黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)壯大縣域經(jīng)濟(jì)作出重要指示批示，強(qiáng)調(diào)“發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)，培育一批農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、工業(yè)大縣、旅游名縣，促進(jìn)農(nóng)民群眾就近就業(yè)增收，因地制宜推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程”。
“一個(gè)縣城要吸引游客，該有啥‘絕活’？”
“縣域旅游同質(zhì)化現(xiàn)象怎么解決？”
“縣域旅游怎么才能‘長(zhǎng)紅’，而不是‘一陣風(fēng)’？”
……
全國(guó)兩會(huì)期間，記者就縣域旅游發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了街頭采訪。帶著普通市民關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，記者連線了全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌和內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市政協(xié)委員阿鐵。
本報(bào)融媒體記者與委員連線
多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化成為旅游消費(fèi)主流
漫步在安徽宏村的青石板路上，穿梭于貴州雷山的苗寨間，徜徉于浙江象山的漁港碼頭……在社交媒體上，“小眾旅游”“反向旅游”等話題熱度持續(xù)攀升。年輕人不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的熱門(mén)景點(diǎn)，而是熱衷于挖掘那些尚未被大眾熟知的秘境小城。縣域旅游正成為年輕人出行的新選擇。
“縣域旅游走熱，得益于政策加力支持，也得益于我國(guó)縣域旅游目的地服務(wù)能力不斷增強(qiáng)。”阿鐵在談及縣域旅游現(xiàn)狀時(shí)表示，近年來(lái)，國(guó)家和地方政府推出一系列政策舉措支持縣域旅游發(fā)展，如文化和旅游部推出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路等。同時(shí)，各地也充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì)，挖掘地域文化特色、推廣地方美食等，提升游客體驗(yàn)。
對(duì)此，戴斌亦表示認(rèn)同。他說(shuō)，縣域旅游的崛起，離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)能力的提升。各地政府越來(lái)越重視文化建設(shè)和旅游發(fā)展，不論是交通體系、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境，還是博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館等公共文化設(shè)施都日益完善，為游客提供了便利。
“除了硬件條件，游客需求也在悄然變化。”在戴斌看來(lái)，個(gè)性需求和理性消費(fèi)推動(dòng)了小城旅游時(shí)代的到來(lái)。如今，旅游目的地的選擇邏輯已經(jīng)發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，游客不再被動(dòng)接受傳統(tǒng)熱門(mén)城市，而是主動(dòng)掌控行程決策權(quán)，追求更加多樣化和個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，追求“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。這一變化使得小眾城市和寶藏縣城煥發(fā)出新的旅游活力，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化成為旅游消費(fèi)主流，游客的選擇已經(jīng)成為推動(dòng)縣域旅游發(fā)展的關(guān)鍵力量。
精準(zhǔn)匹配游客需求與本地資源
然而，縣域旅游的魅力背后，也隱藏著諸多問(wèn)題。阿鐵直言，許多小城市在挖掘自身特色時(shí)缺乏深度和廣度，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品雷同，難以形成獨(dú)特的吸引力。同時(shí)，縣域文旅的市場(chǎng)推廣力度不足，導(dǎo)致許多游客對(duì)這些寶藏之地歷史、文化背景知之甚少。酒香也怕巷子深，很多優(yōu)質(zhì)資源尚未被看見(jiàn)。
那么，如何突破困境？提升縣域文旅競(jìng)爭(zhēng)力，打造出獨(dú)具特色的旅游品牌？
戴斌表示，在縣域旅游的發(fā)展過(guò)程中，必須注重游客需求與本地資源的精準(zhǔn)匹配，這是推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。只有當(dāng)本地資源與游客需求緊密相連、相互契合時(shí)，旅游業(yè)才能持續(xù)繁榮。
“為什么霞浦縣的簪花旅游、洛陽(yáng)古城的漢族文化體驗(yàn)以及廣東的英歌舞、劃龍舟等活動(dòng)深受廣大游客喜愛(ài)？因?yàn)檫@些文化項(xiàng)目在當(dāng)?shù)赜兄詈竦奈幕A(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。”戴斌表示，一個(gè)好的文化和旅游目的地必須建立在當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕蓍e和旅游參與基礎(chǔ)之上。只有當(dāng)?shù)厝罕姺e極參與、熱情投入，才能形成一個(gè)主客共享的美好生活系統(tǒng)，讓游客在旅途中感受到家的溫暖和歡樂(lè)。
陜西省漢中市洋縣充分利用生態(tài)資源及文化資源，助推縣域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。圖為鄉(xiāng)村中的稻田畫(huà)。本報(bào)記者 齊波 攝
打造鮮明地方特色旅游產(chǎn)品
以文塑旅、以旅彰文，如何推動(dòng)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展？戴斌建議，要進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)氐墓参幕O(shè)施，為游客提供更加豐富的文化體驗(yàn)空間；加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查研究，以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)來(lái)制定策略，對(duì)游客進(jìn)行細(xì)分研究，滿(mǎn)足游客的多元化需求；加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，方便游客在當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)，提升旅游體驗(yàn)；提升旅游商業(yè)服務(wù)質(zhì)量，從導(dǎo)游服務(wù)、餐飲美食到住宿體驗(yàn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)做到盡善盡美，讓游客在旅途中享受到貼心的關(guān)懷與服務(wù)。
在阿鐵看來(lái)，縣域文旅擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)——自然景觀豐富多樣，歷史文化底蘊(yùn)深厚。“人們渴望體驗(yàn)?zāi)切┚哂刑厣①N近自然的地方，而這正是縣域旅游的獨(dú)特魅力所在。”
那么，如何將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，讓游客愿意走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，讓小城旅游持續(xù)“熱辣滾燙”？
阿鐵認(rèn)為，要立足本地文化，打造出具有鮮明地方特色的旅游產(chǎn)品。“以烏蘭察布為例，要充分發(fā)揮其獨(dú)特的自然資源和文化優(yōu)勢(shì)，打造多元融合的旅游產(chǎn)品體系，提升整體旅游競(jìng)爭(zhēng)力。”
阿鐵建議，從地方的傳統(tǒng)藝術(shù)、民間文化、歷史遺跡等入手，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目，讓游客在游覽過(guò)程中更好地了解和體驗(yàn)這些獨(dú)特的文化元素；同時(shí)，可以做一些有創(chuàng)意的文化活動(dòng)，比如傳統(tǒng)節(jié)慶文化體驗(yàn)等，增強(qiáng)游客的參與感和沉浸感，通過(guò)這些方式不僅能讓游客玩得開(kāi)心，還能讓他們帶走一份獨(dú)特的文化記憶，真正實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合。
導(dǎo)播：宋寶剛、周通
記者：馬嘉悅
主持：劉佳政
攝像：杜曉航、滿(mǎn)達(dá)呼
后期：李玉禎
