“ＩＰ”走紅催生產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

近期，“ＩＰ”一詞可謂紅遍大江南北。到底什么是“ＩＰ”，它為什么那么火？

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院教授張春河認為，ＩＰ原本是一個法律概念，但如今被很多人在概念上與ＢＥ（品牌資產(chǎn)、品牌權益）混淆，現(xiàn)在大多數(shù)人將其理解為Ｉｄｅａ－ｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ。原始ＩＰ概念上認為“這棵樹上結的果子屬于我”，而現(xiàn)在ＩＰ概念是“這棵樹結的果子可以拿來做什么賣”。從一個ＩＰ改編到另一個ＩＰ，然后變成產(chǎn)品，甚至發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質的改編及卓越的市場運作至關重要。

據(jù)張毅君介紹，２０１５年我國數(shù)字閱讀呈現(xiàn)３個特點：第一，閱讀類型高度集中，玄幻、都市、仙俠等內(nèi)容受追捧；第二，作品同質化趨向明顯，迎合作品偏多，缺乏新意；第三，原創(chuàng)內(nèi)容造就了ＩＰ。《花千骨》等被改編為熱播的電視劇，很多原創(chuàng)作家成為雙創(chuàng)明星：前不久公布的２０１５年第１０屆中國作家榜，在版費收入排名前１０的作家，網(wǎng)絡作家占據(jù)６成，優(yōu)質文學ＩＰ成為新業(yè)態(tài)的催化劑。

《白皮書》顯示，ＩＰ個性化數(shù)字閱讀正在催生粉絲經(jīng)濟新生態(tài)。網(wǎng)絡作家的固有粉絲，具有較強的黏性。社交工具使網(wǎng)絡傳播更加快捷，通過評論、分享、打賞等方便了讀者和讀者、讀者和作家之間交流和互動。９０％讀者表示對再次改編為漫畫、電視等周邊產(chǎn)品很感興趣，潛在市場和用戶群體巨大。

“目前部分數(shù)字閱讀平臺已嘗試根據(jù)粉絲的意愿，作者提供多線條故事結構，伴隨粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，必將產(chǎn)生新興的業(yè)態(tài)發(fā)展。”張毅君說。

業(yè)內(nèi)人士認為，ＩＰ熱不僅是市場作用的結果，更是文化企業(yè)的自我覺醒，是文化供給側創(chuàng)新發(fā)展的成果。不斷擴大市場份額，凸顯ＩＰ的超強產(chǎn)業(yè)屬性，以及在品牌影響、分眾營銷和產(chǎn)業(yè)鏈帶動等方面的實力。成熟的ＩＰ產(chǎn)業(yè)運作，將幫助企業(yè)提高抗風險和盈利能力，為國民提供更豐富的文化原創(chuàng)內(nèi)容選擇。

數(shù)字閱讀來了，我們準備好了嗎？

據(jù)了解，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自２０１１年后開始進入高速發(fā)展井噴期，伴隨移動智能終端的普及，２０１５年數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)，預計今年市場規(guī)模將突破１０１億元。

“版權保護依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問題。”魏玉山說，以前對于網(wǎng)絡上傳播的盜版產(chǎn)品等管理并不嚴格，法律不夠規(guī)范，目前情況并不樂觀，政府在逐漸完善法律環(huán)境、相關法律條文，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權局網(wǎng)站轉載新聞的專門規(guī)定，進一步從法律制度上完善網(wǎng)絡轉載、發(fā)表期刊等版權作品的規(guī)定。必須通過制度堵上漏洞，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

掌閱科技ＣＥＯ成湘均認為，國外版權使用保護非常嚴格，立法很規(guī)范，對于盜版的懲罰力度也非常大。我國相對來說，監(jiān)管單位維權周期較長，懲罰力度一般，出現(xiàn)糾紛往往花一年半載也就罰幾萬元，讓原創(chuàng)作者維權路上杯水車薪，在一定程度上嚴重影響創(chuàng)作積極性。

據(jù)介紹，中國新聞出版研究院正在從事國家數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程，通過技術手段給予版權保護，通過大數(shù)據(jù)手段對侵權行為進行追蹤和限制，將可減少作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中被盜用或侵權。魏玉山建議，國家應幫助讀者樹立正確版權保護意識，推廣付費觀念，引導讀者到正規(guī)網(wǎng)站閱讀。

“我們?nèi)孕柘麓罅馓剿骱脱芯浚绾芜\用新技術讓數(shù)字閱讀在提高國民素質的同時傳播社會正能量和民族文化，推動書香社會和全民閱讀發(fā)展任重道遠。”吉林大學出版社總編輯張顯吉說。（完）