從科技與文藝碰撞融合的文化出海“新三樣”，到“中國游”持續升溫，再到“非遺春節”出圈海外……中國文化“出海”又“出彩”。在中央廣播電視總臺國際頻道制片人呂濤委員看來，這不僅是文化自信的生動注解，也是乘勢而進的重要契機——博大精深的中華文化，走向世界也需“功夫深”。
作為新聞工作者，多年來，呂濤用鏡頭向全球傳遞中國的聲音。作為全國政協委員，他又把創新國際傳播、講好中國故事的話題帶上了全國兩會。
“國際傳播面向的是不同國家和區域的不同群體和受眾，語言文化不同、接受習慣和思維方式各異，不能用一種表達‘包打天下’。”呂濤開門見山地表達自己的觀點。
“和羹之美，在于合異。”如何在差異中找準共通點？呂濤說，文化交流最重要的是要促進民心相通，既展現中華文化與世界其他文化的共同價值，又彰顯中華文化的獨特價值。“走出去”是為了讓世界了解中國，了解中國文化。而講故事，是最佳的傳播方式。他舉例說：“我們曾經在節目中嘗試用青花瓷的故事來闡述，古絲綢之路上，來自伊朗的蘇麻離青和中國的造瓷工藝結合，成就了元青花。”
在呂濤看來，合異之道，要點有二：掌握主動權和換位思考。
“黨中央對加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能作出一系列重大部署，我國國際話語權和影響力顯著提升。但目前，我國在世界上的形象一定程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，因此國際傳播要主動出擊，主動設置議題。”呂濤說。
而“換位思考”的本質，是要秉持“根植本土又面向世界”的創作理念，文化產品出海時，既要照顧海外受眾的認知能力，也要努力保留原始的文化特質。“以國際化視角挖掘愛、成長、自然等人類共通情感故事，再搭載中國文化價值觀的敘事模式，最終實現人類命運共同體的全球化語境表達。”呂濤進一步解釋道。
文化“走出去”，只是第一步，在呂濤心中，更重要的是“走進去”。他認為，要做好頂層設計與戰略布局，充分利用數智技術，建構全球化表達與本土化創新體系，全景式展現中華優秀傳統文化，全方位講好中國故事，增強與全球用戶的情感共鳴和文化認同。
“海外華僑華人是傳播中華文明的重要使者，目前分布全球的6000多萬海外僑胞，也是做國際傳播、講中國好故事的一個重要載體。”呂濤進一步建議，要發揮民間力量，充分用好海外僑胞這一寶貴資源，搭建高質量文化傳播和交流平臺，凝聚文化出海中外聯動的強大合力。
