- 對話

“制作表情包是創(chuàng)新嚴肅話題表達方式”

八項規(guī)定實施五周年之際推出

新京報：為什么在這時推出八項規(guī)定表情包？

中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)絡(luò)中心監(jiān)督執(zhí)紀信息處負責人：2012年12月4日，十八屆中共中央政治局召開會議，審議中央政治局關(guān)于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定，全面從嚴治黨由此破題，一場滌蕩黨內(nèi)痼疾頑癥、大力扭轉(zhuǎn)作風的戰(zhàn)役就此打響。五年來，黨風、政風、社會風氣發(fā)生了根本性變化，黨的面貌、國家面貌發(fā)生了根本性變化。

八項規(guī)定改變中國，作風建設(shè)亮麗明片不斷擦亮。在中央八項規(guī)定實施五周年之際，中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站策劃一組選題，立體式、多角度宣傳中央八項規(guī)定精神。表情包是其中一項。這一組16個表情包，既有“鞏固拓展中央八項規(guī)定精神成果”“反對特權(quán)”等體現(xiàn)黨的十九大報告新部署新要求的，也有“禁止違規(guī)用車”“整治公款吃喝”等重申規(guī)定的，但由于數(shù)量有限，遠沒有對中央八項規(guī)定精神全覆蓋。

堅持“嚴肅話題百姓視角”

新京報：為什么用表情包方式表達八項規(guī)定？

中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)絡(luò)中心監(jiān)督執(zhí)紀信息處負責人：用表情包的方式，表達八項規(guī)定這一主題，也就是用現(xiàn)代傳播手段，通過文字、表情、動作聚合的形式來講述全面從嚴治黨要求、黨風廉政和反腐敗的故事，凝聚社會共識，構(gòu)筑強大輿論傳播場，這是創(chuàng)新嚴肅話題表達方式的嘗試。為旗幟鮮明突出主題，八項規(guī)定表情包主要傳遞出主張什么、反對什么的立場，同時也避免過度娛樂化，推動提升官方民間兩個輿論場在落實中央八項規(guī)定精神上的共識度，營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。由于是嘗試、探索，在表情包的數(shù)量、風格等方面還有提升改進的空間。

表情包這種傳播方式，符合廣大網(wǎng)友的需求，現(xiàn)場感與代入感較強，用戶體驗效果也好。在中央八項規(guī)定實施五周年之際，我們堅持“嚴肅話題百姓視角”，推出一組16個八項規(guī)定表情包，供廣大網(wǎng)友收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，用網(wǎng)友喜聞樂見的表達方式來宣傳，就是想讓中央八項規(guī)定精神深入網(wǎng)友、深入網(wǎng)絡(luò)、深入人心，激發(fā)作風建設(shè)線上線下全方位正能量。

中紀委公號發(fā)布后短時間突破10萬+

新京報：目前表情包的傳播效果如何？

中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)絡(luò)中心監(jiān)督執(zhí)紀信息處負責人：12月3日上午11點前，中央紀委網(wǎng)站在頭條發(fā)布“八項規(guī)定表情包來啦！”很快被包括主流新聞網(wǎng)站、重點商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的數(shù)百家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量數(shù)百萬，中紀委微信公號發(fā)布后，短時間內(nèi)突破“10萬+”，反映出八項規(guī)定表情包備受廣大網(wǎng)友歡迎，更折射出群眾對中央八項規(guī)定的贊許、擁護、愛戴之情。中央紀委網(wǎng)站使用表情包的表達方式，對全面從嚴治黨、黨風廉政建設(shè)主題進行宣傳，是對提升宣傳實效的嘗試，也算一次對網(wǎng)站新的增長極的探索。