“那天網(wǎng)易在《終結(jié)者2》里搞了個(gè)活動(dòng)，叫《誰給丁磊一槍》。”曾參與此次活動(dòng)的玩家林郁說，“據(jù)說只要在比賽中打敗‘豬場(chǎng)大佬石頭哥’和‘幻影女神柳巖’兩人，就能獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。”

林郁在比賽中還沒來得及找到丁磊和柳巖就被淘汰，但丁磊邊玩游戲邊大喊“打我的人站出來！我現(xiàn)在去封他號(hào)”的場(chǎng)面，隨著游戲進(jìn)程傳遞到包括他在內(nèi)的無數(shù)粉絲面前。當(dāng)天微博話題“丁磊柳巖組隊(duì)開黑終結(jié)者2”和“誰給丁磊一槍”的總閱讀量同樣超過4000萬次。

網(wǎng)易連環(huán)拳式的推廣，以及陳赫、papi醬、張繼科等越來越多的公眾人物先后加入《荒野行動(dòng)》直播活動(dòng)的影響力，讓《終結(jié)者2》以及《荒野行動(dòng)》玩家數(shù)量得以爆發(fā)式增長。12月5日，《荒野行動(dòng)》在游戲中發(fā)布公告，宣布游戲注冊(cè)用戶數(shù)破1億。

“玩家人數(shù)雖然還比不上王者榮耀2億多的數(shù)量，也沒誰了。”林郁認(rèn)為。

很快，騰訊出招了。

11月22日，林郁在邀約朋友“吃雞”時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，只要自己在手機(jī)QQ上發(fā)送“荒野行動(dòng)”字樣時(shí)，聊天界面里總會(huì)彈出帶有騰訊《荒島特訓(xùn)》圖標(biāo)的廣告，并可以直接下載游戲。

更多的網(wǎng)友反映，在嘗試了小米等系列吃雞游戲名稱時(shí)，都沒有彈出相應(yīng)廣告，僅是在輸入網(wǎng)易的游戲時(shí)，才有這種功能。

對(duì)于這一被外界質(zhì)疑為“監(jiān)控、截流”的行為，騰訊解釋稱是手機(jī)QQ一個(gè)名為“關(guān)鍵詞智能匹配應(yīng)用”的新功能，能夠根據(jù)用戶聊天的關(guān)鍵詞來彈送APP廣告。

盡管這一功能僅出現(xiàn)48小時(shí)，但仍讓感覺自己“被針對(duì)”的網(wǎng)易氣憤難平。

12月2日，網(wǎng)易發(fā)布公開信《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》，開篇即稱“有些情況你們已經(jīng)知道了，正如前幾天你們?cè)赒Q和朋友聊天的時(shí)候，輸入我們的游戲名稱，對(duì)話內(nèi)容會(huì)因‘測(cè)試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競品廣告。”

“吃雞手游對(duì)于彼此的重要性，以及網(wǎng)易勢(shì)頭的迅猛，或許是騰訊出手的原因。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱，“誰也不愿意看到競爭對(duì)手搶得大量玩家資源，網(wǎng)易的公開信讓玩家們從情感上偏向自己一方，進(jìn)而拉到更多的玩家認(rèn)可。”

身份與數(shù)量

騰訊“正版”出擊，“人海”戰(zhàn)術(shù)對(duì)拼

截至12月8日，拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊已推出2款“吃雞”端游、已推出和預(yù)推出4款手游。網(wǎng)易則擁有3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

網(wǎng)易在市場(chǎng)上的活躍，讓騰訊坐不住了。

11月21日，騰訊代理的《光榮使命：使命行動(dòng)》開啟測(cè)試。據(jù)媒體報(bào)道，自11月8日開啟不限號(hào)測(cè)試預(yù)約后，已有超過3000萬的玩家提交申請(qǐng)。截至游戲開測(cè)當(dāng)天，已有超過476萬玩家成功預(yù)約。

一天后，騰訊再出大招，宣布正式與絕地求生研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得該游戲在中國的獨(dú)家代理運(yùn)營權(quán)，并在11月27日宣布將攜手《絕地求生》研發(fā)公司聯(lián)合出品《絕地求生》正版手游。

拿到“正宗”資質(zhì)的騰訊接連出招。12月1日，在第10屆騰訊游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)中，騰訊宣布即將推出《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款正版“吃雞”手游。

手游業(yè)界人士老飛認(rèn)為，旗下多款同類游戲必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，先將其他小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品快速淘汰出局，再以正宗名義在和同級(jí)別對(duì)手比拼時(shí)在玩家群中起到傳導(dǎo)效應(yīng)，最終贏得市場(chǎng)。

截至12月8日，騰訊已推出《絕地求生》和《無限法則》2 款“吃雞”端游，《荒島特訓(xùn)》、《光榮使命》2款手游，即將上線《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》2款手游。

在App Store免費(fèi)游戲排行榜上，盡管已上線的《光榮使命》未能擊敗網(wǎng)易《終結(jié)者2》和《荒野行動(dòng)》，但已領(lǐng)先包括《小米槍戰(zhàn)》等在內(nèi)的多個(gè)同類游戲，穩(wěn)居排行榜前列。目前已發(fā)布預(yù)約資格的《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，從截至12月10日凌晨的數(shù)據(jù)來看，僅官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已分別達(dá)到801萬人和524萬人。