“電影，是時代的鏡子，也是未來的預(yù)言。”2025年春節(jié)檔被稱為“史上最強春節(jié)檔”，從節(jié)節(jié)攀升的票房數(shù)字到人潮涌動的取景地；從市場下沉加速滲透到產(chǎn)業(yè)升級賦能生態(tài)，這場光影盛宴不僅滿足了觀眾的娛樂需求，更成為觀察中國經(jīng)濟活力與展示文化自信的窗口。在創(chuàng)作與市場的雙輪驅(qū)動下，中國電影正走向更廣闊的舞臺。

——編者按

今年春節(jié)期間，火熱的不只有文旅市場，還有中國電影票房。隨著春節(jié)假期結(jié)束，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）迎來收官，據(jù)國家電影局統(tǒng)計，收獲了95.10億總票房、1.87億總觀影人次的傲人成績，接連刷新中國影史春節(jié)檔票房紀錄、中國影史春節(jié)檔人次紀錄、中國影史單日票房紀錄、中國影史單日人次紀錄。此外，看電影成為一種年俗，多部電影的取景地迎來眾多觀眾“打卡”。電影市場的火爆，讓這個春節(jié)線上、線下都呈現(xiàn)著勃勃生機。

票房新高背后：多元題材與IP效應(yīng)共振

今年春節(jié)檔集結(jié)了《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等6部國產(chǎn)影片，涵蓋武俠、神話、懸疑、軍事、喜劇等多元類型。記者注意到，觀眾在微博、豆瓣、小紅書等多個社交平臺對電影類型、劇情、票房等展開熱烈討論。特別是動畫影片《哪吒之魔童鬧海》，現(xiàn)已成為現(xiàn)象級影片，不僅成為各個平臺的熱點，更在全社會掀起一股“哪吒風(fēng)”。如今，該片在海外市場相繼上映，更是出現(xiàn)“一票難求”的盛況。

“只要有好電影，觀眾的熱情就會回來。”全國政協(xié)委員、中國電影藝術(shù)研究中心研究員皇甫宜川表示，今年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高與上映影片整體質(zhì)量高、類型多樣有直接關(guān)系。“這表明，只要有好作品，就會有觀眾、有市場。創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的電影才是硬道理。”同時，他特別指出，今年春節(jié)檔電影IP效應(yīng)顯著，帶來了超強關(guān)注度。“電影《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》，均依托具有強大影響力的IP。這些IP本身就擁有良好的口碑和大量的粉絲，在影片預(yù)售階段就取得了非常好的票房數(shù)據(jù)，有效激活了春節(jié)檔市場，引來更多關(guān)注。”

在全國政協(xié)委員、中國電影集團公司董事長傅若清看來，題材豐富、類型多元的春節(jié)檔可以滿足不同觀眾的觀影需求，也營造出紅火的節(jié)日氛圍。同時，上映影片在人物刻畫、主題深度等方面都有所提升。“《射雕英雄傳：俠之大者》將蕩氣回腸的俠骨柔情和磅礴大氣的家國情懷注入作品之中，讓金庸先生的作品煥發(fā)出新的生命力。《哪吒之魔童鬧海》在傳統(tǒng)神話故事基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地引入年輕一代成長的主題，拉近了與當代觀眾的距離。”

此外，今年春節(jié)檔影片的特效、動畫占比顯著增加，“大片范兒”十足。傅若清介紹，“‘大片質(zhì)感’為觀眾帶來前所未有的視覺沖擊，凸顯了大銀幕的獨特視聽體驗。如這次春節(jié)檔6部影片均供應(yīng)了CINITY高格式版本，場均人次是普通廳的2-3倍，體現(xiàn)了觀眾對于高格式影廳的青睞。”

皇甫宜川則表示，“這些影片無論是場景搭建還是特效鏡頭的表現(xiàn)，精良的制作水平都讓影片極具震撼力，呈現(xiàn)出電影獨特的魅力。”

下沉市場崛起：三四線城市成票房新引擎

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔三四線城市觀影人次同比增長25%，《熊出沒·重啟未來》在三四線城市票房占比高達65.6%，《唐探1900》在三四線城市票房占比也達到61%。隨著全國銀幕數(shù)突破9萬塊，其中65%分布于非一線城市。

“近年來，隨著電影市場的建設(shè)發(fā)展，三四線城市票房占比持續(xù)增長，已經(jīng)成為票房主力市場。”傅若清表示，許多三四線城市本地人口規(guī)模較大，消費能力較強，且隨著生活水平的提高文化娛樂需求日益增長，疊加節(jié)假日返鄉(xiāng)潮效應(yīng)，更加帶動了當?shù)鼐用竦挠^影熱情。

“電影作為一種廣受歡迎的大眾文化娛樂方式，在三四線城市有著廣闊的受眾基礎(chǔ)和發(fā)展空間，為電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的增長點，有助于提升整體市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)活力。”在皇甫宜川看來，這一趨勢也促使電影行業(yè)更加關(guān)注三四線城市觀眾的需求和喜好，推動電影內(nèi)容和營銷策略的多元化和精準化發(fā)展，激勵更多資本投向三四線城市的電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和電影項目開發(fā)，進一步打開三四線城市的發(fā)展空間。

面對下沉市場持續(xù)提升的觀影需求，其背后蘊含的旺盛潛力，于中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是巨大的機遇。

“中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)從‘增量擴張’向‘深度滲透’轉(zhuǎn)型升級。”傅若清建議，應(yīng)從供給側(cè)發(fā)力拓展市場空間。基于不同地區(qū)的文化習(xí)慣，觀影需求也存在差異性。近幾年，中影集團正在推動分線發(fā)行、預(yù)約放映等新模式，在進一步增強對全國電影市場服務(wù)保障能力的基礎(chǔ)上，貼近不同地區(qū)、類型觀眾的觀影習(xí)慣，讓觀眾有更豐富的觀影選擇。還要多措并舉培養(yǎng)大眾的觀影習(xí)慣。“要開拓增量市場，讓觀眾不僅只在節(jié)假日或熱門檔期期間，因為某一部影片而走進影院，而是讓電影成為三四線城市居民日常文化生活的一部分。比如加強消費補貼，為社交營銷打開市場；加強本地宣傳與消費聯(lián)動，讓電影文化與日常生活更加緊密。”

“電影創(chuàng)作者首先要下沉到三四線城市，深入社會基層，了解三四線城市觀眾的生活方式、文化背景和審美偏好，才能創(chuàng)作出更多貼近他們生活與情感的作品。”皇甫宜川建議，在營銷推廣上，也要以三四線城市觀眾易于接受的方式進行宣傳推廣，并根據(jù)三四線城市居民的收入水平和消費能力，合理制定票價體系，吸引更多觀眾走進電影院。

影旅融合：電影IP拉動地方經(jīng)濟發(fā)展

影院之外，春節(jié)檔電影也帶火了影片拍攝地、取景地甚至故事發(fā)生地，各地牢牢抓住這一契機，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，推動電影和地方文旅的深度融合，進而拉動地方經(jīng)濟發(fā)展。

《唐探1900》的取景地山東德州樂陵影視城在正月初一至初七限時開放，吸引大量游客“打卡”，讓游客沉浸式體驗破案游戲。據(jù)了解，樂陵影視城1∶1還原了1900年的舊金山唐人街，包括標志性的有軌電車和高度14米的中央大道斜坡等，讓觀眾在片外也能過一把“唐探癮”。在湖北襄陽，由于武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》中的許多故事情節(jié)發(fā)生在襄陽，使得該地也成為熱門旅游目的地，內(nèi)蒙古錫林郭勒藍旗作為影片拍攝地，日均客流較去年增加15%。

如何依托電影IP，加強地方文旅深度融合，形成長效拉動效應(yīng)？

傅若清建議，電影創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，應(yīng)融合劇情、畫面、音樂、表演等元素，呈現(xiàn)出較強的視覺感官和情緒感染力，在觀眾心中構(gòu)建令人向往的世界，激發(fā)對取景地的好奇心。“隨著社會發(fā)展，人們旅游需求多元化，電影作為情感與文化的載體，可以憑借故事情節(jié)和鏡頭呈現(xiàn)，賦予景觀情感共鳴與文化想象，讓旅游從單純的視覺欣賞邁向文化情感探索。”

傅若清表示，電影題材的細分化也為旅游市場策劃提供了新思路，各地文旅可借此精準定位目標群體，開發(fā)差異化產(chǎn)品與服務(wù)，深度挖掘電影主題，為景區(qū)賦予更高的文化附加值，推動電影與地方旅游的深度融合。

皇甫宜川建議，在地方政府層面，一是積極引導(dǎo)并出臺相關(guān)政策支持，吸引影視項目落地；二是與影視制作機構(gòu)建立常態(tài)化合作機制，共同進行地方文化、旅游資源的挖掘和影視項目的開發(fā)與實施。在影視創(chuàng)作層面，應(yīng)把地方自然風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情等地方特色作為電影的創(chuàng)作元素融入故事中。在電影宣傳過程中，利用宣傳渠道和資源，同步宣傳拍攝地的文旅資源，提高其知名度；在后電影階段，也要充分利用電影資源，一方面，打造影視主題旅游產(chǎn)品，開發(fā)以電影為主題的旅游線路、景點和體驗項目，如建設(shè)影視主題公園、打造電影取景地打卡旅游項目、推出與電影相關(guān)的文化體驗活動等。另一方面，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品及舉辦影視文化節(jié)、電影節(jié)等，提高當?shù)爻掷m(xù)吸引力。（本報融媒體記者 位林惠）