1日，一支超級豪華的品牌隊伍出現在杭州：LV、Burberry、微軟、蘋果、三星、HP、迪士尼……他們齊聚杭州只有一個目的：聯合阿里共同打假。在這場首屆召開的名為“權利人共創會”的大會上，阿里首席平臺治理官鄭俊芳向在場的百余品牌代表宣布“權利人共建平臺”正式上線。據了解，這是真正意義上以品牌權利人為中心的全球首個電商+權利人共建體系。簡單來說就是，平臺與品牌要聯合打假。

假冒偽劣商品因為質量低劣，侵犯了消費者的安全消費權益，因為以“李鬼”冒名“李逵”，侵犯了正規商家的品牌形象和經濟利益，因為粗放生產、四處“點火冒煙”，嚴重擾亂了社會經濟秩序，故而應該如同過街老鼠，人人喊打。然而，要徹底消滅假冒偽劣絕非易事，注定是一場持久戰。在打而不絕、禁而不止的當下，為切實維護消費者的權益和商家的品牌形象，電商打假確實應該尋求多方合作、多途共治。阿里召開“權利人共創會”、搭建“權利人共建平臺”，正是出于如此考量，這種主動作為的姿態，無疑值得稱道。

事實也正是這樣，電商打假，線上平臺雖然是關鍵抓手，線下才應該是“主戰場”。在線下打假“主戰場”，電商應該集結各方面的力量。比如與政府質檢、工商、公安等監管部門精誠合作、聯動整治；針對某些商品的線上售假情況，及時向品牌商予以預警，以便于品牌商根據大數據找到售假源頭。正如阿里首席治理官鄭俊芳所說，在知識產權保護問題上，“一個都不能少”，只有電商平臺、品牌權利人、執法機構積極溝通、結為盟友，才能在復雜多變的互聯網環境中，打造出多方參與、社會共治的知識產權保護合作模式。

消費者與品牌權利人，也需要“權利人共建”的打假模式。有了“權利人共建”的打假模式，共建就意味著共享，共享則意味著知情，能倒逼電商最大程度地保障消費者與品牌商的知情權。據報道，2015年全年，在侵權識別技術幫助下，由阿里主動發現并攔截的涉假商品量，是品牌權利人投訴后刪除的商品量的8倍，而這一數字截至2016年上半年已高達22倍。可見，在大數據技術的支持下，互聯網完全可以成為打擊制售假貨的利器。品牌商加入阿里搭建的“權利人共建平臺”，有助于自己降低打假成本，提升知識產權保護效率。

由阿里的“權利人共建平臺”，想到國際反假聯盟（簡稱IACC），它是全球最大的反假冒侵權非營利性組織，旗下成員囊括了各領域的國際知名品牌，同全球政府機構及行業伙伴合作，以多種途徑加強知識產權保護。其實，我們也可以建成自己的反假聯盟，以實現打假治假的全社會行動。阿里的“權利人共創會”，或許就可以擔此重任。千萬不要懷疑阿里等電商平臺的打假決心和毅力，打假治假成敗，關系到資本市場對它們的信心，電商平臺少一分假貨，資本市場就會回饋給它們相應的信心，資本市場回饋的信心，也是真金白銀。（何勇海）