近年來(lái)，媒體隊(duì)伍不斷壯大，越來(lái)越多的各類(lèi)模式及體制的媒體平臺(tái)在輿論界展露鋒芒。其中，不乏隨著科技和信息快速發(fā)展的大環(huán)境下，這些年誕生了一批批的新媒體。新媒體愈加開(kāi)始分?jǐn)倐鹘y(tǒng)媒體市場(chǎng)一份羹，受眾群也與日劇增。如何參與和運(yùn)用新媒體也愈加成為許多企事業(yè)單位的研究課題，甚至更多的政務(wù)部門(mén)也利用起新媒體加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)和宣傳工作。作為統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)，運(yùn)用好新媒體，是科學(xué)發(fā)展觀的一種體現(xiàn)，并能便捷、簡(jiǎn)單的調(diào)查研究統(tǒng)一戰(zhàn)線的理論、方針、政策，可以很好的協(xié)調(diào)統(tǒng)一戰(zhàn)線各方面的關(guān)系，獲取大量輿論資源，是加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)絡(luò)及展示統(tǒng)一戰(zhàn)線良好的精神面貌便捷、快速的媒體平臺(tái)。

　　一、 社會(huì)快速發(fā)展環(huán)境下的新媒體

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　　新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

　　可以肯定的是“新傳媒”是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來(lái)的各種媒體形式。“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上，也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙。

　　新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。