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起底“神醫”廣告江湖：多個審核環節集體失守

2017年06月26日 10:11 | 作者:盧義杰何林璘 | 來源：中國青年報

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做節目：患者專家可能全假，熱線群演一個7元

對于“神醫”廣告節目的制作方而言，專家無疑是頭號名片。在這里，一些非藥品或假藥，第一次打上了藥品的名號。

一名曾請專家做節目的業內人士告訴中國青年報·中青在線記者，錄這類節目不能隨便找個大學教授，一些教授的表現不盡如人意，而有的專家講得好，但價格也高，“得養著，有的廠家還和他們簽合同說不能再去講別的產品”。

另一些節目則完全選擇了經過包裝的偽專家。記者獲取的裁判文書顯示，前述哈爾濱商人在南陽購得10余萬盒產品之后，隨即找人制作了“名醫坐堂”“健康大講堂”“健康一對一”3個廣告片，宣傳3個名稱“升級”后的產品。

廣告片均采取健康養生節目的形式，“專家”錢雅蘭、鄭匯鑫、劉君齡分別出場，講解了高血壓、糖尿病、風濕骨病的成因、危害和治療原則，此后再介紹各自產品的療效和好處，并稱其為中藥。

講解之中，屏幕植入了熱線電話，一些“患者”還現身說法，稱贊治療有效。

法院判決認定，節目中被包裝的“國際糖尿病學專家”“世界500名中醫之一，兩次申報諾貝爾醫學科學獎”的3名專家，全部無法在衛生部門信息查詢系統查到信息。

有的專家節目更簡單。在哈爾濱的另一家銷售商，節目錄制地點就在公司的二層。

公司的主持人并不知道講師的來歷。“我按錄音室那部電話的回撥鍵，就可以接通講師，他通過電話和我一起做節目。”主持人稱。

而所謂的“患者”熱線電話互動，也只是在網上專門找的“群眾演員”，打一次電話5～7元不等。所謂講師，每檔的費用不超過150元。

浙江杭天信律師事務所律師彭亞對中國青年報·中青在線記者表示，若有人在廣告節目中假冒專家，因其受雇于廣告制作公司，目前尚無條文明確界定其應當承擔何種責任，“但是，如果拍攝虛假醫藥電視廣告，責任應當由雇主承擔，也就是說由廣告制作公司承擔”。

編輯：梁霄

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關鍵詞：起底神醫廣告