短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口

95后北京女孩梁楚楚和她的大學(xué)室友們最近迷上一個(gè)名叫抖音的音樂(lè)短視頻應(yīng)用。使用者只需選擇一段應(yīng)用中提供的音樂(lè)，在15秒的音樂(lè)伴奏下，通過(guò)肢體動(dòng)作和后期剪輯，就能創(chuàng)作出一個(gè)短視頻，完成后還可以分享到社交媒體上。

上線半年時(shí)間，抖音在年輕用戶中頗受歡迎，日均視頻播放量過(guò)億，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。抖音只是近兩年來(lái)爆紅的眾多短視頻應(yīng)用之一，與之類似的小影、小咖秀、美拍、秒拍等，都曾在社交圈掀起不小的熱潮。

除了吸引年輕用戶以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，短視頻也吸引了大量資本入局，內(nèi)容制作和綜合平臺(tái)成為兩大熱門投資方向。

去年，今日頭條拿出10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容，它還是抖音背后的天使投資方；新浪微博也拿出1億美元扶持短視頻創(chuàng)作者，并為秒拍提供流量支持；今年3月，騰訊不僅拿出10億元補(bǔ)貼短視頻，之后還投資了快手；4月，阿里巴巴則直接讓旗下的土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并頗有野心地計(jì)劃投入20億元打造一個(gè)“大魚計(jì)劃”。

從文字、圖片，再到視頻，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容不斷更新迭代，并形成錯(cuò)綜復(fù)雜的組合方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和碎片化閱讀時(shí)代的全面到來(lái)，信息量大、可視性強(qiáng)、參與門檻低、吸金能力強(qiáng)的短視頻行業(yè)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

短視頻平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)容孵化、推廣運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化變現(xiàn)的流程等方面也提供了充分的資源傾斜扶持。過(guò)去一年，papi醬、艾克里里等一眾“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，激勵(lì)了無(wú)數(shù)渴望通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)獲得成功的人投身其中。

除了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生影響，短視頻對(duì)社交媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變革。艾瑞咨詢分析師張新田表示，短視頻不是視頻網(wǎng)站的縮小版，而是社交的延續(xù)，是信息傳遞的一種方式。

“一方面，用戶通過(guò)參與短視頻話題，突破了時(shí)間、空間、人群的限制，參與線上活動(dòng)變得簡(jiǎn)單有趣，用戶更有參與感；另一方面，社交媒體為用戶的創(chuàng)意和分享也提供了一個(gè)便捷的傳播渠道。”張新田認(rèn)為，表面上短視頻的競(jìng)爭(zhēng)是點(diǎn)擊量的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗(yàn)，以及用戶背后社交圈的重劃。