記者手記

比你美的人比你還努力

網紅因此而紅

郭富城和網紅方媛注冊結婚了；羅志祥的女友周亞青也是網紅；國民老公王思聰的網紅女友，大概已經排到第十幾任了……

當人們還在津津樂道這些網紅雙眼皮是不是割的，臉上有沒有打玻尿酸時，她們正在為自己的事業默默努力著。因為她們還有個共同的身份——網店店主。

光環背后，是沒日沒夜的拍照、修圖、與工廠溝通、解決售后問題、與粉絲互動……她們是不幸的，因為部分人只看到了她們的外表；她們又是幸運的，長得美麗，還被這個時代選中，成為了某個風口上的得益者。

于是，你又可以在各大八卦頭條上看到“收入千萬”、“日銷過億”等字眼。

數以億計的銷售額背后，是社交媒體上百萬量級的粉絲。實際上，網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

過去，她們吸睛的方式主要是照片，如今，她們又通過直播，讓自己更真實地展現在粉絲面前，讓吸金變得錦上添花。

2016年可謂是直播元年，從團購網站掀起的“百團大戰”到直播平臺的“千播大戰”，經過一年的大浪淘沙，拿淘寶直播來說，是已形成較為清晰的商業模式和穩定的內容生產者。

自2016年3月手機淘寶推出“淘寶直播”，僅2016年雙12期間公布的數據，淘寶直播的日活峰值已達千萬級，雙12當天的直播觀看峰值已經超過2016年雙11。截至2017年3月，主播人數超過1萬人，每天直播場次超過8000場。

昨天，在淘寶直播一周年慶典上，淘寶產品平臺總監、淘寶直播負責人陳鐳對外披露了這樣一組數據：“去年3月推出以來，在一年65萬場的淘寶直播中，我們保持了50%以上的轉化率(即在直播中直接訪問直播商品)。”

據了解，目前已有上萬主播入駐淘寶直播平臺，過去一年用戶在淘寶觀看直播的時長累計達1.4億小時，相當于1.58萬年。

而主播們通過直播提升店鋪銷量，也再次吸引人氣。比如上文說的張大弈，直播兩小時就賣出了2000萬的商品，這轉化率不是一般高。

要我說，網紅就是一群漂亮又聰明的人。懂得將自己的優勢，轉化成“金”，且大有企業家思路。所以，如果在你印象中，網紅就是“美”，那么，這種觀點可得改改了。

還是那句話，比你美的人還比你努力，還有什么可說的呢？ 本報記者 朱銀玲