在今年全國兩會期間，全國政協委員、觀瀾湖集團主席朱鼎健注意到，政府工作報告中專門提到，將實施提振消費的專項計劃，創新和豐富消費場景，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。“沒想到，兩會剛結束，《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）就新鮮‘出爐’，這不僅給我們從業者帶來了巨大信心，還能讓游客們有更多元的旅游消費選擇和體驗。”他在接受記者采訪時非常興奮。

???將體育賽事“流量”轉變為GDP“增量”以及提升老百姓的旅游“質量”

今年以來，“全運會”成為大灣區的高頻熱詞。“以賽營城、以賽興城，展示灣區活力、展示城市魅力和風采”成為大灣區的共識。大家都在思考，如何利用好“十五運”契機，推動大灣區文體旅融合進一步發展？

《方案》提出“支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。優化營業性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程。”朱鼎健認為，在粵港澳大灣區，這一舉措特別有針對性和實施空間。

粵港澳大灣區合辦2025年全運會，其中一大亮點是田徑馬拉松和公路自行車項目以跨境形式舉行。全運會期間粵港澳三地政府建立起的協調溝通機制，可為未來三地聯合舉辦高級別的國際專業比賽和跨境賽事打下基礎。“十五運”及其帶動的“賽事經濟”熱潮，是粵港澳文體旅商融合發展的絕佳機會。他提出，三地可以針對游客創新開發旅游產品和服務，結合水上比賽設置三地海洋體育旅游線路等，以促進游客在廣東省和港澳地區之間“多向奔赴”，跟著賽事去旅行，真正將體育賽事的“流量”轉變為消費“能量”，并產生更多的GDP“增量”，以及提升老百姓的旅游“質量”。

近年來，在文體旅產業融合中，體育賽事與演唱會結合成為潮流，為觀眾帶來復合式體驗。朱鼎健向記者舉例，比如，在新加坡F1夜間大獎賽期間，不僅有激烈的賽車比賽，還有共和時代、凱莉米洛等歌手和團體的演唱會，多元活動吸引了大量游客。

在這方面，大灣區已經具備軟硬件的實力。前不久，香港啟德體育園盛大開幕，體育盛事和演唱會活動陸續開展。深圳、廣州等地也都有完善的場館和大型文體活動舉辦經驗。為此，朱鼎健建議，大灣區相關城市可以在全運期間舉辦“泛體育”嘉年華，引入各種形式的國際演唱會、藝術節、博覽會等，不僅能進一步帶動酒店、交通等體育旅游經濟，還能帶動體育產品博覽、產業交易等，促進體育產業整體提升，讓觀眾盡情享受一次文體旅融合的“盛宴”。

???“北冰南展”熱度不減 大灣區“白色經濟”大有可為

“《方案》還提出，推動冰雪消費。啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動。這和之前的政策一脈相承。”朱鼎健表示。2024年，國務院辦公廳發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，要求持續鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。隨著滑雪熱度的持續攀升，“北冰南展”已是大勢所趨，越來越多的南方人加入到滑雪大軍中。有關數據顯示，2024年11月以來，滑雪培訓的搜索熱度環比增長122%，深圳、廣州均為熱門搜索城市。

常年往來香港與深圳的朱鼎健愈發感受到，深港通關、交通非常“絲滑”，深圳的冰雪項目一年四季對香港市民都有吸引力，特別是暑期和圣誕前后，在冰雪運動基地、商場冰雪“白色圣誕”打卡地，香港游客的身影處處可見。朱鼎健所在的觀瀾湖集團扎根粵港澳大灣區發展已超過30年，一直踐行文旅融合發展，不斷促進深莞港三地連接共融、協同發展。“其實早在‘北冰南展’提出之初，我們觀瀾湖集團就已率先在華南布局冰雪運動基礎設施，如今已經是非常棒的冰雪休閑目的地。”朱鼎健表示，接下來期待和大灣區各個城市聯合構建“1小時冰雪體驗圈”。在大灣區由政府部門牽頭打造“粵港澳冰雪文旅走廊”，聯合開發“一程多站”冰雪主題旅游產品，吸引國內外游客參與冰雪消費。借今年“十五運”契機，大灣區城市群聯合孵化“大灣區冰雪藝術節”IP，融合冰雕展覽、冰雪音樂節等多元形態，打造文化交融的獨特體驗。

“下一步，我們將積極順應經濟向‘新’而行、向‘高’攀登的趨勢，開發更多文化主題旅游、體育賽事旅游，以數字、綠色、智能等新理念、新模式，推動旅游行業產業升級，為游客提供更加豐富多彩、便捷高效的旅游體驗?，帶動消費升級，為中國式現代化作出我們產業從業者的貢獻。”朱鼎健表示。

（本報記者 白楊）