賞花踏青、文博參觀、紅色研學……剛剛過去的清明假期，國內文旅消費市場異常火熱。經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天，國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》）后的首個重要節假日，消費市場活力十足。部分委員專家在接受記者采訪時表示，要繼續“加碼”促消費的政策措施，向質而行、向新而行，不僅讓消費者敢消費、愿消費，還要樂消費。

通過供給創造需求拉動消費

消費是拉動經濟增長的“主引擎”，一頭連著經濟發展，一頭系著民生冷暖，深刻影響著人民群眾對美好生活的體驗。

北京市政協委員、北京市政協經濟委員會副主任李志起表示，商務部公布的數據顯示，2024年消費對經濟增長貢獻率為44.5%，繼續發揮經濟發展第一拉動力作用。“這個成績比較亮眼，但跟前年相比有一定的下滑，所以必須進一步提振消費信心，提升消費作為經濟發展重要支撐點的作用。”

“《方案》是暖民心、惠民生的政策‘大禮包’，為全年經濟增長注入了強心劑。今年清明假期消費市場的火爆已經顯示出了效果，要持續‘加碼’，把這個良好的勢頭延續下去。”全國政協委員、希肯國際文化集團董事長安庭表示。

如何保持這個良好的勢頭？

“應該通過供給創造需求來拉動消費。不少居民不是沒有消費意愿，而是在生活當中找不到感興趣的消費點。”李志起舉例說，現在很多新的消費場景對年輕人是很有吸引力的，比如國貨潮品、文旅等，但對于老年人的消費需求供給不足。就拿適老化改造來講，很多老年人都希望在上洗手間、旅行等方面能夠更加方便，可目前還沒有太多的機構專門去研究這方面需求。

“今天再來看供給側消費改革，與前幾年有明顯不同，要根據消費者的需求變化，做量身定制的安排。比如要把過去那種簡單的觀光游變成真正的度假游、體驗游，只有這樣大家才會有沉浸式的消費體驗，既抓住消費者的‘金’，也抓住消費者的‘心’。”北京大學經濟學院教授、國民經濟研究中心主任蘇劍表示。

李志起認為，提振消費，在新消費場景的打造上給予更多政策支持，比如繼續推出一些補貼、免稅優惠政策，讓供給的創造者能夠減輕負擔，敢消費、愿消費。

品質消費讓人們覺得“花得值”

“提振消費政策的核心邏輯是破解‘沒錢花’‘不敢花’‘花得值’這三重問題。”安庭表示，過去我們對前兩個問題討論比較多，“花得值”這個問題討論較少。“我認為，‘花得值’同樣值得關注，因為這個問題既關系到供給能力和供給質量的再提升，也關系到人們的消費認知和消費信心。”安庭說。

安庭調研發現，我國4億中等收入群體的消費特征呈現明顯的“價值敏感型”升級——他們愿意為提升生活品質付費，但要求每一分錢都對應真實價值。這種消費心理在新能源汽車市場表現得尤為典型，消費者既追求智能駕駛等創新體驗，又對續航虛標、售后脫節等痛點零容忍。

安庭認為，“花得值”在以往容易受阻于兩個現實矛盾：一是供需錯配下的“品質斷層”，部分產業仍停留在低價比拼階段，難以滿足消費者對功能創新、服務增值的復合需求；二是消費認知存在“信任赤字”，尤其在教育、醫療等領域，信息不對稱導致消費者難以準確評估服務價值。

“近年來，中等收入群體的消費決策正在從‘占有式消費’轉向‘體驗式獲得’。”安庭認為，這說明消費刺激政策應該向“泛生產屬性”傾斜，可以探索將職業培訓、健康管理等具有人力資本投資屬性的消費納入個稅專項附加扣除，讓消費升級與個人發展形成共振。

對此，李志起也認為，隨著消費能力的提高，人們對于消費品質的要求越來越高，過去對于消費的便利性、性價比更為關注，如今對于產品性能、品質和服務保障乃至人文關懷等方面更為看重，這是一個明顯的趨勢。

安庭建議，促進消費的政策組合應形成“研發端補貼﹢市場端試水”的閉環。例如新能源汽車產業，通過前端布局充電樁基礎設施（供給創造），同步實施購置稅減免（需求激勵），當續航焦慮解決后自發形成消費增量。這種模式也可以向“銀發經濟”等領域延伸，比如北京試點“適老化改造套餐”，政府補貼企業研發模塊化改裝方案，同時向老年人發放定向消費福利，形成供給與需求互相驗證的機制。

不過，安庭也提醒，供給側結構性改革要避免“高端化=高價化”的誤區。政策著力點應放在降低品質提升的邊際成本上，多注重“提質不提價”的策略，既能維護現有消費能力，又能激發更新換代需求。“當消費者持續獲得超預期的使用價值時，消費認知就會自我強化。只有建立這種正向循環，才能真正激活經濟增長的內生動力。”

通過技術創新擴大消費

今年清明假期，一款可幫助游客攀登泰山的外骨骼機器人悄然走紅。其由于擁有通過傳感器感知人體意圖，實時計算助力需求，向穿戴者的核心部位動態輸出機械力，從而減少人體發力的特殊功能，成為登山愛好者的寵兒。

泰山文旅集團相關負責人李剛表示，假期期間景區投放的近百臺外骨骼機器人出租每天都是爆滿。據記者了解，3月以來，外骨骼機器人已在三門峽靈寶漢山、保定白石山、銀川賀蘭山等景區亮相。

“當前，我國消費市場呈現出提質、轉型、分化、創新、重塑等新趨勢，不僅拉動了經濟增長，還引領了產業升級和創新發展。”全國政協委員、湖北經濟學院院長方潔認為，消費者對品質、品位、品牌和個性的追求帶動了中高端消費品需求的快速增長，促進了國內供給創新，形成了物美價廉的“新國貨”消費潮流。未來，消費將更加突出數字化、智能化、綠色化和服務便捷化的發展態勢。

“促消費要向新而行，通過技術創新打造新的消費場景，給消費者提供以前沒有的消費方式或者消費品。”蘇劍舉例說，智能家居以前是沒有的，現在隨著技術創新，這種智能化產品隨之出現，在便利生活的同時也提升了消費者需求，這類新產品的出現自然會擴大消費。“從中長期來看，發明新技術、新產品是擴大消費的一種重要方式。”蘇劍表示。

李志起同樣認為，促消費要有更多的科技含量，用更多的創新點來讓供給變得更加有質量。他建議要進一步重視以科技創新為主的數字消費，比如隨著“人工智能﹢”行動的實施，人工智能將全面接入生產生活各領域，我們要為消費者提供各種人工智能解決方案，加上各種電子產品和各種消費場景，這恰恰是促消費的重點領域。

李志起表示，在促消費的同時，要重視優化消費環境，一方面要保障消費者的合法權益，不能買到假東西，確保消費者維權渠道暢通；另一方面要加強基礎設施建設，方便人們消費，比如打造便利的交通、便民商圈的等。“《方案》把短期和長期政策做了統籌安排，從去年以舊換新政策直接拉動1.3萬億消費來看，今年提振消費各項措施實施后，一定能更好地拉動經濟增長，全年5%的GDP增速目標一定能夠實現。”（本報融媒體記者 李木元 李敏杰 宋寶剛 易欣）