收費(fèi)是怎么發(fā)展起來的

打開網(wǎng)易云音樂，習(xí)慣性地為一首歌贊賞付費(fèi)；打開優(yōu)酷土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，熟練地輸入會(huì)員賬號(hào)續(xù)費(fèi)看??；訂閱一份按年付費(fèi)的財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)專欄……河南一家銀行職員珊珊，正在逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)生活。“會(huì)員費(fèi)也就幾十元，既跳過了冗長(zhǎng)的廣告，還能搶先一步看劇，體驗(yàn)還不錯(cuò)。”珊珊說。

珊珊這樣的網(wǎng)民如今并不算少。以視頻領(lǐng)域?yàn)槔?，來自藝恩公司的?shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站有效付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)7500萬，較2015年增長(zhǎng)241%，是美國(guó)市場(chǎng)的9倍。

雖然互聯(lián)網(wǎng)從誕生起，就貼著“免費(fèi)”“分享”的標(biāo)簽，但關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的探索其實(shí)并未停止。除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，視頻網(wǎng)站也較早在這一領(lǐng)域進(jìn)行探索。2010年優(yōu)酷播放《盜夢(mèng)空間》，就開始嘗試會(huì)員收費(fèi)觀看；2015年愛奇藝推出《盜墓筆記》，試水大劇“會(huì)員搶先看”和“會(huì)員獨(dú)享”模式；2016年，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等紛紛布局付費(fèi)內(nèi)容與服務(wù)衍生體系，付費(fèi)用戶規(guī)模隨之水漲船高。據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，其付費(fèi)的有效VIP會(huì)員數(shù)一直呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：2015年6月突破500萬，2015年12月突破千萬，到2016年6月已突破2000萬。

音樂付費(fèi)同樣風(fēng)生水起。網(wǎng)易云音樂不僅試水贊賞功能，還建立付費(fèi)會(huì)員專屬付費(fèi)曲庫(kù)。據(jù)網(wǎng)易公司的最新數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂2016年付費(fèi)會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)超過9倍，數(shù)字專輯購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)超7倍，2016年發(fā)售的數(shù)字專輯中，銷售額達(dá)到百萬級(jí)的已達(dá)到4張。

2015年底，知識(shí)付費(fèi)也加足馬力：“得到”APP、喜馬拉雅FM等平臺(tái)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士入駐，推出訂閱付費(fèi)內(nèi)容；“分答”則推出“60s付費(fèi)提問，回答者定價(jià)+付費(fèi)偷聽”模式……

會(huì)員付費(fèi)、直播打賞、微博問答、微信公眾號(hào)贊賞、付費(fèi)授權(quán)轉(zhuǎn)載……在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)滲透到越來越多的領(lǐng)域，漸漸成為不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)配。