出路??淘汰文化內涵低的產品

對于玉器行業目前面臨的高庫存問題，業內人士普遍認為，造成的原因主要有幾方面：一方面是當前整個行業面臨大調整，一些高端需求確實受到了抑制，另一方面 則來自于供給側本身的問題，當前玉器市場的產品同質化比較嚴重，有些產品工藝粗糙，有些產品則過度使用人工手段加以優化，這部分存量，就算投資者和消費者 有需求，也不會看上。第三方面就是價格過高的問題。

記者走訪市場時也發現，市場上流通的玉器產品題材結構普遍比較單一，多以宗教題材為主，即工藝學術界一直批評的“滿天神佛”的現象。有些產品，可能是商家 為了不浪費資源，材質比較差也硬是雕成各種把玩件，賣相較差。還有一類產品就是做工粗糙，雕刻成的生肖狗不像狗、豬不像豬，有些人物雕刻比例都不對。

“玉器行業其實也需要來一場需求側改革。”廣東省珠寶玉石首飾行業協會高級顧問胡紅拴對記者說，實際上在當前的大環境下，投資者和消費者在玉器方面還潛在 大量的需求。這從近年來發展得越來越好的跨境電商和出境消費就可以反映出來，為什么國內的人要把大量的現金拿到境外去消費，這說明大家手里并不缺錢，而是 市場缺少能夠滿足他們個性的需求產品。

在胡紅拴看來，怎樣把現有的存量轉化成交易量，化整個行業目前面臨的危機為生機，正是考驗玉器行業經營者的時候。“未來應該多發展那些真正有文化內涵的東 西。對于一些落后、跟不上時代發展需求的舊產能，該淘汰的還得淘汰掉。通過材料、設計、工藝等創新，開拓新的增長點，是當前玉器產業轉型升級的重要途 徑。”

業內人士認為，除了提升產品的加工質量和文化內涵外，今年玉器行業去庫存還應該抓住以下這些方向，一是實施渠道改革，特別是積極探索電子商務和移動互聯網營銷方式；二是樹立品牌意識，放棄做三無產品、低成本起家的思路。三是同行整合資源，抱團發展。

■分析

玉器在珠寶市場占比有望提升

根據有關機構統計，受益于居民可支配收入穩定增長背景下購買力的增強以及黃金價格的大幅波動，過去五年來國內珠寶首飾行業零售額實現了17%以上的年復合 增速，是國內規模增長最為迅速的可選消費品之一。目前，整個國內珠寶業的年交易規模已經接近5000億元，其中近3/5發生在零售端。不過，去年全年全國 百家重點大型零售企業珠寶品類零售額下降3.5%。

正因為零售端的需求疲軟，處在產業中游的批發行業出現大量珠寶商品的積壓。一位資深人士對記者表示，據業內估測，以市場價值來衡量的話，整個珠寶產業目前 的庫存估計高達數萬億元，依現在市場的消費能力，恐怕幾年也賣不完。“與其他高端奢侈品行業一樣，珠寶行業今年的主調也是去庫存。”

2月25日，中國珠寶玉石首飾行業協會在廣西召開的2016年同行秘書長聯席會議則指出，去年全國珠寶玉石、黃金首飾成交量明顯增長，但交易價格大幅度下滑。2016年，珠寶行業將面臨著更多困難、更大挑戰。

“雖然不同機構對去年的市場情況有不同的統計和認識，但是他們對未來形勢的判斷卻是一致：非常嚴峻。”方卡東表示。

實際上，在整個珠寶產業里邊，黃金、鉆石等其他價值量化標準體系建設良好的品種占據著大部分的市場份額。以翡翠、和田玉等為主的玉石類珠寶首飾占比僅15%左右。

不過，根據業內觀點，去年除了鉆石的需求出現了增大的趨勢、價格能夠保持平穩外，同樣在整個產業中占比比較重的黃金產品，去年因為結構發生行業性的調整，使得投資黃金和普通黃金飾品的比重有所下降，因而銷量也在下跌。

在玉器行業里邊，和田玉和翡翠的消費歷史最為悠久，因而整個市場目前也發展得最為成熟，在國內已經擁有了一個規模較大且比較穩定的收藏群體。“過去一年， 我所知道的很多經營這兩個品種的商家，都因為需求銳減、價格回調而備受壓力。”一位來自廣東省珠寶玉石首飾行業協會的人員告訴南方日報記者，有的甚至已經 把貨品清理后轉型做其他生意去了。

在華林玉器街，記者看到一對翡翠手鐲，商家開出了55萬元的價格。“在行情最好的時候，類似的一對手鐲可以賣到120萬元。”方卡東透露。去年無論任何一個玉器品種，中低檔產品的價格回調幅度都很大。

不過，盡快行情回落，記者采訪的大部分投資者和經營者對玉器行業的未來發展卻并不悲觀。“我看好資源又好又稀缺的東西，就算短期有波動，長期亦會被整個行 業看好。”廣東較早大規模投資黃龍玉的藏家黃建明對記者坦承。而翡翠專家關淑玲亦認為，全世界只有緬甸有商業級的翡翠，雖然前期價格漲得很快，但未來好的 翡翠仍然是高凈值人群投資的首選。

同時經營著翡翠、和田玉和金絲玉的方卡東則認為，玉文化是中國傳統文化的一脈，隨著中國國力的提升，承載這一文化的玉器產品將會獲得更多的收藏者認同。未來玉器的市場需求不但不會受到抑制，而且在整個珠寶產業結構中會變得越來越重要。