自覺的體現，也是鄉村文化自信的表達。隨著我國社會轉型發展，農民生活水平的日益提升，對優質文化生活的需求日益增長，他們渴望通過多樣化的文化活動展示自我、尋找歸屬感。“村晚”模式的演變順應了這一需求，新元素的融入催生了新產品與業態，推動了鄉村旅游和文化產業發展，為鄉村發展帶來經濟效益。

全國政協委員郭媛媛：科技賦能傳統文化也是今年“村晚”的一大亮點，“村晚”的傳播方式更加多元。春節前后，浙江“村晚”利用AI技術制作宣傳片，推出首個數字形象代言人“村村”，并實現全省聯動，令人耳目一新。借助5G網絡，多地打造“云上村晚”，通過高清直播讓觀眾實時互動，打破地域限制。山東壽光更是融合“村晚+電商直播”模式，借助“村晚”人氣推廣當地特色農產品，拓寬銷售渠道。

“村晚”搭上時代發展的快車，現代化傳播手段將其熱鬧氛圍加速轉化為實實在在的經濟效益，有力推動鄉村消費市場走向繁榮。如今，“村晚”已不再只是農民群眾自娛自樂的活動，更承載著他們對美好生活的向往，成為一股推動鄉村振興的力量，在文化傳承與消費升級上“雙向賦能”。

隨著鄉村振興戰略的深入推進，農村居民的物質生活水平顯著提升，對精神文化的需求日益增強，“村晚”順勢蓬勃興起。今后，各地辦“村晚”不能止于表面的熱鬧和已取得的經濟成效，應繼續深挖其潛在價值，將流量不斷轉化為經濟增量，讓“村晚”成為帶動鄉村消費、傳承中華文化、展示中國形象的重要平臺，成為鄉村振興最好的“年貨”。

國補點燃春節“換新潮” 數碼年貨成新寵

1月8日，國家發展改革委、財政部發布關于2025年加力擴圍實施“兩新”政策的通知。財政部顯示，已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元。春節前夕，手機、平板等數碼產品購新補貼在全國實施，自1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數碼產品購新補貼。國補點燃春節“換新潮”，激發消費新活力。

全國政協委員趙曉光：春節期間由國補點燃的“換新潮”，將春節傳統的“吃穿”消費市場，擴展到電子產品、智慧服務消費市場。多方優惠政策的疊加，為廣大百姓帶來了更多福祉，尤其是補貼政策的落地逐步完善，讓消費者、商家、廠家各方都受益，極大激發了百姓的消費熱情。

當下消費市場增加了更多“智能家電”衍生出的服務消費，例如影視會員服務、遠程健康管理服務、遠程教育服務等，將推動消費市場需求從“物質消費為主”轉向“物質和精神結合”。此外，國補首次將3C產品納入補貼范圍。真金白銀的補貼，不僅極大地激發了大眾的消費熱情，也帶動了生產供應端的發展，特別是將前沿的人工智能技術、大模型技術與3C（計算機、通信和消費類電子產品）產品結合，提升電子產品的智能化、網絡化，都將為我國消費電子行業加快科技創新和走向世界前沿注入強大動力。

通過國補，社會大眾在消費中能更直接了解我國人工智能技術的發展，感受科技進步對民生改善的助推作用。

全國人大代表梁留科：春節期間，通過以舊換新降低消費者購買成本，淘汰老舊產品，推動消費者購買節能環保、低碳、綠色的產品，促進了高品質、智能化產品普及，使消費結構走向綠色化、智能化。

在數智化時代發展背景下，數碼產品納入國補激發了消費電子行業市場的快速增長，國家政策的補貼降低了消費者購買成本，促進了產業鏈的完整復蘇與增長，為整個數字化的上下游企業提供了廣闊的發展空間，推動產業創新升級。

為提振經濟，促進消費，2025年“兩新”政策加力擴圍，主要受需求和產業兩方面因素影響：需求方面，面臨著內需的壓力加大，外需的阻力增強；產業方面，主要是產業升級的需求和低碳轉型的要求，可通過擴圍來推動設備更新和產業升級，促進社會的可持續發展。

春節期間，“兩新”政策解鎖了新的消費熱潮，展示出中國市場經濟蘊藏的潛能與后勁，釋放出春節經濟的新動力。