這屆年輕人熱衷為老祖宗的好東西“氪金”。

淘寶上聚集3萬多個非遺商家品牌、有近9000萬款非遺周邊商品。非遺“寶貝”在淘寶上也成為寶藏單品，正在被90后、00后瘋狂“加購”。日前，淘寶也推出了《中國寶貝》非遺項目，以游園會的形式，把富有特色的非遺寶貝帶到全國各地，首站在泉州起航，后續還將“打卡”揚州、成都等文旅地標。“用年輕人喜愛的方式，把非遺文化從抽象名詞，變為身邊的寶貝”。

2025年是中國非遺文化大年。年初，李子柒以“非遺漆器”視頻回歸，堪稱互聯網版“熹妃回宮”。繼春節申遺成功后，“非遺熱”還在持續升溫。國家也出臺了《關于進一步培養新增長點繁榮文化的若干舉措》相關政策，大力推動非遺產業復興，各地政府也正積極響應，力推系列非遺與文旅結合，打造消費新高地。

因此，淘寶今年也推出了每月一期的《中國寶貝》非遺項目，以游園會的形式，把富有特色的非遺商品帶到全國各地，打造視覺和體驗的雙重盛宴，把非遺從遠離生活的“名詞”變為近在身邊的寶貝。《中國寶貝》第一期將于5月1日-3日期間在泉州落地，后續還將與揚州、成都等多地合作，擦亮傳承千年的古老技藝，使其在日常生活里閃閃發光。

圖說：淘寶市場負責人錦雀在中國寶貝啟動現場發言

“淘寶上的非遺商品，連續兩年成交額突破千億大關，穩定保持在雙位數增長趨勢。此外，年輕人正在成為非遺消費主力軍，過去一年，在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費者中，90后、00后占比超過一半。”淘寶市場部負責人錦雀在中國寶貝非遺項目啟動儀式現場表示，這也說明當代年輕人對于老祖宗文化表現出了極強的認同感和購買力。

《中國寶貝》攜手泉州作為起始站，源于“半城煙火半城仙”的泉州非遺基因，這里是宋元中國的世界海洋商貿中心，也是聯合國認定的海上絲綢之路起點，國家級非遺達36項。過去兩年，在淘寶平臺的非遺銷售成交額排名中，泉州市位列福建省第一名。德化白瓷“中國白”驚艷世界，安溪鐵觀音茶香遠播，為非遺傳承樹立影響力的標桿。

在5月1日到3日的五一假期，淘寶還將在泉州西街，打造規模達數千平米的游園會，現場不僅有簪花時尚大秀、巨型簪花打卡裝置，更有超30位來自全國及泉州本地的非遺商家齊聚現場，零距離分享傳統手藝，適逢五一出行旺季，市民游客有機會收獲一場深入泉州非遺歷史的Citywalk。

據悉，淘寶《中國寶貝》將圍繞全國重點非遺文化產業帶，深度合作當地政府，以游園會的形式，把淘寶上的非遺手藝人、特色非遺商品帶去全國各地，用“近距離、場景化”的呈現方式，帶著年輕人走“進”非遺，沉浸式體驗各地“非遺寶貝”。

淘寶作為國民消費平臺，基于積累多年的深度運營經驗，能夠為入淘手藝人提供可持續發展的土壤。“篾匠姑娘”去年雙十一成交同比增長13倍。“鐵娃公社”從淘寶店做起，如今成為叫得上名的品牌，年銷7000萬……淘寶《中國寶貝》將進一步推進非遺文化與淘內生態的結合，幫助非遺打破地域限制，吸引更多年輕消費者關注非遺傳承，及地域文化歷史。