直播經(jīng)濟(jì)將淪為泡沫經(jīng)濟(jì)？

“網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高端形態(tài)的產(chǎn)物，它代表著未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但直播行業(yè)也有自己的發(fā)展周期，經(jīng)歷快速發(fā)展后，直播將成為一種常態(tài)，網(wǎng)民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)各類型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已突破300家。然而，受訪者普遍認(rèn)為，大部分直播平臺(tái)并無(wú)鮮明特色，直播內(nèi)容也呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，很難引人關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)直播“來(lái)錢快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會(huì)變得浮躁起來(lái)，很難再靜下心來(lái)好好工作，“主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識(shí)。”

伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，直播平臺(tái)低俗化問(wèn)題也層出不窮，天價(jià)打賞、內(nèi)容違規(guī)等問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。去年，國(guó)家網(wǎng)信辦頒布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管。目前，3萬(wàn)多個(gè)違規(guī)賬號(hào)和近9萬(wàn)間直播間已被“封殺”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨著新一輪洗牌重組。

“直播經(jīng)濟(jì)是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)模式，打破了明星對(duì)‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的壟斷，讓普通民眾也有機(jī)會(huì)從中受益。”吳亦明說(shuō)，但問(wèn)題在于，如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺(tái)與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

“政策能否發(fā)揮實(shí)效，關(guān)鍵要看落實(shí)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會(huì)公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展極快，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，讓直播更加健康有序發(fā)展。

“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長(zhǎng)久生意。”于志超認(rèn)為，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生存法則，“只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的IP資源”。(楊洋 趙若姝)