近日，親寶寶聯(lián)合艾瑞發(fā)布了《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》。《白皮書》顯示，除了媽媽，爸爸和祖輩在育兒中發(fā)揮越來越大的作用。在母嬰消費決策上，也由過往的媽媽主導決策轉變成爸媽共同主導、隔代親屬輔助的家庭集體決策行為。在母嬰產(chǎn)業(yè)迎接變革的當下，由家庭人群共同參與的母嬰生態(tài)正在形成。

這屆爸媽很不一樣，他們多為85后乃至90后，育兒觀和上一代截然不同。母嬰家庭人群不同家庭角色的母嬰App使用行為顯示，爸爸和祖父母輩的育兒參與度正在凸顯。

爸爸人群中，67.8%的用戶每天使用母嬰App多次，高頻長時的高粘性用戶占比6.3%。祖輩人群中，63%的用戶每天使用母嬰App多次，高頻長時的高粘性用戶占比達到了14.1%。相比較于媽媽人群中，每天多次使用用戶占比74.1%，高頻長時的高粘性用戶占比16.9%的比例，差距正在逐步縮小。

由于這群85、90后父母大多為獨生子女，形成了倒三角式結構的年輕家庭，即4個隔代長輩、2個父母、1個嬰兒。爸爸和祖父母輩家庭成員在母嬰消費和家庭消費的決策參與度也在提升。未來的母嬰家庭消費，品牌要攻略的不止媽媽。